2122С ростом TikTok компании, выходящие на международные рынки, всё чаще рассматривают его как важную платформу для размещения влиятельной рекламы.
Итак, сколько же ринггитов стоит размещение рекламы в TikTok в Малайзии?
Ниже Tuke подробно расскажет вам об этом!
Для начала: почему мы должны размещать рекламу в TikTok в Малайзии?
Причина: пользовательская база TikTok в Малайзии растёт экспоненциально.
Согласно последним данным, по состоянию на 2024 год количество пользователей TikTok в Малайзии составляет 26,76 миллиона. Хотя этот показатель занимает лишь 14-е место в мире, общая численность населения Малайзии составляет всего 33,7 миллиона человек (по данным на 4-й квартал 2023 года).
То есть около 80% малайзийцев пользуются TikTok.
Более того, TikTok — это не только место, где малайзийские пользователи смотрят видео, но и место, где они совершают покупки. В сочетании с разнообразными персонализированными рекламными форматами TikTok может помочь компаниям, выходящим на международные рынки, лучше продвигать свой бренд и расширять влияние. Поэтому размещение рекламы в TikTok в Малайзии стало «обязательным пунктом».
На какие показатели следует обратить внимание при размещении рекламы в TikTok в Малайзии?
1. CPC — стоимость за клик: При этой модели ценообразования вы платите за каждый клик по вашей рекламе. Эффективность рекламы зависит от таргетинга и вовлечённости, конечная цель — превратить пользователей в клиентов.
2. CPM — стоимость за тысячу показов: Эта модель ценообразования предполагает оплату за каждую тысячу показов рекламы. Этот вариант отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и увеличения видимости среди аудитории.
3. Бюджет рекламной кампании: Бюджет рекламной кампании — это сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию в TikTok. Вы можете установить дневной или общий бюджет для контроля расходов, чтобы обеспечить экономически эффективный результат.
Скриншот рекламного объявления малайзийского магазина TikTok Kucingku.my
Какие существуют форматы рекламы в TikTok и какова их стоимость?
Форматы рекламы в TikTok разнообразны, и вы можете выбирать в зависимости от целей вашей рекламной кампании. Ниже приведены различные форматы рекламы и связанные с ними расходы:
1. In-Feed Ads (Реклама в ленте)
Эти объявления появляются в ленте пользователей, когда они просматривают видео. Как и спонсируемые посты на других платформах, реклама в ленте предлагает ненавязчивый способ рекламы. Ценообразование зависит от вашего бюджета и параметров таргетинга, но в целом начальная цена составляет около 10 ринггитов за тысячу показов (около 15,44 юаня).
2. Branded Effects (Брендированные эффекты)
Эти объявления включают пользовательские AR-фильтры, линзы и другие 2D/3D интерактивные эффекты, которые пользователи могут применять к своим видео. Поскольку такие объявления требуют индивидуальной разработки, стоимость варьируется, но обычно составляет около 10 000 ринггитов (около 15 400 юаней).
3. Branded Hashtag Challenges (Брендированные хештег-челленджи)
Этот формат рекламы в полной мере использует пользовательский контент TikTok, позволяя пользователям создавать видео вокруг определённого хештега, предоставленного компанией. Это вариант с высокой вовлечённостью, но с более высокой стоимостью, начальная цена кампании обычно составляет около 2 000 ринггитов (около 3 087,26 юаня).
4. Brand Takeovers (Брендированные захваты экрана)
Эти полноэкранные объявления появляются, когда пользователь открывает приложение TikTok, обеспечивая максимальную экспозицию. Из-за эксклюзивности этого формата только один рекламодатель может занимать это место в день. Поэтому брендированные захваты экрана требуют значительного бюджета, начальная цена составляет около 5 000 ринггитов в день (около 7 718,15 юаня).
*Обратите внимание, что вышеуказанные данные могут время от времени меняться. При планировании бюджета на рекламу в TikTok в Малайзии учитывайте эти компоненты и форматы рекламы. Разумно распределяйте средства между различными форматами и стратегически выбирайте модель ценообразования в соответствии с целями вашей кампании, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вашей рекламы в TikTok в Малайзии.
Какие факторы влияют на стоимость рекламы в TikTok в Малайзии?
1. Сезонность
В периоды высокого спроса, такие как праздники, крупные рекламные акции (например, День холостяка, Чёрная пятница) или пиковые сезоны в определённых отраслях, ваши рекламные расходы могут увеличиться. Поэтому сезонность сильно влияет на стоимость рекламы. Отслеживайте модели сетевого трафика, чтобы определить пиковое время на платформе.
2. Целевая аудитория
Глубина и широта аудитории также определяют стоимость рекламы. Если вы нацеливаетесь на популярную аудиторию, затраты могут возрасти из-за конкуренции. Хотя важно понимать демографические характеристики вашей основной аудитории, также подумайте, можно ли привлечь другие, менее затратные сегменты аудитории.
3. Качество и формат рекламы
В TikTok высококачественная и развлекательная реклама может привлечь больше внимания пользователей и привести к лучшим результатам. Это включает не только визуальные и аудиоэлементы рекламы, но и её соответствие вертикальному полноэкранному формату видео TikTok и дизайну, оптимизированному для мобильных устройств.
4. Место и продолжительность показа рекламы
Место и продолжительность показа рекламы также влияют на стоимость. Например, реклама в ленте дешевле, чем такие премиум-варианты, как Brand Takeovers. Кроме того, если вы хотите показывать рекламу в прайм-тайм или в течение более длительного периода, вам потребуется выделить больший бюджет.
5. Географическое положение
Даже в такой стране, как Малайзия, стоимость может варьироваться в зависимости от конкретного региона или района, на который вы хотите нацелиться, что зависит от таких факторов, как плотность населения пользователей и конкуренция в этих районах.
6. Стратегия торгов
TikTok предлагает различные стратегии торгов, такие как ограничение стоимости, ограничение ставки и минимальная стоимость. Выбор между ними влияет на общую стоимость рекламы в TikTok. У каждой стратегии есть свои преимущества, и эксперименты с различными стратегиями помогут найти наиболее подходящий для вас формат размещения рекламы.
Источник изображения: TikTok for Business
Сравнение стоимости рекламы TikTok с другими платформами в Малайзии
На самом деле, помимо TikTok, рекламу можно размещать и на других зарубежных социальных платформах для лучшего привлечения трафика и клиентов. Какова же стоимость рекламы на других платформах? Ниже приведены ответы:
1. Facebook
Стоимость рекламы в Facebook основана на системе торгов, поэтому цена не фиксирована и может варьироваться в зависимости от таких факторов, как целевая аудитория, качество рекламы и время. В целом, стоимость за клик (CPC) в Малайзии составляет около 0,50–1,50 ринггита (около 0,77–2,32 юаня).
2. Instagram
Структура стоимости рекламы в Instagram аналогична Facebook. CPC для рекламы в Instagram обычно выше, в среднем составляя 0,50–5 ринггитов (около 0,77–7,72 юаня) в Малайзии. Для таких форматов, ориентированных на вовлечённость, как реклама в историях и реклама покупок, стоимость будет выше.
3. Google
Google Ads предлагает множество типов рекламы — поисковую, медийную, товарную, видео — которые могут адаптироваться к разным бюджетам. Однако стоимость может возрасти в зависимости от отрасли, конкурентоспособности целевых ключевых слов и показателя качества. По оценкам, средний CPC для рекламы Google в Малайзии составляет 0,50–10 ринггитов (около 0,77–15,44 юаня).
4. LinkedIn
LinkedIn известен своей профессиональной направленностью и может предоставить высокотаргетированных потенциальных клиентов, поэтому стоимость рекламы выше. Согласно последним отчётам, средний CPC для рекламы LinkedIn, ориентированной на малайзийскую аудиторию, составляет 2–10 ринггитов (около 3,09–15,44 юаня).
Заключение
TikTok, Facebook, Instagram, Google и LinkedIn — все они могут помочь компаниям, выходящим на международные рынки, в освоении Малайзии. При размещении рекламы также следует постоянно корректировать и совершенствовать маркетинговые стратегии, чтобы занять более выгодную позицию на конкурентном рынке и выделиться на малайзийском рынке.
