Самый утомительный этап трансграничных онлайн-покупок — это вовсе не выбор товара, а ожидание посылки. Как только логистическая информация застревает на таможенном оформлении, ни потребитель, ни продавец не знают, когда что-то сдвинется с места. Поэтому многие предпочитают отказаться от более богатого выбора зарубежных товаров и искать товары в наличии на местном рынке.

Эта ситуация меняется благодаря Amazon. 24 сентября 2026 года Amazon Mexico официально запустила услугу трансграничной доставки на следующий день из США, которая сначала охватила три столичных района: Мехико, Пуэблу и Толуку.

Подходящие товары, отправленные из американского фулфилмент-центра, могут дойти до потребителя уже на следующий день. В зону действия вошли сотни тысяч товаров таких категорий, как электроника, товары для дома, красота, одежда и игрушки; участники Prime при покупке подходящих товаров могут получить бесплатную международную доставку, а не-участники тоже могут покупать, оплачивая только стандартную стоимость доставки.

Источник изображения: merca20

Потребитель видит слова «доставка на следующий день», но за этим стоит непростая задача. Как доставить американский товар в Мексику за один день?

Подход Amazon заключался в создании выделенного логистического канала, напрямую соединяющего сеть распределительных центров США с центральной Мексикой.

Трансграничные перевозки выполняются ежедневно; после прибытия посылок в Мексику они подключаются к местной сети последней мили Amazon. Проще говоря, таможенное оформление, трансграничная перевозка и доставка последней мили объединены в одну конвейерную линию, чтобы сроки трансграничных заказов приблизились к локальным.

Источник изображения: merca20

Это также не первое ускорение Amazon в Мексике в этом году.

В марте она снизила порог бесплатной доставки для множества подходящих товаров до 299 песо, а источники товаров охватывают Мексику, США, Японию и Европу. В июне она также запустила в Мехико, Монтеррее и Гвадалахаре доставку некоторых товаров повседневного спроса за несколько часов. От снижения порога до сокращения сроков — стратегия Amazon на мексиканском рынке ясна: время ожидания потребителя после заказа становится всё короче.

Для трансграничных продавцов значение этого не ограничивается улучшением потребительского опыта; на поверхность выходит более практичный вопрос: можно ли товары, лежащие на американском складе, заодно продавать в Мексику?

Этот путь, собственно, существует давно. Программа Amazon FBA Remote Fulfillment позволяет подходящим продавцам на американской площадке использовать американские запасы FBA для продажи товаров напрямую на мексиканской площадке, без необходимости заранее отправлять товар на склад в Мексике.

Когда мексиканский покупатель оформляет заказ, Amazon отправляет товар напрямую со своего операционного центра в США трансграничной доставкой. Сейчас часть американских товаров вошла в зону трансграничной доставки на следующий день, и привлекательность модели «один американский запас обслуживает два рынка» стала ещё выше.

Источник изображения: Amazon

Но считать нужно не только с одной стороны. Сроки Prime-доставки при удалённом выполнении заказов сейчас составляют 5–9 рабочих дней, что заметно дольше запущенной на этот раз доставки на следующий день; охват товаров и стоимость выполнения для них тоже не полностью совпадают.

Расходы на трансграничную доставку, импортные пошлины и ограничения на товары по-прежнему существуют; импортную пошлину покупатель оплачивает при оформлении заказа, а продавцу не нужно заниматься налоговой отчётностью в Мексике. Иначе говоря, продавец экономит на первоначальных вложениях в создание запасов в Мексике, но стоимость выполнения одного заказа будет выше, чем при локальной отправке.

Если товар постепенно показывает стабильные продажи в Мексике, продавцу нужно заново всё просчитать: продолжать отправлять из США или разместить часть запасов на местном складе в Мексике?

Локальные запасы требуют предварительных вложений в товар и складские расходы, но доставка быстрее, и не нужно нести трансграничные расходы по каждому заказу. Гибкость удалённого выполнения заказов в том, что продавец может сначала понаблюдать за данными по заказам, а затем решить, увеличивать ли вложения.

Источник изображения: Google

Двумя главными барьерами трансграничной электронной коммерции в прошлом были доверие и сроки. Amazon с помощью выделенного канала и ежедневного таможенного оформления сжала расстояние между странами до одного дня пути. Для продавцов Северная Америка постепенно превращается в сеть, которую можно совместно покрывать одним набором запасов и одними возможностями выполнения заказов. Кто раньше перестроит запасы, таможенное оформление и цепочку поставок под эту сеть, тот сможет занять более выгодную позицию в росте Мексики и всей Северной Америки.