เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น วิธีการเฉลิมฉลองเทศกาลของ Gen Z เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก พวกเขาชอบแสดงความคิดสร้างสรรค์และบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์บนโลกออนไลน์มากกว่าการเข้าร่วมปาร์ตี้และกิจกรรมเทศกาลแบบดั้งเดิม

Tuke พบว่า บนแพลตฟอร์ม TikTok แฮชแท็ก #halloween ของเทศกาลฮาโลวีนได้รับความนิยมอย่างมาก มียอดชมสะสมสูงถึง 96.9 พันล้านครั้ง และมีผลงานที่เกี่ยวข้องมากถึง 28.2 ล้านชิ้น สร้างกระแสความร้อนแรงและความสนใจระดับปรากฏการณ์ พร้อมแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลมหาศาลของฮาโลวีนบน TikTok

ดังนั้น แทนที่จะบอกว่า Gen Z กำลังเฉลิมฉลองเทศกาลหนึ่ง กลับบอกว่าพวกเขากำลังสร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม ทำให้ฮาโลวีนกลายเป็นกิจกรรมทางสังคมระดับโลก

ที่มา: TikTok

ทุกอย่างพร้อมแล้ว ขาดเพียงลมการตลาด

ความร้อนแรงทั้งจากแพลตฟอร์มโซเชียลและเทศกาลพร้อมแล้ว เหลือเพียงให้แบรนด์จับจ้องโอกาสทางธุรกิจเพื่อสร้างกระแสการตลาด

แบรนด์ขนมที่โด่งดังระดับโลกจากการผลิตอมยิ้มแห่งหนึ่งฉลาดมาก ใช้ความร้อนแรงของฮาโลวีนเล่นบน TikTok จนทำให้แบรนด์โด่งดังอย่างแท้จริง แบรนด์นี้คือ——Chupa Chups。

ในช่วงการระบาดใหญ่ Chupa Chups แบรนด์อมยิ้มที่คนทุกวัยชื่นชอบ เคยใช้พันธกิจ "สร้างความสุขที่ยั่งยืน" เปิดตัวการแข่งขันท้าทายแบรนด์ในหัวข้อแฮชแท็ก #Chupalloween บน TikTok อย่างชาญฉลาด สร้างความสนุกให้กับคนหนุ่มสาวชาวอิตาลีที่อยู่บ้าน

ผู้ใช้只需ใช้สติกเกอร์ของ Chupa Chups เป็นแรงบันดาลใจ แต่งตัวเป็นผี ก็สามารถเข้าร่วมได้อย่างง่ายดาย

หลังจากเปิดตัวไม่นาน การแข่งขันนี้ก็กลายเป็นหัวข้อยอดนิยมบน TikTok อย่างรวดเร็ว ผู้ใช้ตอบรับเป็นกลุ่มก้อน ต่างถ่ายวิดีโอเข้าร่วม สร้างวิดีโอสร้างสรรค์ 373,800 ชิ้น มียอดชมวิดีโอสูงถึง 295 ล้านครั้ง ดึงดูดผู้สร้าง 98,000 คนเข้าร่วมอย่างกระตือรือร้น อัตราการโต้ตอบสูงถึง 12.6% สร้างกระแสการเผยแพร่ที่แบรนด์และแฟนๆ ร่วมสนุก

การแข่งขัน #Chupalloween ที่ Chupa Chups เปิดตัว

โดยการคัดเลือกเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและรวบรวมไว้ใน "หน้าท้าทาย" โดยเฉพาะ ทำให้วิดีโอที่น่าสนใจทุกชิ้นสามารถแสดงและแชร์ได้อย่าง集中 สิ่งนี้ไม่เพียงสร้างผลกระทบทางการตลาดมหาศาลให้กับ Chupa Chups แต่ยังนำความสุขมาสู่ผู้คนในช่วงการระบาด เสริมสร้างการรับรู้และความชื่นชอบในแบรนด์ในตลาด

จนถึงปัจจุบัน บัญชี TikTok ทางการของแบรนด์ Chupa Chups @chupachupsde มีผู้ติดตาม 224,600 คน และได้รับไลค์ 2.1 ล้านครั้ง

ยอดชมวิดีโอก็น่าประทับใจ มีวิดีโอที่มียอดชมเกิน 10 ล้าน 12 ชิ้น และวิดีโอที่มียอดชมเกินล้านมีมากกว่า 30 ชิ้น

จำนวนผู้ติดตามและยอดชมของบัญชี TikTok @chupachupsde

ใช้ประโยชน์จากความนิยมของอินฟลูเอนเซอร์ + ผลกระทบจากเว็บไซต์อิสระ

เพื่อรักษาความร้อนแรงและอิทธิพลของแบรนด์บน TikTok Chupa Chups ยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างบนแพลตฟอร์มอย่างแข็งขัน โดยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีฐานแฟนคลับกว้างขวางเหล่านี้ Chupa Chups สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น พร้อมใช้เสน่ห์ส่วนตัวและความคิดสร้างสรรค์ของอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเติมพลังและความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับแบรนด์

ตัวอย่างเช่น การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ @ninachuba ที่มีผู้ติดตาม 917,400 คน ถ่ายวิดีโอโปรโมต วิดีโอที่มียอดชมสูงสุดถึง 52.4 ล้านครั้ง ทำให้แบรนด์ได้รับความร้อนแรงและความสนใจอย่างสูง

วิดีโอที่ @ninachuba ร่วมมือกับ @chupachupsde ถ่ายทำ

นอกจากนี้ Chupa Chups ยัง建立了เว็บไซต์อิสระในต่างประเทศ สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้โดยตรง โดยไม่ถูกจำกัดโดยแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม โมเดลนี้ไม่เพียงเสริมสร้างความเป็นอิสระของแบรนด์ แต่ยังมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เป็นส่วนตัวและดื่มด่ำมากขึ้นให้กับผู้บริโภค

ผ่านเว็บไซต์อิสระ Chupa Chups สามารถทดสอบตลาดได้อย่างยืดหยุ่น ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ปรับปรุงผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์

ที่มา: เว็บไซต์อิสระต่างประเทศของ Chupa Chups

บทสรุป

Chupa Chups ผ่านการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ออกแบบการท้าทายฮาโลวีน แฮชแท็ก (#Hashtags) ฟิลเตอร์ และสติกเกอร์ ไม่เพียงกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ และสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ไม่เหมือนใครบนโซเชียลมีเดีย แต่ยังสามารถครองส่วนแบ่งตลาดอมยิ้มทั่วโลกมากกว่า 1 ใน 4 มียอดขายนับพันล้านชิ้นต่อปี ดึงดูดผู้บริโภคทุกวัยจากกว่า 150 ประเทศทั่วโลก สร้างชัยชนะร่วมกันระหว่างแบรนด์และผู้ใช้

ในอนาคต หวังว่าจะมีแบรนด์มากขึ้นที่คว้าโอกาส ใช้การตลาดแบบ借势 เพิ่มการรับรู้แบรนด์ นำความสนุกและพื้นที่สร้างสรรค์มาสู่ผู้ใช้ เพื่อโดดเด่นท่ามกลางแบรนด์มากมาย