1545Недавно на ежегодной конференции Международного альянса по борьбе с контрафакцией (IACC) в Сан-Диего, США, трансграничная платформа электронной коммерции Temu, принадлежащая Pinduoduo, официально подписала меморандум о взаимопонимании (MoU), направленный на усиление защиты интеллектуальной собственности и борьбу с контрафактной продукцией.
Эта платформа, известная своими товарами по низким ценам, теперь нацелилась на подделки. Temu станет одним из основателей недавно созданного Консультативного совета рынка при IACC и сядет за один стол переговоров с такими гигантами, как Amazon и PayPal.
Temu и IACC заключили партнерство Источник: The Straits Times
Что из себя представляет IACC?
IACC был основан в 1978 году 15 известными международными производителями. За 47 лет развития он объединил известные бренды со всего мира. Организация борется с контрафактом путем совершенствования законодательства, содействия государственному контролю и просвещения потребителей. В 2016 году к альянсу присоединился Alibaba, а теперь и Temu, что является очередным шагом китайских платформ электронной коммерции в сторону международного соответствия.
Международный альянс по борьбе с контрафакцией Источник: Google
Кристин Казачели, руководитель отдела по соблюдению прав интеллектуальной собственности Temu в США, заявила, что это сотрудничество демонстрирует стремление платформы создать надежную среду для электронной коммерции. Фактически, для борьбы с подделками Temu в последние годы вложила значительные средства в создание надежной системы защиты. Конкретные меры включают: строгую проверку продавцов, круглосуточное сканирование товаров с помощью алгоритмов (в сочетании с ручной проверкой), открытие каналов для жалоб брендов и услуги по регистрации интеллектуальной собственности. Эти действия направлены на ключевые этапы продажи подделок, создавая барьеры от регистрации до продажи.
Представитель Temu подписывает меморандум о взаимопонимании Источник: The Straits Times
Трансграничные платформы массово активизируют борьбу с подделками
Фактически, борьба с контрафактом стала обязательным предметом для глобальных платформ электронной коммерции. Согласно недавнему отчету Amazon, в 2024 году они обнаружили 15 миллионов поддельных товаров по всему миру, что в 1,5 раза больше, чем два года назад; российская платформа Ozon ввела прямые штрафы: 10 000 рублей (около 904 юаней) за каждую проданную подделку без права возврата.
Помимо саморегулирования платформ, действуют и регулирующие органы разных стран. Таиланд в первой половине 2025 финансового года (октябрь 2024 – март 2025) рассмотрел 18 000 дел о контрафакте, наложив штрафы на сумму более 27 миллиардов тайских батов (около 600 миллионов юаней). Филиппины совместно с 18 компаниями подписали соглашение о борьбе с нарушениями, подняв борьбу с подделками на уровень межгосударственного сотрудничества.
В 2024 году Amazon обнаружила более 15 миллионов поддельных товаров Источник: PYMNTS
Борьба с контрафактом – это долгая игра
Несмотря на усилия всех сторон, борьба с подделками остается сложной задачей. Как сказал основатель Pinduoduo Хуан Чжэн: «Борьба с контрафактом – это долгая игра, которая никогда не заканчивается».
Сегодня методы подделки постоянно совершенствуются, например, разделение упаковки оригинального товара и транспортировка поддельного, подделка сертификатов и т.д., что усложняет их выявление платформами. Отрасль сходится во мнении, что в одиночку искоренить контрафакт невозможно, необходимо сотрудничество брендов, платформ и правительств.
Сейчас конкуренция в трансграничной электронной коммерции входит во вторую половину. Помимо ценовых войн, ключом к победе может стать способность удерживать планку качества. Громкое партнерство Temu с международной организацией, по крайней мере, посылает сигнал: китайские платформы настроены серьезно.
