En los últimos años, los dispositivos electrónicos como teléfonos inteligentes y tabletas se han convertido en una “necesidad básica” para la vida moderna. La ansiedad por la autonomía que traen consigo se ha convertido en un dolor compartido por usuarios de todo el mundo, lo que ha impulsado un rápido crecimiento en el mercado de dispositivos de carga para consumidores.
Según datos de grandviewresearch, en 2022 el tamaño del mercado global de baterías externas se valoró en 13.480 millones de dólares, y se espera que entre 2023 y 2030 la tasa de crecimiento anual compuesta alcance aproximadamente el 8,3%. Para 2030, el tamaño del mercado global de baterías externas crecerá hasta los 31.060 millones de dólares.
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En este contexto de mercado, las marcas chinas de dispositivos de carga han encontrado una excelente oportunidad para expandirse internacionalmente. CUKTECH (酷态科), originaria de Nankín, es una de las marcas representativas que ha aprovechado esta oportunidad.
Se informa que la marca fue fundada en 2022, enfocándose en baterías externas y dispositivos de carga como productos principales. En pocos años ha logrado entrar en más de 100 países y regiones, con ventas acumuladas que superan los 100 millones de unidades, convirtiéndose en un fenómeno emergente en el sector global 3C.
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De OEM a marca: la acumulación tecnológica es la clave para salir al extranjero
Según se informa,CUKTECH (酷态科) es la marca de dispositivos de carga de Nanjing Kuke Electronic Technology Co., Ltd., fundada en 2022. Su acumulación tecnológica se remonta a 2014, cuando el Dr. Chen, graduado en ingeniería eléctrica de la Universidad de Zhejiang, respondió al auge emprendedor nacional, renunció a una empresa de energía famosa en Shanghái y comenzó su camino empresarial.
En mayo de 2016, se fundó oficialmente Nanjing Kuke Electronic Technology Co., Ltd. Ese mismo año, recibió inversión conjunta de Xiaomi, ZMI Electronics y Shunwei Capital, convirtiéndose en una empresa de la cadena ecológica de Xiaomi.
En ese periodo, la empresa proveía principalmente celdas de batería a clientes industriales, con un suministro anual superior a70 millones de unidades.
Fuente de la imagen:CUKTECH
En 2017, con el auge del mercado de baterías externas compartidas, muchas marcas entraron en el sector. Esto hizo que el fundador, el Dr. Chen, se diera cuenta de que solo dominando la tecnología central y teniendo autonomía de marca se puede construir un valor sostenible.
En 2022, la empresa alcanzó un punto de inflexión clave, lanzando oficialmente su propia marca CUKTECH (酷态科) e incorporando al equipo central original de ZMI Electronics, logrando la integración de recursos de I+D, cadena de suministro y canales.
En solo tres años,la marca CUKTECH se ha expandido desde baterías externas a cargadores, almacenamiento de energía, fotovoltaica y otros campos, cubriendo todas las necesidades desde el uso diario, viajes al aire libre hasta aplicaciones profesionales. Sus productos se exportan a mercados clave como Corea del Sur, Singapur, Filipinas y Malasia, posicionándose como marca líder en la categoría de accesorios 3C.
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Redes sociales: operación segmentada, alcance preciso
Para una marca nueva, la fuerza del producto no es suficiente; también se necesita una buena promoción para que cada vez más usuarios potenciales conozcan la marca.
Ante esto,la estrategia de CUKTECH es: dar gran importancia a la presencia en redes sociales como TikTok y YouTube, y desarrollar estrategias de contenido según las características de cada plataforma para comunicarse eficazmente con los usuarios potenciales.
--TikTok
La cuenta oficial de CUKTECH en TikTok, @cuktech_official, cuenta actualmente con 49.700 seguidores y 111.200 “me gusta”.
Fuente de la imagen:TikTok
La marca CUKTECH publica gran cantidad de contenido cotidiano para atraer usuarios potenciales, cubriendo escenarios comunes de uso eléctrico como oficina, viajes y deportes. Aunque estos videos son de producción ligera, abordan los problemas diarios de los usuarios y generan gran empatía.
Según los comentarios, la difusión de estos videos es realmente destacada. Aunque el número de seguidores y “me gusta” no es de nivel superior, hasta ahora hay 47 videos en la cuenta con más de 1 millón de reproducciones, siendo verdaderos “creadores de éxitos virales”.
Fuente de la imagen:TikTok
Además del contenido propio de la cuenta de la marca,CUKTECH también colabora activamente con influencers destacados en diversos sectores verticales.
El influencer de TikTok @strinless, con 666.600 seguidores, grabó un video creativo promocionando los dispositivos de carga móvil de la marca CUKTECH.
Fuente de la imagen:TikTok
En el video, el influencer utiliza el tema “Este dispositivo de carga es realmente un salvador”, recreando la situación cotidiana de quedarse sin batería en el móvil y el ordenador al mismo tiempo, y muestra en escenarios reales cómo la batería externa de CUKTECH puede recargar rápidamente varios dispositivos a la vez.
Hasta ahora,estevideohasuperado el millón de reproducciones, con35.600 “me gusta”. Además, ha atraído a usuarios potenciales interesados que preguntan por las especificaciones del producto en los comentarios:
“Hermano, ¿cuáles son las dimensiones de esta batería externa?”
Fuente de la imagen:TikTok
Se puede ver que estos influencers, al partir de escenarios cotidianos y mostrar el uso real del producto, logran captar la atención de usuarios de nicho, lo que ayuda mucho a que profundicen en el conocimiento de las prestaciones del producto.
--YouTube
EnYouTube, la marca CUKTECH opta por colaborar con creadores tecnológicos profesionales, mostrando a fondo el rendimiento del producto mediante reseñas especializadas.
El creador tecnológico Max Tech, con 1,24 millones de suscriptores, es colaborador de la marca y grabó un video comparativo evaluando dos modelos de baterías externas de CUKTECH.
Hasta ahora, este video ha alcanzado98.000 visualizaciones.
En la reseña, Max Tech realiza el unboxing de ambos modelos, mostrando el tamaño, material y capacidad de batería. Luego prueba detalladamente la velocidad de carga, compatibilidad y autonomía real, proporcionando referencias claras para la decisión de compra de los consumidores.
Fuente de la imagen:YouTube
Tras la publicación del video, usuarios reales complementaron en los comentarios las prestaciones del producto:
“Parte de los materiales de este modelo de batería externa de Cuktech están hechos de plástico autoextinguible.”
Fuente de la imagen:YouTube
Algunos usuarios también realizaron otras consultas en los comentarios:
“¿Cuál es el factor de potencia y la eficiencia de este producto? ¿Y la eficiencia del cable?”
Fuente de la imagen:YouTube
Se puede ver que este tipo de contenido de reseñas también ayuda mucho a la promoción del producto, facilitando que los usuarios potenciales tomen decisiones racionales entre múltiples opciones.
Sitio independiente: terreno propio, conversión de confianza
Además de aprovechar las plataformas de redes sociales extranjeras para ampliar la promoción,la marca CUKTECH también ha construido su propio sitio independiente en el extranjero.
La estructura del sitio es clara, dividida principalmente en baterías externas, cargadores, estaciones de energía y lanzamientos de nuevos productos, facilitando a los usuarios localizar rápidamente lo que necesitan.
Fuente de la imagen:CUKTECH
En la página principal del sitio independiente,CUKTECH ha creado una sección de divulgación de marca, destacando sus ventajas clave y transmitiendo directamente a los consumidores la fortaleza tecnológica y fiabilidad de la marca, lo que ayuda mucho a aumentar la confianza de compra.
Por lo tanto,al promocionar en el extranjero, también pueden seguir el ejemplo de la marcaCUKTECHcon la estrategia “redes sociales + sitio independiente”, implementando el marketing multicanal hasta el final.
Fuente de la imagen:CUKTECH
Conclusión: No hay atajos para la internacionalización, pero sí caminos
El caso de CUKTECH demuestra que las marcas chinas de electrónica de consumo deben superar tres barreras para internacionalizarse: la tecnológica, la de reconocimiento y la de canales.
--La tecnología es la base de la internacionalización; sin I+D independiente y diferenciación de producto, la marca difícilmente se establecerá en el mercado extranjero;
--El reconocimiento es clave para construir confianza entre la marca y los usuarios, y requiere métodos de comunicación adaptados al mercado local para que los consumidores comprendan y valoren realmente la marca;
--El canal es el núcleo para lograr ventas y gestión de usuarios, y requiere sedimentar usuarios y tomar la iniciativa a través de sitios independientes propios.
Para las marcas chinas, el mercado extranjero presenta desafíos de idioma, cultura y cumplimiento, pero detrás de ellos hay un espacio de crecimiento más amplio y la posibilidad de mayor valor de marca.
¡Mientras se elija el sector adecuado, se fortalezcan los productos y se profundice la comunicación, creemos que las marcas nacionales tienen plena capacidad para establecerse y desarrollarse a largo plazo en el mercado global!