За последнюю неделю в сфере трансграничной электронной коммерции произошло несколько важных событий, особенно примечательных в связи с TikTok. В этой статье мы рассмотрим недавние стратегические изменения TikTok и их влияние на рынок трансграничной электронной коммерции.

«Новые корректировки и расширение TikTok Shop»

1  Открытие новых категорий

TikTok Shop для трансграничной электронной коммерции в США недавно объявил об открытии новых категорий товаров для продажи, включая товары для матерей и детей, косметику и средства личной гигиены, упакованные продукты питания и напитки, корма для домашних животных, кухонные принадлежности, медиа-товары, книги и печатную продукцию, видеорегистраторы и дроны. Эта мера направлена на расширение ассортимента товаров на платформе и предоставление продавцам больше возможностей для продаж. Продавцы должны иметь возможности по складированию и логистике на территории США, чтобы обеспечить быструю доставку товаров потребителям.

2  Корректировка правил испытательного срока для новых магазинов

Для оптимизации управления продавцами на платформе TikTok Shop скорректировал правила испытательного срока для новых трансграничных магазинов в США. Новые правила сокращают испытательный срок до минимум 30 дней и снижают требование к количеству завершенных заказов до 500. Кроме того, стандарт доли негативных отзывов, за которые ответственен продавец, повышен до уровня ниже 0,4%. Новые правила также отменяют возможность досрочного завершения испытательного срока и вводят 60-дневный период наблюдения. В течение этого периода, если такие показатели, как доля негативных отзывов, задержки выполнения заказов или отмены по вине продавца, ухудшатся до определенного порога, продавец будет возвращен на испытательный срок.

3  Запуск «Клуба миллиона фунтов»

TikTok Shop запустил стимулирующую программу «Клуб миллиона фунтов» для британских продавцов, которая включает такие льготы, как отсутствие комиссий, поддержка логистического выполнения и продвижение бренда. Благодаря серии специальных стимулирующих мер и значительной поддержке платформы, эта программа направлена на привлечение большего числа новых продавцов на британский рынок и помощь им в достижении цели продаж в миллион фунтов. Это не только создает новые возможности для британских продавцов, но и усиливает конкурентоспособность TikTok Shop на европейском рынке.

«Глобальная рыночная стратегия TikTok»

Расширение влияния на глобальном рынке

Стратегические корректировки TikTok в США и Великобритании демонстрируют его решимость расширяться на глобальном рынке. Речь идет не только об изменении категорий товаров и политики управления продавцами, но и о постоянном поиске новых партнеров и рыночных возможностей. Например, TikTok планирует повторно выйти на такие ключевые рынки, как Индия, и через поддержку Reliance Retail Ventures охватить как онлайн-, так и офлайн-магазины. Эта стратегия помогает TikTok быстро расширить свое влияние и базу пользователей на глобальном рынке.

Стратегия SHEIN в Европе и Индии

Подобно TikTok, SHEIN также активно расширяется на глобальном рынке. SHEIN обязался инвестировать 250 миллионов евро в Великобританию и Европу, включая циркулярный фонд в размере 200 миллионов евро для инвестиций в стартапы, занимающиеся инновациями в области возобновляемых материалов. Кроме того, SHEIN планирует повторно выйти на индийский рынок через Reliance Retail Ventures. Эта стратегия глобального расширения демонстрирует движущую силу постоянных инноваций и развития платформ трансграничной электронной коммерции в условиях глобальной конкуренции.

«Связанные движения других платформ»

Расширение Amazon и Alibaba

Помимо TikTok, Amazon и Alibaba также продолжают расширять свой бизнес в сфере трансграничной электронной коммерции. Amazon запустил функцию «Sponsored Display», помогающую продавцам, не работающим на Amazon, собирать потенциальные лиды через свою сеть демонстрационной рекламы. В то же время Amazon сотрудничает с Sun Country Airlines для расширения своей сети авиационных грузоперевозок, что еще больше повышает эффективность логистики. Trendyol, принадлежащий Alibaba, продал 335 миллионов товаров в первой половине 2024 года, что свидетельствует о сильном рыночном спросе и потенциале роста.

Новые политики Lazada и Coupang

Lazada внедряет новую политику возврата и возмещения средств в Малайзии, чтобы обеспечить потребителям лучший опыт покупок. Coupang запустил сайт для продавцов Rocket Growth, предлагающий комплексные услуги по поддержке малых и средних продавцов после поступления товаров на склад.

Стратегические корректировки и расширение рынка TikTok демонстрируют его амбиции на глобальном рынке трансграничной электронной коммерции. Открывая новые категории, корректируя политику управления продавцами и запуская стимулирующие программы, TikTok Shop не только повышает разнообразие и конкурентоспособность платформы, но и предоставляет больше возможностей и поддержки глобальным продавцам. Сотрудничество и расширение других платформ, таких как SHEIN, еще раз подтверждают жизнеспособность и потенциал глобального рынка трансграничной электронной коммерции. В будущем, с появлением новых инноваций и партнерств, рынок трансграничной электронной коммерции продолжит демонстрировать бурное развитие.

Хотите узнать больше о стратегиях B2B-маркетинга для выхода на зарубежные рынки? Следите за нашим аккаунтом: Tuke出海