ธุรกิจขนาดเล็กจากไต้หวันที่เริ่มต้นด้วยทุนเพียง 35,000 ดอลลาร์สหรัฐ มีพนักงานแค่ 7 คน และไม่สามารถผลิตเครื่องคิดเลขได้แม้แต่เครื่องเดียว หลังจากผ่านความมุ่งมั่นและการเปลี่ยนแปลงมานานถึง 40 ปี ปัจจุบันได้กลายเป็นผู้ผลิตพีซีรายใหญ่อันดับ 4 ของโลก!

ไม่เพียงเท่านั้น ด้วยการวางตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จในหลายด้าน เช่น อีสปอร์ต จอภาพ และโปรเจกเตอร์ ทำให้มันค่อยๆ กลายเป็นแบรนด์ที่ก้าวข้ามอุตสาหกรรมเทคโนโลยีหลายแขนง โดยมีอิทธิพลครอบคลุมหลายประเทศ

ธุรกิจนี้ก็คือ Acer (เอเซอร์) นั่นเอง

ที่มา: เว็บไซต์ Acer

ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Acer คือ สือ เจิ้นหรง เกิดในครอบครัวที่ยากจนในเขตจางฮวา ไต้หวัน

据悉，施振荣从小就展现出对技术的兴趣，大学时考入台湾交通大学，获得电子工程学学位，并且以第一名的成绩进入电子研究所深造。

หลังจากเรียนจบ เขาเคยทำงานที่บริษัท Huan Yu Electronics และบริษัท Rongtai Electronics ในไต้หวัน สั่งสมประสบการณ์ในอุตสาหกรรมอย่างมากมาย

ในปี 1976 สือ เจิ้นหรง ตัดสินใจร่วมกับผู้ถือหุ้นอีก 5 คน ก่อตั้งบริษัท "Multitech International" ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ Acer ในตอนนั้นบริษัทมีพนักงานเพียง 7 คน ทุนจดทะเบียนแค่ 35,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดย主要从事การวิจัยและพัฒนาเครื่องคิดเลข

เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ Acer ค่อยๆ ขยายสายผลิตภัณฑ์ เปิดตัวนวัตกรรมอย่างคอมพิวเตอร์จีน "Tianlong" และชื่อเสียงในตลาดก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น

ถึงปี 1987 บริษัทได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Acer Incorporated และประสบความสำเร็จในการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในปี 1988

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของแบรนด์ Acer ไม่ได้ราบรื่นเสมอไป

据资料显示，90年代初，Acer面临了严重的财务危机，公司的高层管理理念出现了冲突，戴尔、惠普等品牌的崛起也使市场竞争愈加激烈，这让Acer一度陷入困境。

面对这些挑战，施振荣并未灰心丧气，凭借对技术研发的执着以及对市场需求的敏锐洞察力，他提出了“微笑曲线”理论，认为公司应专注于研发设计和品牌营销，以获取更高的附加值。

此外，还推动了管理架构的改革，将公司分为营销导向和制造导向的事业群，提高了自主性和灵活性，降低了管理费用，并加快了运营效率。

这些举措帮助Acer品牌成功度过了危机，逐步转型并恢复增长。

แบรนด์ Dell, HP และอื่นๆ ที่มา: อินเทอร์เน็ต

据了解，进入21世纪后，为了能在市场上站稳脚跟，Acer品牌也在努力创新，给消费者带来更好的体验。

例如，在2003年，Acer品牌推出了Aspire家用电脑系列，让消费者在家就能使用，变得更加方便了。还在2007年推出了家用和商用笔记本，以满足消费者的多重需求。

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

而为了加速攻占全球市场，Acer品牌线上+线下双管齐下。

线上，Acer品牌把亚马逊等作为核心销售渠道，近年来还加大了在TikTok上的投入，联合达人发布创意短视频、定期举办TikTok挑战活动。

线下，Acer品牌积极与全球知名零售商合作，尤其是在美国与百思买（Best Buy）等大型连锁商店建立了长期合作关系，有专门的展示区域。

这种营销模式，让Acer品牌能够在全球范围内更高效地覆盖不同的消费者群体，进一步提升曝光度，增强消费者的购买体验与品牌信任感。

ที่มา: TikTok

บทสรุป

ธุรกิจขนาดเล็กต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการเติบโตเป็นยักษ์ใหญ่พีซีระดับโลก?

แบรนด์ Acer ได้ให้คำตอบที่สามารถใช้อ้างอิงได้

เมื่อแบรนด์เก่าแก่ปล่อยวางภาระ และโอบรับการเปลี่ยนแปลงด้วยท่าทีของ "การเริ่มต้นครั้งที่สอง" เรื่องราวของการพลิกกลับมาเอาชนะอาจเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น

บริษัทจีนที่กำลังมุ่งมั่นทำงานในตลาดต่างประเทศ เชื่อว่าความสำเร็จอยู่ไม่ไกลจากพวกคุณทุกคนแล้ว!