1183После многих лет международного развития имя TikTok, безусловно, известно всем, кто это читает, и всем понятно, что 2023 год стал для зарубежного бизнеса TikTok годом взлетов и падений.
На самом деле не только TikTok, но и глобальные экономические колебания и различные непредсказуемые события создали вызовы для многих компаний, сделав ситуацию сложной. Однако, в отличие от других, TikTok продемонстрировал поразительную устойчивость и инновационность, добившись впечатляющего роста показателей.
Согласно рейтингу глобальных издателей мобильных приложений за 2023 год, опубликованному аналитическим агентством data.ai, только семь компаний в мире превысили годовой доход от приложений в 1 миллиард долларов. Среди них годовая выручка ByteDance заняла второе место в мире.
Доход самогоTikTok от внутриприложенных покупок достиг 4 миллиардов долларов, а совокупный доход превысил отметку в 10 миллиардов долларов, что сделало его вторым в рейтинге доходов от внутриприложенных покупок среди неигровых приложений, уступая лишь YouTube от Google.
TikTok в рейтинге доходов от внутриприложенных покупок среди неигровых приложений за 2023 год. Источник: dataai CN
Но как долго может продолжаться такое безумие?
По надежным источникам, ByteDance начала переводить сотрудников TikTok за границу, включая Сингапур, Австралию, Канаду и США, полностью создавая зарубежные подразделения.
Цель этого двояка: во-первых, лучше развивать TikTok, а во-вторых, облегчить соблюдение местных требований к регулированию данных. Ведь с 2020 года TikTok подвергался расследованиям в США, ЕС, Австралии и других странах по соображениям безопасности данных. Это также часть глобальных усилий по обеспечению соответствия операций.
Более того, в 2023 году количество загрузок TikTok в мире достигло 1 миллиарда, а совокупное количество загрузок составило 5,17 миллиарда, что укрепило его позицию на вершине мирового рейтинга загрузок приложений.
Такой большой пирог, способный приносить огромные доходы, ByteDance не собирается легко отдавать.
Должности TikTok в Китае значительно сокращаются, и в настоящее время большинство сотрудников согласились на перевод.
Помимо значительного роста доходов от рекламы, углубленная работа TikTok в сфере электронной коммерции также внесла важный вклад в его выручку.
На рынке Юго-Восточной Азии общий объем транзакций (GMV) TikTok Shop превысил 13 миллиардов долларов, из которых только рынок Индонезии принес почти 4 миллиарда долларов, что составляет более 30%.
В США, с момента официального запуска TikTok Shop в сентябре прошлого года, он быстро заявил о себе на рынке благодаря серии стратегических корректировок. К концу года ежедневный GMV в США достиг 14 миллионов долларов, а в Черную пятницу взлетел до 30 миллионов долларов.
Эти достижения неоспоримо подтверждают потенциал TikTok в сфере электронной коммерции.
Кроме того, из-за политики Индонезии TikTok Shop был заблокирован в Индонезии почти на два месяца в 2023 году, что нанесло ущерб интересам многих индонезийских продавцов на TikTok.
Чтобы повторно войти на индонезийский рынок, TikTok приобрел 75,01% акций индонезийской платформы электронной коммерции Tokopedia за 840 миллионов долларов, официально объединившись с Tokopedia и продолжив расширение на рынке электронной коммерции Индонезии под именем PT Tokopedia.
Эта серия крупных инвестиций и стратегических шагов TikTok в сфере электронной коммерции не только отражает его высокую оценку потенциала электронной коммерции, но и предвещает его уверенность в показателях в новом году. Руководство TikTok Shop даже поставило цель достичь GMV в 50 миллиардов долларов к 2024 году, что демонстрирует его амбиции в отношении будущего развития TikTok.
По мере того как TikTok продолжает оптимизировать свою бизнес-модель и расширять новые точки роста, у нас есть все основания ожидать, что TikTok продолжит свое безумие, вписывая новые легенды роста на мировом рынке.
2024, давайте вместе покорять зарубежные рынки.
