Онлайн-обучающий модуль 6: ознакомьтесь с тем, как отслеживать эффективность рекламного продвижения, а также как создавать отчёты по данным рекламных кампаний.

Платформа управления рекламой TikTok предоставляет различные способы мониторинга эффективности рекламных кампаний. Давайте посмотрим, какие методы просмотра данных доступны на панели управления. На аукционной платформе, нажав на ссылку «Рекламные кампании» в верхней части страницы, вы можете просмотреть информацию о текущих рекламных кампаниях. Нажав на ссылку «Просмотреть данные» под названием кампании, можно увидеть среднюю стоимость выбранной цели по ставке.

Изменяя временной промежуток, вы можете просматривать эффективность кампании за определённый период, либо, отменяя выбранные теги, получить общее представление о расходах по всем кампаниям. Другой способ просмотра данных об эффективности — это кликнуть на ссылку «Отчёты» на аукционной платформе. На этой странице вы можете создавать новые отчёты, используя предустановленные шаблоны, а также формировать индивидуальные отчёты на основе настроек кампании, таких как данные по аудитории или ID продукта.

Основные компоненты создания индивидуального отчёта включают:

1. Измерения: связаны с группировкой данных, например, рекламная кампания, группа объявлений, объявление, размещение и т.д. Измерения отображаются в виде строк в отчёте.

2. Показатели: связаны с данными об эффективности рекламы, например, CPM, CPC, CTR и CVR.

Показатели отображаются в виде столбцов в отчёте. Переключайте опции и выбирайте измерения и показатели, которые хотите видеть в отчёте. После выбора соответствующее содержимое автоматически появится на экране. Конечно, вы можете изменить порядок их отображения в отчёте, перетаскивая их под каждым вариантом. Независимо от того, создаёте ли вы отчёт на основе шаблона или индивидуальный, вы можете сохранить его для дальнейшего использования. Также вы можете экспортировать отчёт в электронную таблицу для анализа в других инструментах или на других платформах.

Ещё одной важной функцией раздела отчётов является функция планирования. Как следует из названия, с помощью функции планирования можно настроить автоматический запуск отчёта ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Если вам нужно регулярно запускать отчёт, этот инструмент будет очень удобен. Выше приведены лишь некоторые из основных функций платформы управления рекламой TikTok для мониторинга эффективности продвижения.