1648После события «черный лебедь»проблемы психического здоровьяпостепенно становятся глобальной социальной проблемой, которую нельзя игнорировать.
Согласно последнему отчету Gallup об эмоциональном состоянии, 4 из 10 взрослых находятся в состоянии хронического стресса.
Данные Центров по контролю и профилактике заболеваний США также показывают, что в 2021 году почти 15% детей получали психотерапию, а у 25% молодых людей наблюдались симптомы депрессии.
В TikTok количество просмотров по хештегу#mentalhealthпревысило197,1 миллиарда!
Источник: TikTok
На этом фоне психологический дневник стоимостью всего 16,99 долларов«The Shadow Work Journal»незаметно стал популярным, многократно попадая в список бестселлеров Amazon. За ним стоит малоизвестный американский магазин —zenfulnote.
Источник: zenfulnote
От пациента с депрессией до автора с миллионными продажами
В 2019 году основательница zenfulnoteKeila Shaheenбыла просто тревожной девушкой, бродившей по книжному магазину в Техасе. Случайно познакомившись с «терапией теневой работы», она начала записывать свои диалоги с собой в блокнот, и ее почерк постепенно изменился с «почему я всегда недостаточно хороша» на «сегодня я буду договариваться с тревогой».
Эти личные заметки позже были оформлены в 500 экземпляров ручного переплета«The Shadow Work Journal», которые были выставлены на продажу в местном книжном магазине, но за три месяца было продано всего 17 штук.
Основательница Keila Shaheen Источник: Интернет
Переломный момент наступил в тот день, когда она сняла пожелтевший блокнот в коротком видео для TikTok. В кадре она произнесла фразу: «Дорогая тревога, сегодня я буду договариваться с тобой». Когда видео набрало 500 000 просмотров и более 4000 комментариев с просьбой «купить», эта обычная девушка осознала, что так много людей, как и она, борются с тревогой и эмоциональными проблемами.
Настоящий взрыв произошел в 2023 году. Когда количество просмотров по хештегу#shadowworkдостигло5 миллиардов, и пользователи начали создавать собственный контент, книга «The Shadow Work Journal» стала невероятно популярной на Рождество того же года! Было продано 20 000 экземпляров за один день, и она четыре раза занимала первое место в категории психологических книг на Amazon!
По состоянию на февраль 2025 года мировые продажи книги превысили1 миллион экземпляров, а испанская версия была распродана в Мексике всего за три дня после выпуска, что потребовало срочного дополнительного тиража.
Источник: Amazon
Зарубежные соцсети стали «ключом к трафику»
В отличие от стратегии «широкого охвата», Keila сосредоточила 90% ресурсов на трех основных зарубежных социальных платформах: TikTok, YouTube и Instagram, проводя точное управление, ориентированное на психологические потребности пользователей.
TikTok
Официальный аккаунт бренда в TikTok@zenfulnoteна сегодняшний день набрал324 100 подписчиков, а общее количество лайков превысило9 миллионов. Частота обновлений — 5 раз в неделю, такой стабильный ритм способствует поддержанию вовлеченности пользователей. Публикуемый контент в основном посвящен «визуальному исцелению»: динамичные изображения, такие как движения письма и шелест бумаги, напрямую стимулируют чувства зрителей, быстро привлекая внимание и способствуя распространению.
Источник: TikTok
Самое просматриваемое видео на их аккаунте — это ролик, демонстрирующий внутренние страницы «The Shadow Work Journal» на тему «Определите травмы, полученные в детстве». Количество просмотров достигло69,8 миллиона, что свидетельствует о высокой эффективности распространения.
Источник: TikTok
Помимо тщательного ведения собственного аккаунта, бренд также применяет уникальную стратегию сотрудничества с инфлюенсерами, а именно модель «точного прицеливания», фокусируясь на небольших инфлюенсерах с 50 000–100 000 подписчиков, чтобы еще больше расширить влияние бренда.
Например, TikTok-инфлюенсер@jstsoleeс 62 400 подписчиками сняла видео, демонстрирующее книгу «The Shadow Work Journal», и подписала его: «Я не в депрессии, я исцеляю себя». Девятисекундное видео набралоболее 73,1 миллиона просмотрови537 500 лайков, вызвав отклик у многих пользователей.
Источник: TikTok
Другой TikTok-инфлюенсер@randomstuff.4uuс 24 200 подписчиками также продвигал книгу, создав когнитивный контраст с помощью графического контента «Это всего лишь книга» и подписи «Не просто книга». Этот контраст более эффективно привлекает внимание пользователей и стимулирует их любопытство. Просмотры этого видео достигли 7,8 миллиона, став еще одним хитом в продвижении бренда.
Источник: TikTok
Согласно данным, благодаря продажам через видео, объем продаж магазина zenfulnote в регионе TikTok Shop USA превысил9,44 миллиона долларов, демонстрируя высокую способность приносить доход.
Источник: Echotik
YouTube
В отличие от других платформ, ориентированных на короткий и быстрый контент, zenfulnote на YouTube сосредоточен на создании глубоких сценариев исцеления.
Их официальный канал @zenfulnote в настоящее время насчитывает4270 подписчиков. Форматы видео гибко варьируются от 1-5-минутных методических уроков до часовых интервью и бесед, формируя контентную матрицу из коротких и длинных форматов.
Источник: YouTube
Недавно на этом канале 51-минутное интервью основательницы Keila с американским писателем привлекло значительное внимание.
На протяжении всего видео не использовалась фоновая музыка или спецэффекты монтажа, только оригинальный диалог, представляющий реальное обсуждение, с сохранением даже моментов молчания, когда гость испытывал эмоциональные колебания.
Эта стратегия «де-упаковки» контента как раз попадает в острую потребность целевой аудитории в глубоком контенте.
Источник: YouTube
Как расширение для распространения контента из TikTok, их аккаунт в Instagram @zenfulnote также набрал48 000подписчиков, что тоже является неплохим результатом.
Источник: Instagram
70% контента этого аккаунта — это синхронизированные видео из TikTok, а 30% — специально адаптированный визуальный контент, соответствующий особенностям платформы. Он усиливает ощущение реальности с помощью крупных планов текстуры бумаги, демонстрации рукописных заметок пользователей, а также включает динамические «анимации перелистывания страниц» для визуализации деталей внутреннего макета, делая функции продукта наглядными.
Каждый пост сопровождается вертикальными хештегами, такими как #ShadowWorkJourney, #MentalHealthTools, что позволяет более точно охватить целевую аудиторию и стимулировать покупки.
Источник: Instagram
Независимый сайт: понимание пользователей за минималистичным дизайном
Помимо размещения на зарубежных социальных платформах, дизайн независимого сайта zenfulnote также демонстрирует глубокое понимание психологии пользователей.
Дизайн первого экрана сайта выполнен в минималистичном стиле, зона демонстрации продуктов также использует многоуровневую стратегию, а внизу расположен вход в службу психологической помощи NAMI, одновременно отображаются реальные отзывы пользователей из TikTok и Instagram. Это отражает социальную ответственность бренда и повышает доверие через контент сообщества, что является очень полезной моделью дизайна для компаний, выходящих на зарубежные рынки.
Источник: Независимый сайт zenfulnote
В заключение
Когда отечественные продавцы все еще пытаются завоевать зарубежные рынки с помощью «9,9 юаней с бесплатной доставкой», zenfulnote предлагает новый путь к созданию богатства за рубежом:найти точку входа для продукта с высокой эмоциональной ценностью, установить глубокую эмоциональную связь с пользователями через социальные сети, а затем с помощью精细化运营 обеспечить долгосрочное удержание пользователей, чтобы выделиться на конкурентном рынке.
В настоящее время выход на зарубежные рынки уже вошел в «глубокую воду». Только те бренды, которые действительно могут понять эмоциональные потребности зарубежных пользователей и предложить решения, имеют больше шансов проложить новый путь в «красном океане»!
