Российский гигант электронной коммерции Wildberries после слияния с Russ образовал новую компанию RWB, которая ускоряет темпы интернационализации. На Петербургском международном экономическом форуме генеральный директор Центрального банка России Роберт Мирзоян объявил, что RWB планирует выйти на африканский рынок, ранее успешно войдя на такие новые рынки, как Грузия, Таджикистан и ОАЭ.

Мирзоян подчеркнул, что первоочередная задача компании — укрепить позиции на существующих рынках, одновременно активно осваивая развивающиеся страны, а Африка станет следующей ключевой целью. Эта стратегия свидетельствует о сильном интересе Wildberries к рынкам стран Южного полушария.

Источник изображения: Интернет

Новый фронт в Африке: очередной шаг в глобальной экспансии

Глобальная стратегия Wildberries реализуется поэтапно. В настоящее время география деятельности компании охватывает 9 стран, включая традиционные рынки, такие как Россия, Армения, Беларусь, а также новые — Китай и ОАЭ.

На этих новых рынках Wildberries придерживается осторожной тактики: в Китае и ОАЭ компания ведёт только импортные операции, привлекая китайских продавцов на платформу и вводя поставщиков потребительской электроники из ОАЭ.

Такая модель соответствует стратегическому видению основательницы Татьяны Ким. Ранее она заявляла, что, несмотря на интерес ко многим развивающимся рынкам, из-за таких реальных ограничений, как отсталая транспортная инфраструктура, на первых этапах экспансия будет сосредоточена на соседних странах и рынках с относительно зрелыми условиями.

На африканском рынке уже есть конкуренты. Alibaba в 2024 году запустила свою первую платформу электронной коммерции в Африке (в Марокко), помогая местным производителям и экспортёрам выходить на международные рынки. Выход Wildberries изменит структуру экосистемы электронной коммерции в Африке.

Источник изображения: hi-tech.mail.ru

Взрывной рост показателей: восхождение российского короля электронной коммерции

Интернациональные амбиции Wildberries опираются на мощные финансовые результаты. Согласно последнему финансовому отчёту, в 2024 году оборот Wildberries превысил 4,1 трлн рублей, что на 60% больше по сравнению с 2,5 трлн рублей в 2023 году.

Этот рост позволил компании обогнать группу X5 и стать крупнейшим розничным продавцом в России по обороту. Ещё более примечательно, что чистая прибыль выросла в 3,5 раза в годовом исчислении, достигнув 104 млрд рублей, а доходы продавцов на платформе также значительно увеличились — на 44%, до 2,9 трлн рублей.

За взрывным ростом показателей стоят огромные стратегические инвестиции. В 2024 году компания вложила в общей сложности более 150 млрд рублей (около 11,7 млрд юаней), сосредоточившись на расширении логистики, ИТ-инфраструктуры и рекламных ресурсов.

Источник изображения: interfax

Эти средства были направлены в основном на три ключевые области: расширение и модернизацию логистической сети, укрепление ИТ-инфраструктуры и расширение рекламных ресурсов. RWB планирует удвоить объём инвестиций в 2025 году, чтобы ещё больше усилить общую конкурентоспособность платформы.

Полное открытие платформы для китайских продавцов стало важным фактором роста. В конце 2024 года Wildberries завершил тестирование регистрации китайских продавцов, и теперь они могут самостоятельно зарегистрироваться на платформе.

Wildberries предлагает китайским продавцам две модели: прямые跨境поставки и поставки со склада. Срок возврата средств сокращён до всего 7 дней, а автоматические расчёты поддерживаются в юанях.

Источник изображения: Интернет

Технологии как драйвер: новые направления бизнеса в полном расцвете

Двигатель роста Wildberries основан на синергии множества направлений бизнеса. Модель развития компании строится на трёх столпах: географическая экспансия, диверсификация услуг и технологические инновации.

В области технологических инноваций компания предпринимает активные шаги. Wildberries запустил новый персонализированный раздел в мобильном приложении, основанный на технологии ИИ, который предоставляет пользователям точные рекомендации товаров и информацию об акциях.

Эта функция предлагает потребителям выгодные предложения, рекомендации товаров со скидками и формирует тематические полки в зависимости от различных потребностей.

Источник изображения: tass

Финтех становится новой опорой бизнес-экосистемы. Компания самостоятельно разработала и совместно с банками-партнёрами запустила ряд инновационных финансовых услуг, включая онлайн-кредитование, потребительское страхование, кошелёк WB, подписку на клуб CLUB и услугу BNPL (купи сейчас, заплати позже).

Цифровая реклама также добилась значительных успехов. Компания ускоряет расширение цифровых рекламных ресурсов наружной рекламы, внедряя высокотехнологичные методы закупок, такие как программатик-реклама и алгоритмические модели, а также новые инструменты мониторинга и анализа рекламы.

Конкурентоспособность платформы Wildberries также отражается в логистической системе. Компания сформировала уникальную модель доставки, включающую центральные склады, городские склады и пункты самовывоза. В ключевых городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, расположено несколько центральных складов.

Эффективная логистическая сеть позволяет обрабатывать до 5 миллионов заказов в сутки, а 90% заказов доставляются в радиусе 10 км.

Источник изображения: Интернет

Темпы экспансии Wildberries совпадают с бумом российского рынка электронной коммерции. По данным исследования Weddankir, 93,4% российских потребителей знают эту платформу, а уровень её использования достигает 84,5%, что делает её бесспорным лидером рынка.

С запуском стратегии африканского рынка этот российский гигант электронной коммерции столкнётся с уже действующими в Африке конкурентами, такими как Alibaba. В его арсенале — годовой объём сделок в 4 трлн рублей, удвоенные инвестиции в инфраструктуру и международная расчётная система, обходящая SWIFT.

Северное сияние глобальной карты электронной коммерции незаметно распространяется в сторону экватора.