สี่ประเด็นหลักของการเลือกเพลงยอดนิยมในวิดีโอ TikTok: แบรนด์จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างไร

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนด้วยดนตรีอย่าง TikTok เพลงไม่ได้เป็นเพียงแค่เสียงประกอบเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เนื้อหาได้รับความนิยม การเลือกเพลงที่เหมาะสมไม่เพียงช่วยเพิ่มอัตราการรับชมวิดีโอจนจบ แต่ยังทำให้เนื้อหาของแบรนด์เป็นที่จดจำมากขึ้น และอาจถูกนำไปสร้างสรรค์ต่อหรือเผยแพร่ในวงกว้างโดยผู้ใช้

แล้วแบรนด์ต่างๆ จะเลือกเพลงบน TikTok อย่างไรให้วิดีโอกลายเป็นกระแสได้ง่ายขึ้น?

ที่มา: จากอินเทอร์เน็ต

หนึ่ง เลือกเพลงที่สอดคล้องกับเทรนด์ยอดนิยมบน TikTok

กระแสเพลงบน TikTok เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แบรนด์หลายแห่งมักเลือกใช้ BGM (เพลงประกอบ) ที่กำลังฮิตในขณะวางแผนเนื้อหา หากเนื้อหาของคุณสามารถจับคู่กับเพลงยอดนิยมบนชาร์ต TikTok ได้ โอกาสที่วิดีโอจะถูกแนะนำก็จะสูงขึ้น

คุณสามารถติดตามชาร์ตเพลงอย่างเป็นทางการของ TikTok (เช่น TikTok Viral Songs) แบบเรียลไทม์ จากนั้นสังเกตความท้าทายและเทรนด์ยอดนิยมในอุตสาหกรรมของคุณ ดูว่าเพลงใดถูกใช้บ่อยโดยแบรนด์ในหมวดหมู่เดียวกัน นอกจากนี้ ยังสามารถใช้ฟังก์ชัน "แนะนำเพลง" ในตัวของ TikTok เพื่อดูว่าเพลงใดเหมาะกับเนื้อหาที่คุณกำลังจะเผยแพร่

กรณีศึกษา: แคมเปญ #InMyDenim ของ Guess

แบรนด์ Guess เปิดตัวแคมเปญ #InMyDenim บน TikTok โดยใช้เพลงฮิต "I’m a Mess" ของ Bebe Rexha เป็น BGM เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์การเปลี่ยนแปลงจากชุดธรรมดาไปสู่ชุดยีนส์ของ Guess แคมเปญนี้กลายเป็นกระแสอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้มีผู้ใช้เข้าร่วมหลายล้านครั้ง และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์อย่างมหาศาล

ที่มา: TikTok

สอง เลือกเพลงที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

แม้เพลงยอดนิยมจะช่วยเพิ่มการเข้าถึง แต่ไม่ใช่ทุกเพลงจะเหมาะกับแบรนด์ของคุณ หากสไตล์เพลงไม่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ เนื้อหาอาจดูไม่เข้ากันและส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ ดังนั้น แบรนด์ควรพิจารณาความสอดคล้องระหว่างเพลงกับแบรนด์ด้วย

ต้องระบุบุคลิกของแบรนด์ให้ชัดเจน เช่น แบรนด์แฟชั่นเหมาะกับเพลงอิเล็กทรอนิกส์แนวเทรนด์ ในขณะที่แบรนด์สุขภาพอาจเหมาะกับเพลงเบาๆ ที่ผ่อนคลาย เลือกเพลงที่ช่วยเสริมการเล่าเรื่องของแบรนด์เพื่อให้วิดีโอมีชีวิตชีวามากขึ้น

กรณีศึกษา: เนื้อหาฟิตเนสของ Gymshark

แบรนด์ฟิตเนส Gymshark มักเลือกใช้เพลงแดนซ์อิเล็กทรอนิกส์ (EDM) ที่มีพลังหรือเพลงฮิปฮอปจังหวะสนุกสำหรับเนื้อหาบน TikTok เพลงเหล่านี้ไม่เพียงสอดคล้องกับบรรยากาศการออกกำลังกาย แต่ยังกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าร่วมความท้าทายด้านฟิตเนสที่แบรนด์จัดขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในกิจกรรม #66DaysChallenge ที่ผ่านมา Gymshark ใช้เพลงจังหวะเร็วเป็นแบ็กกราวนด์ ทำให้ความท้าทายมีพลังดึงดูดมากขึ้น ส่งผลให้มีการรับชมหลายล้านครั้งและการโต้ตอบจากผู้ใช้จำนวนมาก

ที่มา: TikTok

สาม ใช้เอฟเฟกต์การเชื่อมโยงทางดนตรีเพื่อเสริมจุดจดจำของแบรนด์

แบรนด์บางแห่งบน TikTok เลือกใช้เพลงที่เป็นเอกลักษณ์หรือเอฟเฟกต์เสียงเฉพาะ เพื่อให้ผู้ใช้ได้ยินเสียงนี้แล้วนึกถึงแบรนด์ "เอฟเฟกต์การเชื่อมโยงทางดนตรี" นี้สามารถเพิ่มจุดจดจำของแบรนด์ได้อย่างมาก ทำให้ข้อมูลแบรนด์ฝังลึกในใจผู้ใช้

แบรนด์สามารถเลือกทำนองหรือจังหวะที่จดจำได้ง่าย เพื่อให้ผู้ใช้จำได้อย่างรวดเร็ว หรือแม้แต่สร้างเพลงเฉพาะสำหรับแบรนด์ เพื่อสร้าง BGM เฉพาะของแบรนด์บน TikTok จากนั้นผสมผสานกับสโลแกนหรือจุดเด่นของแบรนด์ เพื่อให้เพลงและภาพลักษณ์ของแบรนด์เชื่อมโยงกันอย่างลึกซึ้ง

กรณีศึกษา: Crocs กับ "Shoes, Shoes, Shoes"

แบรนด์ Crocs ประสบความสำเร็จในการสร้างเพลงไวรัลเฉพาะของแบรนด์บน TikTok ชื่อ "Shoes, Shoes, Shoes" เพลงนี้เต็มไปด้วยความสนุกสนาน ผสมผสานกับสไตล์สบายๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Crocs กลายเป็น BGM ยอดนิยมสำหรับผู้ใช้ TikTok เมื่อถ่ายเนื้อหาเกี่ยวกับ Crocs

ที่มา: TikTok

สี่ ผสานความท้าทายหรือ UGC เพื่อเพิ่มการโต้ตอบ

บน TikTok การเลือกเพลงดีๆ เพียงอย่างเดียวยังไม่พอ แบรนด์ต้องหาวิธีให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมด้วยเพลงนี้ กลยุทธ์ที่ได้ผลคือการใช้ความท้าทาย (Hashtag Challenge) หรือกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างสรรค์เนื้อหาต่อ

แบรนด์สามารถเปิดตัว Hashtag Challenge พร้อมเพลงเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าร่วม หา TikToker ที่มีชื่อเสียงมาเป็นตัวอย่างนำร่อง เพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น จากนั้นแชร์ผลงานสร้างสรรค์ของผู้ใช้บนบัญชีทางการของแบรนด์ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของ UGC

กรณีศึกษา: ความท้าทาย #FlexEveryAngle ของ Samsung

เมื่อเปิดตัว Samsung Galaxy Z Flip แบรนด์ร่วมมือกับ TikTok เปิดตัวความท้าทาย #FlexEveryAngle พร้อมเพลงที่มีจังหวะสนุก กิจกรรมนี้เชิญ KOL และผู้ใช้ทั่วไปมาแสดงวิธีการหมุนหน้าจอที่เป็นเอกลักษณ์ของ Galaxy Z Flip ทำให้เพลง การเต้น และผลิตภัณฑ์ผสานกันอย่างลงตัว ช่วยเพิ่มการโต้ตอบกับแบรนด์อย่างมาก

ที่มา: TikTok

บทสรุป

บนแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาอย่าง TikTok เพลงไม่เพียงเป็นเครื่องมือสร้างบรรยากาศ แต่ยังเป็น "รหัสลับแห่งการเข้าถึง" สำหรับการเติบโตของแบรนด์ การเลือกเพลงที่ถูกต้องเท่านั้นที่จะทำให้เนื้อหาของแบรนด์เข้าถึงใจผู้ใช้ได้อย่างแท้จริง!