Quienes han hecho publicidad de videos cortos en TikTok saben que, en el extranjero, para ganar rápidamente notoriedad, es necesario recurrir al marketing con influencers internacionales. Debido a que cada movimiento de ellos puede influir en las preferencias de los internautas, al elegir influencers para colaborar, es fundamental seleccionar aquellos de alta calidad, ya que solo así es posible lograr buenos resultados de marketing.

Pero, ¿qué tipo de influencer se considera de alta calidad y puede respaldar el efecto de la promoción de una marca?

A continuación, estos seis indicadores son imprescindibles para quienes buscan colaborar con influencers.

1. Número de seguidores

Aunque en la industria de los videos cortos el número de seguidores no lo es todo, hay que admitir que, al elegir influencers para publicidad en TikTok, la cantidad de seguidores tiene una ventaja abrumadora para medir el tamaño e influencia del influencer.

Al menos puede reflejar de manera más directa una cuestión: sin la recomendación de grandes datos, ¿cuántas personas pueden ver tu anuncio al máximo?

Por supuesto, actualmente es muy común en esta industria la compra y el aumento artificial de seguidores, por lo que para evaluar la calidad del canal de un influencer, es necesario considerar múltiples datos.

2. Número de visualizaciones

En las plataformas sociales de videos, el número de visualizaciones siempre ha sido un factor importante para medir la calidad del contenido de una cuenta. Pero en el contenido de marketing, las visualizaciones son solo un indicador básico del efecto de marketing.

Porque el objetivo del marketing es la conversión, no solo la exposición. La exposición puede aumentar el reconocimiento de tu marca, pero la conversión es clave para establecer una relación estrecha entre la marca y la audiencia. Solo si la exposición y la conversión se realizan simultáneamente, la publicidad de videos cortos en TikTok que realices tendrá sentido.

3. Promedio de visualizaciones

El promedio de visualizaciones es la base para medir la estabilidad del desempeño de la cuenta social del influencer, y también es un indicador de referencia para los profesionales del marketing al estimar la exposición.

En general, el promedio de visualizaciones de la cuenta de un influencer indica la exposición real que puede obtener al hacer una promoción genuina, y es un parámetro importante para calcular la tasa de conversión de marketing.

4. Tasa de interacción

La tasa de interacción puede entenderse como el índice de actividad entre los seguidores y el influencer, y puede utilizarse para determinar si los anuncios de videos cortos de TikTok publicados por el influencer han sido bien recibidos por la audiencia.

Los "me gusta", comentarios o compartidos de los usuarios aumentan el índice de interacción de la cuenta, y a partir de esto se puede analizar qué contenido resulta más atractivo para los seguidores.

5. Relación visualizaciones/suscriptores

La relación visualizaciones/suscriptores es un valor que se obtiene dividiendo el promedio de visualizaciones del influencer entre el número de seguidores. Normalmente se utiliza para medir la calidad del contenido del influencer.

Pero este valor no siempre es mejor cuanto más alto sea, lo clave es considerar la base de seguidores de la cuenta.

6. Frecuencia de publicación de videos

La frecuencia de publicación de videos es el estándar para medir la actividad de la cuenta del influencer, y se refiere al ciclo de publicación de contenido del influencer.

Por lo general, las cuentas que están activas con frecuencia son más propensas a recibir recomendaciones de la plataforma, y los anuncios de videos cortos de TikTok publicados tendrán más influencia y poder de convocatoria entre los seguidores, lo que afectará directamente los resultados de marketing.

Si un influencer no ha actualizado su contenido en un periodo superior a cierto tiempo (más de 1.5 meses), se debe tener precaución al colaborar.

Resumen

Según los indicadores de datos mencionados anteriormente, podemos llegar a las siguientes conclusiones:

Un buen influencer normalmente necesita tener una base de seguidores considerable, y al mismo tiempo contar con un promedio de visualizaciones y una tasa de interacción acordes. Estos indicadores deben mantenerse dentro de un rango razonable, y el influencer debe actualizar sus videos regularmente para mantener la interacción y el atractivo con sus seguidores.

¡Buscar y formar influencers siguiendo este enfoque seguramente ayudará a aumentar la probabilidad de éxito!