С расширением глобального рынка электронной коммерции потребности потребителей в способах оплаты постоянно растут, особенно быстрое распространение модели «купи сейчас, плати потом» (BNPL, Buy Now Pay Later) на многих рынках. TikTok, как одна из крупнейших в мире платформ для коротких видео, благодаря своей огромной пользовательской базе и мощной экосистеме электронной коммерции в последние годы постоянно расширяет свою деятельность в этой сфере.

Недавно TikTok запустил на малайзийском рынке собственную платежную функцию «TikTok PayLater», что сделало экосистему электронной коммерции платформы более совершенной и предоставило пользователям более гибкие и удобные варианты оплаты.

Источник: Малайзийский новостной сайт о технологиях

TikTok PayLater: новый выбор для покупок потребителей

Сообщается, что TikTok PayLater позволяет потребителям в TikTok Shop сначала приобрести товар, оплатив небольшую часть стоимости, а оставшуюся сумму погашать в рассрочку. TikTok Malaysia начал постепенно внедрять услугу TikTok PayLater для пользователей в Малайзии с 28 октября 2024 года. Эта услуга предоставляет пользователям кредитный лимит до RM10 000 и позволяет выбирать рассрочку на срок до 12 месяцев. Такой способ оплаты дает пользователям больше гибкости, особенно тем, кто хочет распределить финансовую нагрузку.

TikTok PayLater предлагает потребителям гибкие способы оплаты. В отличие от традиционной модели немедленной оплаты, пользователи могут сначала внести небольшую сумму при покупке товара, а после получения товара или услуги выбрать рассрочку в зависимости от своего финансового положения. Максимальный срок рассрочки составляет 12 месяцев, однако чем дольше срок, тем выше будет процентная нагрузка.

Источник: Малайзийский новостной сайт о технологиях

Предварительное сотрудничество TikTok с Atome

Фактически, до внедрения функции «TikTok PayLater» TikTok уже сотрудничал с известной юго-восточноазиатской цифровой финансовой платформой Atome. Еще в 2023 году TikTok Shop заключил партнерство с Atome на малайзийском рынке, запустив услугу рассрочки, позволяющую потребителям оплачивать заказы частями на срок от 3 до 6 месяцев. Это сотрудничество, несомненно, привнесло новый платежный опыт на платформу электронной коммерции TikTok, повысив удобство и гибкость покупок для пользователей.

Однако с ростом спроса на услуги «купи сейчас, плати потом» TikTok решил запустить собственную систему TikTok PayLater, что знаменует его независимую стратегию в сфере платежей для электронной коммерции.

В отличие от интеграции с Atome, TikTok PayLater предлагает пользователям более длительные сроки рассрочки — до 12 месяцев. Хотя увеличение срока рассрочки означает, что пользователям придется платить больше процентов, запуск этой услуги, очевидно, лучше соответствует потребностям пользователей в гибкой оплате и дополнительно укрепляет конкурентоспособность TikTok в сфере электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.

Долгосрочная стратегия: амбиции TikTok в электронной коммерции очевидны

Запуск TikTok PayLater не случаен. В глобальном масштабе модель BNPL становится новым полем битвы для платформ электронной коммерции. Особенно среди молодых потребителей такой способ оплаты, как «сначала получи, плати потом», стал мейнстримом. TikTok уловил эту тенденцию и пытается с помощью инновационной платежной модели предоставить потребителям больше удобств, тем самым повышая конверсию на платформе электронной коммерции.

Кроме того, экосистема электронной коммерции TikTok не ограничивается этим. Благодаря глубокой интеграции видеоконтента и покупок на платформе, TikTok постоянно оптимизирует пользовательский опыт покупок, привлекая больше пользователей к совершению покупок с помощью социальных и развлекательных элементов. Будь то привлечение трафика через короткие видео или удобство оплаты в рассрочку, TikTok продолжает исследовать и внедрять инновации в сфере электронной коммерции, стремясь занять свое место на этом конкурентном рынке.

Заключение

Можно предположить, что запуск TikTok PayLater не только предоставит потребителям больше выбора, но и будет способствовать дальнейшему росту бизнеса электронной коммерции TikTok. В будущем TikTok, несомненно, продолжит усиливать свои позиции на рынке электронной коммерции, бросая вызов доле рынка многих традиционных платформ. Если вы потребитель в Малайзии, возможно, пришло время попробовать эту новую функцию и насладиться более гибким и удобным опытом покупок!