แบรนด์ลูกอมเล็กๆ ก็สามารถโด่งดังได้หรือ?

ถึงกับสร้างกระแสคลั่งไคล้ในหมู่คนรุ่น Gen Z?

กระแสบน TikTok ในที่สุดก็มาถึงวงการลูกอมแล้ว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยในปี 2021 ตลาดอาหารและเครื่องดื่มทั่วโลกมีมูลค่าถึง 5.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 8.9 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2026 และแบรนด์ลูกอมSour Stripsก็คว้าโอกาสนี้ไว้ได้ท่ามกลางคลื่นการเติบโตนี้

ยอดขายทะลุ 20,000 ชิ้นในชั่วโมงแรกที่วางจำหน่าย ดึงดูดความสนใจของตลาดได้อย่างรวดเร็ว และสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคด้วยบรรจุภัณฑ์ที่สดใสโดดเด่น รสชาติที่ชวนน้ำลายสอ และเนื้อสัมผัสเคลือบเปรี้ยวสุดขั้วที่ไม่เหมือนใคร!

Sour Strips มีมนต์เสน่ห์มาจากไหน?

กำเนิดแบรนด์ Sour Strips

Maxx Chewning ดารา YouTube สายฟิตเนส เป็นแฟนตัวยงของลูกอมเปรี้ยว! ตอนแรก Maxx ดึงดูดแฟนๆ บน YouTube ด้วยการแชร์วิดีโอการเดินทางออกกำลังกายส่วนตัว แต่บัญชีของเขาก็เติบโตอย่างช้าๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อแพลตฟอร์มขยายตัวขึ้น Maxx ก็ค่อยๆ สร้างความนิยมด้วยความจริงใจและเอกลักษณ์ของเนื้อหา ปัจจุบันช่อง YouTube ของเขามีผู้ติดตามเกือบ 400,000 คน

บัญชี YouTube ของ Maxx Chewning

ด้วยความรักที่ลึกซึ้งต่อลูกอมเปรี้ยว Maxx ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์การเริ่มต้นธุรกิจของเพื่อนสนิท ได้เริ่มเดินทางสร้างแบรนด์สำหรับคนรักลูกอมเปรี้ยวในปี 2018 และลงทุน 5,000 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2019 เปิดตัวแบรนด์ลูกอมของตัวเองอย่างเป็นทางการในชื่อ Sour Strips

Sour Strips โดดเด่นท่ามกลางแบรนด์ลูกอมอื่นๆ ด้วยรสชาติที่เปรี้ยวจัด บรรจุภัณฑ์ผลไม้โกรธที่สดใหม่ และการออกแบบแบบปิดผนึกซ้ำได้สะดวก ภายในไม่กี่ปี Sour Strips เติบโตจากการลงทุนเริ่มต้น 50,000 ดอลลาร์สหรัฐ กลายเป็น "อาณาจักรลูกอม" ที่มีรายได้เกิน 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน

คว้าโอกาสทางธุรกิจบน TikTok

ความสำเร็จของ Sour Strips ไม่อาจขาดกลยุทธ์การตลาดที่แม่นยำบนแพลตฟอร์ม TikTok

ในตอนแรก Maxx Chewning สังเกตเห็นว่าแฮชแท็ก #sourcandy บน TikTok มียอดเข้าชมสูงถึง 1.5 พันล้านครั้ง แสดงให้เห็นว่ามีผู้ใช้จำนวนมากที่ชอบกินลูกอมเปรี้ยวเหมือนเขา

ดังนั้น เขาจึงคว้าโอกาสทางธุรกิจบน TikTok และตัดสินใจใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมนี้อย่างเต็มที่เพื่อโปรโมตและส่งเสริมแบรนด์ของตัวเอง

ที่มา: TikTok

แหกกฎ ผู้ก่อตั้งลง TikTok ก่อน

ในปี 2019 Maxx Chewning สมัครบัญชีส่วนตัวบน TikTok และระบุในโปรไฟล์ว่าเขาเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ Sour Strips

บนแพลตฟอร์ม TikTok Maxx มักแชร์ชีวิตประจำวันในการออกกำลังกาย รักษาสไตล์เนื้อหาที่สบายๆ และสนุกสนาน พร้อมทั้งไม่ลืมโปรโมตผลิตภัณฑ์ลูกอมเปรี้ยวของแบรนด์ Sour Strips

จนถึงปัจจุบัน บัญชี @maxxchewning ดึงดูดแฟนๆ ที่ภักดีได้ 201,300 คน มียอดไลก์รวมสูงถึง 7 ล้านครั้ง และยอดชมวิดีโอตั้งแต่หลักหมื่นถึงหลักล้าน แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่ดี

บัญชี TikTok ของ Maxx Chewning และสถานการณ์การรับชม

แบรนด์ตามมา อาศัยกระแสผู้ก่อตั้งเติบโตอย่างรวดเร็ว

หลังจากเตรียมการและวางแผนอย่างรอบคอบ ในปี 2020 แบรนด์ Sour Strips ก็เข้าสู่ TikTok อย่างเป็นทางการ และอาศัยกระแสความนิยมของผู้ก่อตั้งเติบโตอย่างรวดเร็ว ใช้เสน่ห์ส่วนตัวของผู้ก่อตั้งมาเสริมแบรนด์อย่างชาญฉลาด

เนื่องจากภาพลักษณ์และสไตล์ส่วนตัวของผู้ก่อตั้งสอดคล้องกับแนวคิดของ Sour Strips ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ชัดเจนและมีมิติมากขึ้น

ปัจจุบัน บัญชีนี้มีผู้ติดตาม 202,000 คน และยอดไลก์ 2.6 ล้านครั้ง

บัญชีทางการของ Sour Strips บน TikTok

รูปแบบการสร้างวิดีโอที่ผู้ใช้ยอมรับได้มากขึ้น

การสร้างเนื้อหาของบัญชีทางการ Sour Strips แบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก: ประเภทแรกคือการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้แฟนๆ และผู้ใช้ทราบถึงความเคลื่อนไหวล่าสุดของแบรนด์เป็นคนแรก อีกวิธีหนึ่งคือการใช้รูปแบบตลกซิทคอม สอดแทรกผลิตภัณฑ์ลงในสถานการณ์ชีวิตประจำวันของผู้ใช้อย่างชาญฉลาด เพื่อกระตุ้นความสนใจและความผูกพันอย่างลึกซึ้งต่อผลิตภัณฑ์ในแบบที่ไม่เหมือนใคร

ที่มา: TikTok

ใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์ ช่วยโปรโมตแบรนด์

บนแพลตฟอร์ม TikTok Maxx Chewning ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ โดยแจกลูกอมเปรี้ยว Sour Strips ฟรีให้พวกเขา ใช้อิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้เพื่อขยายการรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มต่างๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค

เนื่องจากลูกอมเปรี้ยว Sour Strips มีแคลอรีต่ำและไขมันต่ำ จึงกลายเป็นตัวเลือกแรกของอินฟลูเอนเซอร์สายฟิตเนสบางคนบน TikTok เพื่อเพิ่มพลังงานอย่างรวดเร็วก่อนออกกำลังกาย ผ่านการโปรโมตจากวิดีโอของกลุ่มนี้ แบรนด์ Sour Strips ดึงดูดความสนใจและความชื่นชอบจากผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายบน TikTok มากขึ้น

ที่มา: TikTok

ใช้ความนิยมของแฮชแท็กบน TikTok ส่งเสริมแบรนด์

ชุมชนแฮชแท็กของ Sour Strips ก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้ที่ชื่นชอบลูกอมเปรี้ยวจำนวนมากแชร์ประสบการณ์การกินลูกอมและแลกเปลี่ยนวิธีการกินที่ไม่เหมือนใครภายใต้แฮชแท็ก

ปัจจุบัน แฮชแท็ก #sourstrips มียอดเข้าชมบน TikTok สูงถึงหลายร้อยล้านครั้ง กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อยอดนิยมที่ได้รับความสนใจบนแพลตฟอร์ม

ที่มา: TikTok

สร้างเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศของตัวเอง

เพื่อขยายตลาดต่างประเทศเพิ่มเติม Sour Strips ยังได้สร้างเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศอย่างพิถีพิถัน

การใช้สีที่จัดจ้านและฉูดฉาด ผสมผสานกับสไตล์บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างลงตัว สร้างสไตล์แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ การออกแบบหน้าเว็บไซต์อิสระเต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวา สีสันสดใสและสะดุดตาทำให้เว็บไซต์ดูทันสมัยและสนุกสนาน สร้างความประทับใจทางสายตาอย่างแรงกล้าให้กับผู้ใช้ ทำให้ผู้ใช้จดจำแบรนด์นี้ได้อย่างลึกซึ้งขณะเรียกดู

เว็บไซต์อิสระในต่างประเทศของ Sour Strips

ปัจจุบัน Sour Strips จำหน่ายลูกอมเปรี้ยวหลากหลายรสชาติให้ผู้บริโภคเลือกได้ตามใจชอบ รวมถึงรสแอปเปิ้ล มะม่วง แตงโม บลูเบอร์รี่ และอื่นๆ อีก 12 รสชาติ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อครั้งแรก Sour Strips ยังได้เปิดตัวชุดเริ่มต้นราคา 22.99 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งประกอบด้วย 7 รสชาติที่แตกต่างกัน กระตุ้นความกระตือรือร้นในการซื้อของผู้ใช้ใหม่เพิ่มเติม

Sour Strips: อนาคตที่ไร้ขีดจำกัด

ย้อนดูเส้นทางการพัฒนาตลาดต่างประเทศของแบรนด์ Sour Strips ด้วยการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย TikTok อย่างมีประสิทธิภาพ Sour Strips สามารถเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ในต่างประเทศได้อย่างรวดเร็ว และครองตำแหน่งในใจผู้บริโภค

ในปีแรกที่ก่อตั้ง มียอดขายถึง 1 ล้านถุง รายได้ 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างยอดขายกว่า 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐในสี่ปีต่อมา โดยไม่ต้องพึ่งพาการลงทุนจากภายนอก ความสำเร็จเหล่านี้แสดงให้สาธารณชนเห็นถึงศักยภาพทางการตลาดที่แข็งแกร่งและโอกาสการพัฒนาที่กว้างขวางของ Sour Strips

ในอนาคต หวังว่าจะมีแบรนด์มากขึ้นที่สามารถเรียนรู้จากความสำเร็จของ Sour Strips เพื่อให้เกิดการพัฒนาและเติบโตอย่างรวดเร็ว และ赢得ความรักและการยอมรับจากผู้บริโภคในต่างประเทศ