В эпоху цифровых технологий TikTok благодаря своей уникальной привлекательности и инновационной модели стал лидером глобальной электронной коммерции. Публикация отчета «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года» раскрывает показатели этой платформы по всему миру и тенденции ее будущего развития. Ниже Tuke, основываясь на реальных данных из отчета, проведет углубленный анализ эффективности электронной коммерции TikTok на глобальном рынке, чтобы помочь вам лучше выйти на международный рынок через TikTok.

I. Темпы глобальной экспансии: чудо роста загрузок и активных пользователей

·Всплеск глобальных загрузок: в первом полугодии 2024 года среднемесячное количество загрузок TikTok по всему миру достигло 81,73 миллиона, что на 6,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пик пришелся на май, когда было зафиксировано 86,7 миллиона загрузок.

·Стабильный рост на рынке США: несмотря на политическую неопределенность, количество ежемесячных активных пользователей в США остается на уровне более 170 миллионов, что демонстрирует сильную пользовательскую базу и лояльность к бренду.

Источник изображения: «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года»

II. Подъем развивающихся рынков: географический сдвиг рынков роста

·Новые возможности на развивающихся рынках: основной прирост загрузок приходится на Юго-Восточную Азию, Южную Азию и Латинскую Америку, что знаменует собой смещение стратегического фокуса глобальной экспансии TikTok на восток.

·Лидерство Юго-Восточной Азии: Таиланд, Индонезия и другие страны стали горячими точками продаж и роста пользователей, демонстрируя огромный потенциал развивающихся рынков.

Источник изображения: «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года»

III. Продажи и доля рынка: впечатляющие результаты в глобальном масштабе

·Рейтинг продаж: Таиланд занял первое место с GMV в 3,78 миллиарда долларов, рынок США приблизился к 3 миллиардам долларов, а доля рынка неуклонно растет.

·Сравнение среднего чека: средний чек на рынке США достиг 19,5 доллара, что значительно превышает средний показатель по платформе в 7,1 доллара, подчеркивая высокую покупательную способность и рыночную ценность.

Источник изображения: «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года»

IV. Доход от внутренних покупок: глобальный рост, лидерство США

·Значительный рост глобального дохода от внутренних покупок: в первом полугодии 2024 года среднемесячный глобальный доход TikTok от внутренних покупок составил 220 миллионов долларов, что на 6,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мае был установлен рекорд в 240 миллионов долларов за один месяц, что демонстрирует мощный импульс TikTok в сфере электронной коммерции.

·Значительный вклад рынка США: США, как ключевое поле коммерциализации TikTok, обеспечивают 35,2% глобального дохода от внутренних покупок, а темпы роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года достигли 6,7%, значительно опережая показатель рынка Юго-Восточной Азии в 4,6%.

Источник изображения: «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года»

V. Обзор глобальных магазинов: разнообразное распределение с уникальными особенностями

·Появление магазинов с высокими продажами: за первое полугодие количество магазинов с продажами, превышающими 1 миллион долларов, достигло 1881, среди которых немало предприятий из разных стран и регионов. Успешные кейсы этих магазинов предоставляют ценный опыт для других продавцов и способствуют процветанию и развитию экосистемы электронной коммерции TikTok.

·Неравномерное распределение магазинов: данные показывают, что во Вьетнаме больше всего активных магазинов — более 15 000. Для сравнения, в Великобритании и Сингапуре количество активных магазинов меньше, что отражает значительные различия в активности электронной коммерции на разных рынках.

Источник изображения: «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года»

VI. Глубокий анализ рынка США: возможности и вызовы

·Динамика магазинов: количество ежемесячных активных магазинов в США составляет почти 8331, а в июне превысило 11 000, при этом доминируют местные собственные магазины.

·Рейтинг популярных категорий: товары для красоты и личной гигиены, товары для матерей и детей, а также детская мода демонстрируют сильный рост. Товары для красоты и личной гигиены занимают первое место с совокупным объемом продаж более 440 миллионов долларов.

·Инновации в маркетинговых моделях: двустороннее развитие прямых трансляций и коротких видео. В первом полугодии 2024 года GMV от прямых трансляций ежемесячно рос на 11%, а GMV от коротких видео — на 27%.

Источник изображения: «Данные электронной коммерции TikTok за первое полугодие 2024 года»

В контексте цифровой трансформации TikTok, используя свои уникальные социальные свойства и инновационную бизнес-модель, перекраивает карту глобальной электронной коммерции. От всплеска глобальных загрузок до прочного положения на рынке США и быстрого роста на развивающихся рынках, таких как Юго-Восточная Азия, Южная Азия и Латинская Америка, — все это свидетельствует о широких перспективах и безграничных возможностях электронной коммерции TikTok.

Перед лицом будущих возможностей и вызовов электронной коммерции TikTok необходимо продолжать углублять стратегию локализации, укреплять сотрудничество с местными продавцами, расширять ассортимент товаров, особенно в таких областях, как косметика и средства личной гигиены, товары для матерей и детей, а также технологические продукты, чтобы удовлетворить конкретные потребности разных рынков и добиться дальнейшего развития.