1871Хотя 2023 год уже закончился, в последнем декабре TikTok продолжал впечатлять своими показателями в польских социальных сетях.
Согласно статистическим данным за декабрь 2023 года, опубликованным аналитическим агентством Mediapanel, TikTok особенно выделился на польском рынке: не только продолжился рост числа пользователей, но и были достигнуты высокие показатели вовлеченности и времени использования платформы, что сделало TikTok важным выбором среди социальных медиа для польских интернет-пользователей.
Ведущие социальные медиа-платформы в Польше в декабре Источник: Mediapanel
По состоянию на декабрь 2023 года количество пользователей TikTok в Польше превысило 13,78 миллиона, что составляет 46,45% польских интернет-пользователей. Эти данные позволилиTikTok стать третьей по величине социальной медиа-платформой в Польше, уступая лишь Facebook и Instagram.
Однако по сравнению с Facebook и Instagram,TikTok является единственной платформой, демонстрирующей рост числа пользователей. Всего за один месяц количество пользователей Facebook и Instagram сократилось на 588,4 тысячи и 259 тысяч соответственно, в то время как TikTok вырос на 88,5 тысячи.
Это изменение не только отражает сильную привлекательность TikTok, но и предвещает потенциальные сдвиги в структуре рынка социальных медиа.
Сравнение данных польских социальных медиа за ноябрь и декабрь Источник: Mediapanel
Что касается вовлеченности пользователей, TikTok также показал отличные результаты.
Согласно данным Mediapanel, в декабре 2023 годаTikTok среднее время использования пользователями достигло впечатляющих 17 часов 18 минут 42 секунд,значительно превысив среднее время использования пользователей Instagram и Facebook.
Из этих данных также видно, что высокая привлекательность контента TikTok, а также его широкая популярность и удержание среди молодых пользователей сделали его неотъемлемой частью повседневной жизни.
Конечно,успех TikTok не ограничивается только польским рынком.
По статистике, в глобальном масштабе количество загрузок TikTok в 2023 году превысило 1 миллиард, что сделало его самым загружаемым приложением.
Загрузки TikTok превысили 1 миллиард раз Источник: App Magic
В то же время доход от внутриигровых покупок приложения достиг 4 миллиардов долларов, заняв второе место в рейтинге доходов от внутриигровых покупок среди неигровых приложений, что демонстрирует его огромный потенциал в сфере цифрового маркетинга.
TikTok вошел в рейтинг доходов от внутриигровых покупок среди неигровых приложений за 2023 год Источник: dataai CN
Можно сказать, что появление TikTok не только изменило привычки людей в использовании социальных медиа, но и предоставило брендам новую маркетинговую платформу, особенно демонстрируя неоспоримые преимущества в привлечении молодой аудитории.
Но это не вся картина роста TikTok в Польше.
По мере того как все больше потребителей переходят на онлайн-покупки, расходы на онлайн-покупки в Польше в 2023 году резко выросли, превысив 20%, что принесло пользу крупным брендам электронной коммерции.
TikTok, который привлекает и конвертирует потенциальных потребителей с помощью видео и интерактивного контента, предоставляя маркетинговую платформу для брендов трансграничной электронной коммерции, естественно, стал главным бенефициаром этой тенденции.
История успеха TikTok в Польше, хотя и впечатляет, является лишь отражением его растущего глобального влияния.
По мере того как TikTok продолжает оптимизировать алгоритмы и запускать новые функции и услуги, его привлекательность и влияние в глобальном масштабе будут только усиливаться.
Для брендов и продавцов электронной коммерции в Польше и по всему миру это отличная возможность связаться с глобальными потребителями, добиться роста бренда и увеличения продаж.
В эту эпоху ускоряющейся цифровизации эта платформа коротких видео, зародившаяся в Китае, теперь стала яркой звездой в сфере глобальных социальных медиа.
