Со всех точек зрения, польские потребители по-прежнему проявляют высокий интерес к покупкам через социальные сети.

Согласно исследованию, опубликованному Adyen, в 2023 году 45% польских потребителей приобретали понравившиеся товары через платформы социальных сетей, тратя ежегодно около 7000 злотых, что эквивалентно примерно 12535,85 юаням.

При этом рост особенно заметен среди поколения Z (родившиеся в 1995–2009 годах) и бэби-бумеров (родившиеся в 1946–1964 годах), составив 32% и 35% соответственно. Целых 59% представителей поколения Z выбрали этот способ покупок за последние 12 месяцев.

В связи с этим вице-президент Adyen по Центральной и Восточной Европе Якуб Червиньский отметил, что растущая популярность социальных сетей как места для покупок вновь доказывает, что потребители больше не привязаны к конкретным каналам и хотят совершать покупки там, где им удобно.

Поляки тратят 7000 злотых в год на покупки через соцсети. Источник: Mycompanypolska

Как стало известно Tuke, среди доступных платформ социальных сетей TikTok Shop в настоящее время занимает 3-е место (28%) среди пользователей всех возрастов в Польше.

Способность догнать такие устоявшиеся платформы, как Facebook Marketplace и Instagram Shop, и занять третье место неразрывно связана с быстрым ростом TikTok в Польше в последние годы.

Согласно статистическим данным, опубликованным Mediapanel, по состоянию на декабрь 2023 года количество пользователей TikTok в Польше превысило 13,78 миллиона, что составляет 46,45%, то есть почти половина польских интернет-пользователей используют TikTok.

По сравнению с Facebook и Instagram, TikTok является единственной платформой, показавшей рост числа пользователей, увеличившись на 88,5 тысячи вопреки тенденции. В то время как количество пользователей Facebook и Instagram за один месяц сократилось на 588,4 тысячи и 259 тысяч соответственно.

В декабре TikTok занял третье место по числу пользователей. Источник: Mediapanel

Помимо роста числа пользователей вопреки тенденции, TikTok также демонстрирует отличные показатели вовлеченности пользователей.

По данным Tuke, в декабре 2023 года среднее время использования TikTok польскими интернет-пользователями составило 17 часов 18 минут 42 секунды, что значительно превышает показатели Facebook (15 часов 36 минут 39 секунд) и Instagram (5 часов 2 минуты 39 секунд).

Из этого нетрудно заметить, что TikTok в Польше не только имеет огромную пользовательскую базу, но и его вовлеченность пользователей значительно превосходит другие платформы социальных сетей. Поэтому неудивительно, что TikTok Shop смог догнать и составить конкуренцию устоявшимся платформам.

Сравнение данных польских соцсетей за декабрь и ноябрь. Источник: Mediapanel

Стремительный рост TikTok Shop в сфере социальной коммерции в Польше впечатляет. Став третьей по популярности платформой, он не только демонстрирует растущий энтузиазм польских потребителей к покупкам в социальных сетях, но и подчеркивает влияние и привлекательность TikTok как новой силы. По мере продолжения роста числа пользователей и их вовлеченности позиции и влияние TikTok в Польше, вероятно, еще больше укрепятся, открывая новые возможности для развития социальной коммерции в будущем.