При обсуждении новых тенденций в международном маркетинге TikTok, несомненно, является ключевой темой.

Будучи ведущей мировой платформой для коротких видео, TikTok задает тренды в маркетинге благодаря стратегии пользовательского контента (UGC), формируя сообщества на основе точного соответствия интересам пользователей и обеспечивая взрывное распространение коротких видео. Это привлекает множество новых и постоянных рекламодателей, создавая серьезную конкуренцию традиционным YouTube и Instagram.

5 форматов рекламы, предлагаемых TikTok

TikTok, с глобальной аудиторией в 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц, предлагает рекламодателям пять вариантов размещения рекламы, чтобы удовлетворить бюджеты и цели различных маркетологов.

К ним относятся: реклама на весь экран при запуске (TopView Ads), обычная реклама при запуске (Brand Takeover Ads), реклама в ленте (In-feed Ads), брендированные стикеры (Branded Effects) и брендированные хештег-челленджи (Branded Hashtag Challenge).

Далее Tuke подробно расскажет об инновационном формате — брендированном хештег-челлендже.

Что такое брендированный хештег-челлендж в TikTok?

Брендированный хештег-челлендж (Branded Hashtag Challenge) — это инновационный интерактивный маркетинговый метод, который использует хештеги (Hashtag) в TikTok в качестве основного инструмента, приглашая пользователей участвовать и создавать короткие видео, связанные с определенным заданием.

Такие видео обычно включают серию уникальных действий или задач, что эффективно стимулирует интерес зрителей, побуждая их либо повторить задание, либо проявить креативность и создать собственную версию.

Гениальность этого челленджа заключается в его потенциальном вирусном эффекте. Как только задание запущено, оно быстро распространяется среди пользователей, достигая десятков тысяч зрителей, а его влияние выходит далеко за пределы аудитории первоначального автора.

Согласно анализу данных Mediakix, бренды в категориях продуктов питания, развлечений, косметики и моды являются основными драйверами TikTok-челленджей, на их долю приходится почти 70% рынка рекламных расходов.

Множество известных брендов выбирают запуск челленджей в TikTok как эффективный способ продвижения продуктов, формирования узнаваемости и популярности бренда. Эта стратегия не только повышает видимость бренда, но и расширяет его влияние через пользовательский контент (UGC).

Источник: Mediakix

Далее Tuke приведет несколько примеров успешных вирусных маркетинговых кампаний с челленджами от различных брендов. На этих примерах можно увидеть огромный потенциал TikTok-челленджей как новой маркетинговой стратегии.

Примеры вирусных маркетинговых кампаний с брендированными хештег-челленджами в TikTok

1. GUESS: Челлендж #InMyDenim

Для продвижения своей осенней джинсовой коллекции GUESS запустил челлендж #InMyDenim, предлагая пользователям продемонстрировать свою джинсовую одежду.

Этот челлендж достиг значительных результатов всего за 6 дней, привлек более 5 550 пользовательских видео, набрав 10,5 миллионов просмотров, с уровнем вовлеченности 14,3%. Аккаунт GUESS в TikTok получил более 12 000 новых подписчиков, что демонстрирует мощный потенциал челленджей в повышении узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей.

Челлендж #InMyDenim от GUESS

2. McDonald's: Челлендж #BigMacTikTok

McDonald's запустил челлендж #BigMacTikTok на рынке Малайзии, предлагая пользователям записывать видео, где они танцуют под специальную мелодию Big Mac.

Этот челлендж успешно зажег социальные сети, набрав более 5,9 миллионов просмотров в TikTok, демонстрируя сильную связь бренда с молодой аудиторией.

3. Y.O.U: Челлендж #WouldYouLoveYou

В особый период распродаж Рамадана косметический бренд Y.O.U запустил челлендж #WouldYouLoveYou, чтобы установить глубокую эмоциональную связь с пользователями.

В итоге челлендж завершился с впечатляющими 5,5 миллиардами просмотров и 300 000 взаимодействий, успешно донеся сообщение бренда до широкой аудитории и эффективно повысив узнаваемость и рыночное влияние бренда.

4. Chupa Chups: Челлендж #Chupalloween

Бренд леденцов Chupa Chups запустил челлендж #Chupalloween на Хэллоуин, предлагая пользователям использовать тематические стикеры, наряжаться в различных страшных персонажей и проявлять креативность в создании видео.

Этот челлендж, словно вихрь, быстро распространился по социальным платформам. Всего за 5 дней количество просмотров видео достигло 295 миллионов, привлекло 98 000 активных авторов, которые создали 242 000 креативных видео, а уровень вовлеченности составил 12,6%, обеспечив бренду широкую известность и активное взаимодействие.

Челлендж #Chupalloween от Chupa Chups

Заключение

Будучи одной из самых влиятельных форм рекламы на платформе TikTok, брендированные хештег-челленджи благодаря многостороннему охвату и разнообразным маркетинговым точкам контакта успешно задают новые тренды в социальных сетях. Они не только значительно повышают узнаваемость бренда, но и стимулируют высокий уровень участия и взаимодействия среди пользователей, обеспечивая глубокую связь между брендом и потребителями.

Таким образом, брендированные хештег-челленджи становятся мощным инструментом, помогающим брендам выделиться на конкурентном рынке, одновременно предоставляя пользователям свежий и интересный опыт.