ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ TikTok Shop มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและกลายเป็นผู้เล่นสำคัญในวงการอีคอมเมิร์ซของภูมิภาคนี้ ตามข้อมูลล่าสุด มูลค่าการค้ารวม (GMV) ของ TikTok Shop ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้น 3 เท่า สูงถึง 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แล้วประเทศไหนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ทำธุรกิจบน TikTok Shop ได้ดี?

ในหกประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (เวียดนาม ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย) ตลาดอินโดนีเซียโดดเด่นเป็นพิเศษ โดย GMV ของอินโดนีเซียครองส่วนแบ่งหลักในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok Shop

1. ตลาดอินโดนีเซีย:

ในฐานะตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อินโดนีเซียมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ TikTok Shop มีรายงานว่า GMV ของ TikTok Shop ในอินโดนีเซียคิดเป็นส่วนใหญ่ของ GMV ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีฐานผู้ใช้จำนวนมาก คิดเป็นกว่า 40% ของทั้งภูมิภาค แม้ว่า TikTok Shop จะเผชิญกับความท้าทายบางประการในการพัฒนาในอินโดนีเซีย แต่ก็ยังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพมหาศาล

2. ตลาดเวียดนาม:

อีคอมเมิร์ซในเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็ว กลุ่มผู้ใช้ TikTok Shop ในเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จนกลายเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับสองในเวียดนาม รองจาก Shopee ความต้องการในอุตสาหกรรมแฟชั่นและสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคในตลาดเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สร้างโอกาสมหาศาลให้กับผู้ขายข้ามพรมแดน

3. ตลาดไทย:

โซเชียลคอมเมิร์ซในไทยมีศักยภาพมหาศาล TikTok มีความเคลื่อนไหวอย่างมากในไทย ฐานผู้ใช้และอิทธิพลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในช่วงโปรโมชั่นใหญ่ ผู้ใช้ TikTok ในไทยส่วนใหญ่ซื้อสินค้าบน TikTok Shop และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยค่อนข้างสูง

tiktok shopg东南亚各国市场

4. ตลาดมาเลเซีย:

ยอดขายของ TikTok Shop ในตลาดมาเลเซียเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยยอดขายรายสองเดือนเพิ่มขึ้นเฉลี่ยกว่า 300% นอกจากนี้ TikTok Shop ในมาเลเซียยังเปิดตัวบริการซื้อก่อนจ่ายทีหลัง ซึ่งช่วยเพิ่มความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภค

5. ตลาดสิงคโปร์:

สิงคโปร์มีผู้ใช้โซเชียลมีเดียบนมือถือจำนวนมาก มีกำลังซื้อสูง และเป็นหนึ่งในผู้บริโภคออนไลน์ที่กระตือรือร้นที่สุดในโลก TikTok Shop ในตลาดสิงคโปร์ก็แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง

เมื่อมองเช่นนี้ แต่ละประเทศก็มีข้อได้เปรียบทางการตลาดและความชอบของผู้บริโภคที่เป็นเอกลักษณ์

(1) ตลาดอินโดนีเซียและเวียดนามได้รับความสนใจเนื่องจากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และอัตราการเติบโตของอีคอมเมิร์ซที่รวดเร็ว

(2) ตลาดไทยและมาเลเซียดึงดูดผู้ขายด้วยศักยภาพของโซเชียลคอมเมิร์ซและบริการนวัตกรรม

(3) ตลาดสิงคโปร์แม้จะมีขนาดเล็ก แต่กำลังซื้อของผู้บริโภคสูง จึงเป็นตลาดที่น่าจับตามอง

สำหรับผู้ขายข้ามพรมแดน การทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของตลาดแต่ละประเทศและความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง พร้อมกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม จะช่วยให้ประสบความสำเร็จในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok Shop