Для продавцов трансграничной электронной коммерции, зависящих от бизнеса прямой зарубежной доставки, период политических дивидендов, длившийся многие годы, подходит к концу.

Недавно Евросоюз официально утвердил далеко идущий план реформы таможенных пошлин, объявив сС 1 июля 2026 года официально отменяется политика освобождения от таможенных пошлин на импортные посылки стоимостью не более 150 евро.

 

Источник изображения: интернет

Это означает, что недорогие товары, поддерживающие тесную связь между бесчисленными малыми и средними продавцами и глобальными потребителями.«Зеленый коридор» будет закрыт, начинается глубокая трансформация, связанная с затратами, моделями и соблюдением нормативных требований.

Вступление в силу этого нового правила не произойдет в одночасье, а будет установлен переходный период продолжительностью в два года (с 1 июля 2026 года по 30 июня 2028 года）

В течение этого периода для стоимости, не превышающейПосылки стоимостью 150 евро, отправляемые напрямую потребителям в ЕС, будут облагаться фиксированной пошлиной в размере 3 евро за единицу в зависимости от категории товара.

 

Источник изображения:vatcalc

Особое внимание следует обратить на то, что если одна посылка содержит товары, относящиеся к разным категориям, то таможенные пошлины необходимо рассчитывать и уплачивать отдельно. Например, для посылки, включающей как шелковую блузку, так и шерстяной свитер, относящихся к двум разным категориям товаров, подлежащая уплате пошлина составит6 евро.

Сфера применения новых правил чрезвычайно широка: как товары, декларируемые через механизм «единого окна» для импорта, так и традиционные почтовые отправления будут включены в новую налоговую систему, практически не оставляя возможностей для уклонения.

Структура затрат перевернута, модель низкоценового распределения товаров сталкивается с испытанием на выживание.

Внедрение новых правил в первую очередь ударит по трансграничным продавцам, которые долгое время полагались на стратегию низких цен и массового распространения товаров.

По статистике, в настоящее время в среднем каждую секунду почти180 посылок прямых почтовых отправлений поступают на рынок ЕС, из которых до 97% составляют товары малого размера. На трансграничных электронных платформах, таких как Temu и Shein, более 95% товаров имеют цену за единицу ниже 150 евро. По прогнозам, новые правила приведут к увеличению средней стоимости этих товаров на 15–20%.

 

Источник изображения: интернет

Для продавцов, ориентированных на соотношение цены и качества и имеющих изначально ограниченную маржу прибыли, это практически сокрушительный удар. Прежние методы уклонения от таможенных пошлин, такие как разделение посылок и занижение декларируемой стоимости, полностью потеряют эффективность. Особенно если в посылке содержится товары разных категорий, многократное увеличение таможенных расходов напрямую поглотит скудную прибыль, вынуждая продавцов пересмотреть свою ценовую стратегию и логику выбора товаров.

Столкнувшись с жестким ростом затрат, стратегия продавцов должна перейти от ценовой войны к конкуренции на основе ценности.

С одной стороны, можно оптимизировать управление цепочкой поставок, найти более экономически выгодные ресурсы на верхнем уровне, или с помощью пакетных продаж, повышения среднего чека и других способов снизить таможенные затраты на единицу товара.

С другой стороны, и более фундаментальный выход заключается в ускорении перехода от производства в Китае.、От дешевых продаж к брендовому экспорту、Качественно ориентированная трансформация. За счет повышения добавленной стоимости продукта, такой как дизайн, функциональность, история бренда и т.д., выстроить брендовый ров, за который потребители готовы платить более высокую цену, чтобы компенсировать возросшие тарифные издержки и обеспечить устойчивое развитие.

Кроме того, активное изучение возможности создания зарубежных складов на территории ЕС, преобразование разрозненных посылок в партии товаров для таможенного оформления с последующей местной доставкой также является одним из возможных путей для обхода таможенных пошлин на мелкие посылки и повышения эффективности логистики.

 

Источник изображения: интернет

Заключение

Европейский союз отменяетОсвобождение от пошлин на суммы до 150 евро знаменует собой официальное завершение периода «стихийного роста» беспошлинных льгот в сфере трансграничной электронной коммерции и вступление в этап стандартизированного развития с более чёткими правилами, прозрачными затратами и всесторонней конкуренцией.

Хотя это приносит боль продавцам, привыкшим к традиционной модели, это также может стать шансом для естественного отбора и общего обновления отрасли.

Для китайских компаний и платформ, выходящих на зарубежные рынки, только признавая изменения, активно адаптируясь, превращая соблюдение требований в основу ведения бизнеса и рассматривая построение бренда как долгосрочную стратегию, можно найти свой путь роста в рамках новых правил глобальной торговли.