После завершения инцидента с Дун Юйхуэй, компания Oriental Selection также начала реализацию своего пилотного плана по выходу на международный рынок через TikTok.

На одном из приложений для поиска работы мы видим, что Oriental Selection опубликовала несколько вакансий, включая менеджера по контенту TikTok, коммерческого менеджера и менеджера по управлению зарубежными магазинами TikTok, чтобы проложить путь к выходу на международный рынок.

Однако недавно Oriental Selection была обвинена в продаже морепродуктов с добавлением нелегальных пищевых добавок, а также в продаже поддельного риса "Учан" и сока из сливы тяньци, в котором был обнаружен слабительный препарат, что привело к кризису доверия.

Источник: Weibo Ван Хай

Хотя Oriental Selection опровергла эти обвинения и обратилась в полицию, эта серия негативных событий все же привела к небольшому падению цен на ее акции и нанесла серьезный удар по имиджу бренда.

Однако, скорее всего, Oriental Selection не приостановит свой выход на международный рынок через TikTok, поскольку под влиянием общей рыночной среды индустрия电商-трансляций в Китае вступает в стадию насыщения.

Достижение пика трафика и поиск новых точек роста за рубежом — это оптимальное решение, стоящее перед ведущими стримерами и даже китайскими брендами.

Попытка Oriental Selection провести зарубежные трансляции — это важный шаг в поиске нового роста в глобальной电商-конкуренции.

В то же время, другой ведущий стример, Безумный Сяо Ян Гэ, также не упустил возможность выхода на международный рынок и начал пробовать проводить зарубежные трансляции на TikTok, выводя китайские бренды на мировой уровень.

Ранее совместная зарубежная трансляция Безумного Сяо Ян Гэ и сингапурского блогера @shopwithsasax доказала это.

Изображение из интернета

Что касается того, почему его компания Three Sheep Network выбрала рынок Юго-Восточной Азии в качестве точки входа, то, во-первых, как сообщил генеральный директор Three Sheep Network Ду Ган, у них там больше поклонников; во-вторых, зарубежная логистическая система в целом несовершенна и дорога, а в Европе и Америке рынок только начал открываться через TikTok Shop, и количество онлайн-покупателей меньше, чем в Юго-Восточной Азии, поэтому выбор Юго-Восточной Азии для пилотного проекта является наиболее разумным.

Это также одна из причин, по которой TikTok Shop пользуется большой популярностью у жителей Юго-Восточной Азии, и к тому же юго-восточные азиаты хорошо знакомы с китайским контентом и хорошо его воспринимают.

Изображение из интернета

Однако выход на международный рынок — это непростая задача.

От сложностей международной логистики до покупательских привычек потребителей в разных странах и до создания и поддержания доверия к бренду на международных платформах — брендам, выходящим на международный рынок, необходимо корректировать и оптимизировать свои стратегии по нескольким направлениям.

Кажущийся успешным зарубежный дебют Безумного Сяо Ян Гэ на самом деле потребовал нескольких месяцев подготовки и усилий.

Изучение рынка, создание матрицы аккаунтов для привлечения поклонников, выбор зарубежных партнеров-блогеров для совместных трансляций... Команда Безумного Сяо Ян Гэ сделала почти все, что необходимо для выхода бренда на международный рынок.

Последняя трансляция не обманула ожиданий, установив рекорд для电商-сектора TikTok в Сингапуре,заняв первое место в местном рейтинге Сингапура.

Изображение из интернета

Попытки Oriental Selection и Безумного Сяо Ян Гэ предоставили ценный опыт для развития китайской电商-трансляции на международном рынке, а также послужили ориентиром для других китайских брендов и стримеров, желающих выйти на международный рынок.

Мы верим, что в 2024 году на трассе зарубежной电商-торговли TikTok появится еще больше историй успеха电商-стримеров и китайских брендов, которые позволят потребителям по всему миру ощутить魅力 китайских брендов.