1363Когда-то кто мог подумать, что однажды WeChat, принадлежащий той же компании, что и QQ, сломает монополию QQ на китайском рынке социальных сетей и начнет с ним конкурировать?
Так же, как Facebook и YouTube не ожидали, что «пришлый» TikTok всего за несколько лет догонит их по количеству загрузок, достигнутому за десять лет усилий.
Однако в США, как старые гиганты социальных сетей, YouTube и Facebook по-прежнему имеют самую широкую пользовательскую базу.
Согласно последнему отчету Pew Research Center, 83% и 68% взрослых американцев заявили, что пользовались YouTube и Facebook соответственно, а 47% взрослых американцев — Instagram.
Что касается «восходящей звезды» TikTok, то 33% взрослых американцев заявили, что пользовались им.
Этот результат, казалось бы, не идет в сравнение с местными гигантами, но с момента выхода TikTok на американский рынок прошло всего несколько лет. По сравнению с 2021 годом, показатель TikTok вырос на 12 процентных пунктов, что делает его самой быстрорастущей социальной сетью в США.
Более того, среди американских подростков TikTok уже давно обошел такие местные старые социальные сети, как Instagram и Facebook, прочно заняв второе место.
По мере усиления конкуренции между платформами социальных сетей, каждая из них постоянно разрабатывает новые функции и оптимизирует алгоритмы для привлечения и удержания пользователей. В этом процессе привычки пользователей в социальных сетях также демонстрируют различия в зависимости от возраста, пола, расы и уровня образования.
Молодые люди, особенно в возрасте 18-29 лет, чаще используют такие платформы, как Instagram, Snapchat и TikTok, в то время как старшие возрастные группы больше пользуются YouTube и Facebook.
Кроме того, TikTok и Instagram особенно популярны среди испаноязычных и азиатских американцев, а использование LinkedIn тесно связано с уровнем образования пользователей, что демонстрирует дифференцированные модели использования социальных сетей в разных группах.
Эти данные не только раскрывают уровень распространенности и предпочтения в использовании социальных сетей среди взрослых пользователей в США, но и отражают, как платформы социальных сетей адаптируют свои стратегии контента и услуг в зависимости от различных характеристик пользователей, чтобы оставаться привлекательными в условиях жесткой рыночной конкуренции.
И именно это нам необходимо внимательно отслеживать при выходе брендов на международный рынок.
Будучи платформой социальных сетей, вышедшей из Китая, развитие TikTok тесно связано с каждым из нас, кто занимается международным бизнесом.
Исходя из фактов, мы можем обоснованно предположить, что в 2024 году пользовательская база TikTok продолжит расширяться, захватывая долю рынка.
В то же время, с развитием технологий и изменением потребностей пользователей, платформы социальных сетей столкнутся с новыми возможностями и вызовами. Конкуренция между платформами станет еще более жесткой, а инновационность и персонализация контента станут ключевыми факторами привлечения и удержания пользователей.
Кроме того, с ростом проблем конфиденциальности данных и дезинформации, платформам социальных сетей также необходимо найти баланс между пользовательским опытом и защитой конфиденциальности, чтобы поддерживать свою репутацию бренда и доверие пользователей.
