Ya sea que deseen aumentar el tráfico del sitio web o generar ingresos para el producto más reciente, las campañas publicitarias creativas y altamente dirigidas en TikTok pueden lograr grandes resultados. A continuación, Tuque les explicará en detallelos tipos de anuncios de TikTok, así comocómo crear anuncios en TikTok, para que puedan atraer clientes y aumentar las ventas a través de TikTok de manera más efectiva.
¿Qué son los anuncios de TikTok?
Los anuncios de TikTok son contenidos promocionales pagados por marcas o creadores en la plataforma (normalmente videos en pantalla completa), y se dividen en tres niveles:
1. Anuncio de TikTok: un solo anuncio;
2. Grupo de anuncios de TikTok: conjunto de anuncios de TikTok;
3. Campaña de anuncios de TikTok: conjunto de grupos de anuncios de TikTok.
¿Por qué usar anuncios de TikTok?
Los anuncios de TikTok ofrecen más oportunidades de exposición para marcas de todo el mundo y permiten conectar más profundamente con la Generación Z. Cabe destacar que más de la mitad de la audiencia en TikTok pertenece a este grupo.
¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?
La plataforma utiliza elmodelo de subasta y puja, lo que significa que pueden decidir cuánto pagar por cada visualización, clic o impresión.
El gasto mínimo es de 50 dólares por día para cada campaña publicitaria y 20 dólares por día para cada grupo de anuncios.
Métodos de puja en TikTok
Los métodos de puja para anuncios de TikTok son principalmente cuatro:
1. CPV: costo por 1000 visualizaciones
2. CPM: costo por 1000 impresiones
3. oCPM: costo optimizado por 1000 impresiones
4. CPC: costo por clic
10 tipos de anuncios de TikTok
#1: Anuncios de video de TikTok (TikTok Video Ads)
Los anuncios de video de TikTok son una de las formas más comunes de publicidad en TikTok. Se ven como videos normales de TikTok, pero incluyen un enlace directo al contenido publicitario o un CTA (llamada a la acción).
#2: Anuncios Spark de TikTok
Los Spark Ads de TikTok son una forma nativa de publicidad que permite utilizar publicaciones nativas de TikTok y sus funciones en los anuncios. Esto significa que pueden usar sus propias publicaciones o las de otros creadores (con autorización).
La mayor ventaja de este tipo de anuncio es que todas las visualizaciones, comentarios, compartidos, "me gusta" y seguidores obtenidos a través de la promoción se atribuyen a la publicación original.
#3: Anuncios de imagen de TikTok (TikTok Image Ads)
Los anuncios de imagen de TikTok incluyen imágenes estáticas con el nombre de la marca o la aplicación y texto. Sin embargo, el proceso para publicarlos es un poco diferente, ya que solo están disponibles a través deGlobal App Bundley Pangle Placements.
#4: Anuncios Top View (Top View Ads)
Los anuncios Top Viewson anuncios de video de TikTok que se muestran a los usuarios al abrir la plataforma. Son anuncios en pantalla completa, con sonido y funciones interactivas, ideales para mostrar la marca de la empresa. Estos anunciospueden durar hasta 60 segundos.
#5: Anuncios carrusel (Carousel Ads)
Pueden usar anuncios carrusel para publicar hasta 10 imágenes en un solo anuncio (cada imagen con su propio título).
#6. Anuncios jugables (Playable Ads)
Este tipo de anuncios de TikTok es ideal para empresas de juegos, ya que es un video interactivo que permite a los usuarios experimentar el juego en tiempo real antes de descargarlo.
7. Anuncios de video para compras (Video Shopping Ads)
Estetipo de anuncioes adecuado para todos los anunciantes en línea (actualmente en prueba cerrada para ciertos grupos en dispositivos móviles). Desde catálogos de productos comprables hasta ventas en TikTok Live, todo se puede hacer con solo deslizar.
#8: Efectos de marca (Branded Effects)
Los usuarios pueden aplicar filtros y efectos personalizados a los videos de TikTok. Estos efectos pueden incluir logotipos de marca u otros elementos de marca, lo que ayuda a aumentar el reconocimiento y la participación de la marca.
#9: Anuncios de colección (Collection Ads)
Un tipo de anuncio de video en el feed de TikTok que puede guiar fácilmente a los clientes de la marca a una tienda instantánea dentro de la aplicación, permitiéndoles explorar productos sin salir de la plataforma.
#10: Desafíos de hashtag de marca (Branded Hashtag Challenges)
Este tipo de anuncio anima a los usuarios a crear y compartir contenido generado por ellos mismos en torno a un tema o desafío específico, pudiendo incluir hashtags de marca, música personalizada y efectos. Los desafíos de hashtag de marca ayudan a las marcas a interactuar con los usuarios y aumentar el reconocimiento de marca.
¿Cómo crear una campaña publicitaria en TikTok?
Paso #1: Iniciar sesión en el Administrador de Anuncios de TikTok
Primero, inicia sesión en elAdministrador de Anuncios de TikTokcon tu cuenta comercial de TikTok.
Paso 2: Crear una nueva campaña de anuncios en TikTok
En elAdministrador de Anuncios de TikTok, haz clic en el botón "Campañas" en la navegación superior y luego en "Crear". El sistema te pedirá elegir entre el modo simplificado o el modo personalizado.
Nota: Como el modo simplificado es una versión reducida del modo personalizado, el resto de los pasos serán sobre el modo personalizado.
Paso #3: Seleccionar el objetivo del anuncio
TikTok permite elegir uno de los siguientes tres objetivos: aumentar la exposición, fomentar la consideración o lograr conversiones.
Paso #4: Nombrar la campaña de anuncios de TikTok
Nombra la campaña y determina si corresponde a algunacategoría especial de anuncios. Además, aquí puedes definir el presupuesto de la campaña publicitaria individual. (El gasto mínimo por campaña es de 50 dólares por día)
Paso #5: Crear y nombrar el grupo de anuncios
Después de configurar la campaña, es momento de configurar el grupo de anuncios. Elige un nombre para el grupo y decide si los usuarios podrán comentar, descargar o compartir tu anuncio de TikTok.
Paso #6: Definir el público objetivo
A continuación, debes elegir tu público objetivo.
Puedes definirlo según datos demográficos como ubicación y género, así como intereses, comportamientos y otros criterios avanzados.
Paso #7: Establecer el presupuesto y el calendario del grupo de anuncios
Configura el presupuesto de tu grupo de anuncios y el tiempo que deseas que se ejecuten los anuncios de TikTok. (El gasto mínimo por grupo de anuncios es de 20 dólares por día)
Paso #8: Establecer la puja y la optimización
El último paso para crear un nuevo grupo de anuncios es determinar cuánto estás dispuesto a pagar por cada métrica, ya sea por visualización o por clic. Aquí se recomienda usar la estrategia de puja de costo mínimo, por lo que no llenes nada en la sección de control de puja. Además, es mejor seleccionar "acelerado" en el tipo de entrega para alcanzar el objetivo lo antes posible.
Paso #9: Subir el anuncio de TikTok
Finalmente, sube tu anuncio de TikTok. Al subirlo, redacta la descripción y selecciona tu identidad.
Paso #10: Establecer la página de destino
En este paso debes definir tu CTA, es decir, el lugar al que quieres que los usuarios lleguen al hacer clic.
Si es necesario, también puedes agregar un aviso legal.
Paso #11: (Opcional) Definir el seguimiento
Puedes elegir rastrear eventos en tu sitio web, aplicación o sitios web de terceros.
Paso #12: Enviar tu anuncio
Haz clic en "Enviar" para enviar tu campaña publicitaria de TikTok para su revisión.
Según la plataforma, la mayoría de los anuncios enviados se revisan en aproximadamente 24 horas.
Arriba se presentan los 10 tipos de anuncios de TikTok y una guía detallada sobre cómo crear anuncios en TikTok. Esperamos que todos puedan lograr excelentes resultados de marketing a través de campañas publicitarias en TikTok.