Модуль онлайн-обучения 4: Узнайте, как максимально эффективно использовать структуру рекламы TikTok для организации и управления рекламными активами.

Перед тем как начать размещать рекламу на TikTok, рекомендуется ознакомиться с тем, как платформа управления рекламой TikTok организует и управляет рекламными кампаниями и активами. Платформа управления рекламой TikTok использует трехуровневую структуру — рекламная кампания, группа объявлений и объявление. На уровне рекламной кампании можно выбрать оптимизацию целей кампании, например, охват, посещения, установки приложений, просмотры видео и конверсии. На этом этапе также можно установить бюджет и название кампании. Название поможет вам позже легко найти соответствующую кампанию в интерфейсе управления. Порог бюджета поможет вам контролировать расходы на кампанию.

Следующий уровень после кампании — это группа объявлений. Группу объявлений можно рассматривать как коробку внутри кампании, в которую помещаются определенные объявления. В каждой кампании может быть несколько групп объявлений, и все объявления внутри одной группы объявлений делят одинаковые рекламные места, аудиторию, целевую аудиторию, расписание, параметры оптимизации и ставки.

Самый нижний уровень структуры кампании — это объявления. Объявления — это материалы, которые вы показываете пользователям на платформе, включая видео, изображения и текст. В каждой группе объявлений может быть несколько объявлений. Как эта иерархия работает на практике? Допустим, компания электронной коммерции хочет продвигать новый продукт на TikTok. Тогда вы можете создать в своем рекламном аккаунте две отдельные кампании: одну — для продвижения на целевой странице, другую — для продвижения в приложении. В кампании для сайта вы можете создать две группы объявлений с разными объявлениями. Одна группа объявлений может использоваться для проведения новогодней акции и содержать четыре разных материала. Другая группа объявлений будет посвящена акции ко Дню святого Валентина и содержать три объявления для этой акции. Для кампании, ориентированной на продвижение бизнеса в приложении, вы также можете использовать этот подход, создавая разные группы объявлений для продвижения различных видов одежды или косметики. Иерархия кампании предоставляет рекламодателям способ сегментировать кампании по материалам, бюджету, характеристикам аудитории и другим факторам.

Поздравляем! Вы стали еще на шаг ближе к расширению своего бизнеса в активном и настоящем сообществе TikTok.