เกี่ยวกับนาฬิกาสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง ทุกคนรู้จักแบรนด์อะไรบ้าง? เคยได้ยิน COROS (高驰) ไหม? ถ้ายังไม่เคย Tuke จะมาเล่าให้ฟังวันนี้!

แบรนด์นี้พัฒนาขึ้นอย่างดีมากในช่วงนี้ ทะลุการผูกขาดของแบรนด์ยุโรปและอเมริกาอย่าง Garmin, Suunto และร่วมมือกับนักกีฬาชั้นนำหลายคน จนกลายเป็น "ยอดนิยม"!

ที่มา: COROS

จากสายรัดข้อมืออัจฉริยะสู่นาฬิกากลางแจ้งมืออาชีพ

ตามที่ทราบ COROS ไม่ได้กระโดดเข้าสู่เส้นทางนาฬิกากลางแจ้งโดยตรง แต่เลือกสายรัดข้อมืออัจฉริยะที่ดูมีอนาคตมากกว่าในตอนนั้น

ในปี 2014 ผู้ก่อตั้ง Niu Haotian ผ่านความพยายามของทีม สร้างแบรนด์สายรัดข้อมืออัจฉริยะ WeLoop (唯乐) ซึ่งเป็นหนึ่งในสายรัดข้อมืออัจฉริยะแฟชั่นรุ่นแรกๆ ในตลาดจีน WeLoop ทำผลงานได้ดีมาก ในปี 2017 ระหว่างโปรโมชั่น 618 ก็คว้าอันดับ 4 ยอดขายทั่วเครือข่าย

แม้ผลงานจะดี แต่ทีมไม่พอใจ พวกเขาตระหนักว่าตลาดสายรัดข้อมืออัจฉริยะมีการแข่งขันสูงมาก และอาจไม่ไปได้ไกล ดังนั้นหลังจากคิดอย่างรอบคอบ พวกเขาปิดโครงการ WeLoop และหันมาโฟกัสที่นาฬิกากลางแจ้ง พร้อมก่อตั้งแบรนด์ COROS

ภาพจากอินเทอร์เน็ต

ต้องทำให้แตกต่าง

สำหรับแบรนด์ COROS การเลือกตลาดเฉพาะกลุ่มนี้ที่มีการแข่งขันสูงถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่

แบรนด์ใหญ่ยุโรปและอเมริกาอย่าง Garmin, Suunto มีประสบการณ์และผลกระทบแบรนด์ที่แข็งแกร่งในนาฬิกากีฬามืออาชีพ COROS ในฐานะแบรนด์ใหม่ที่ต้องการสร้างชื่อแทบจะเป็นไปไม่ได้

อย่างไรก็ตาม ด้วยความต้องการอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะที่เพิ่มขึ้น (คาดว่าปี 2025 ตลาดโลกจะส่งออกเกิน 200 ล้านเครื่อง) ความต้องการเฉพาะในกลุ่มย่อย เช่น วิ่งเทรล ปีนเขา เริ่มปรากฏชัด ทำให้แบรนด์มีโอกาสพัฒนา

ที่มา: Canalys

COROS เล็งเห็นช่องว่างนี้ เข้าสู่ตลาดด้วย "เทคโนโลยี + การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่แม่นยำ" หลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยตรงกับยักษ์ใหญ่ในตลาดผู้บริโภค

ผ่านเทคโนโลยีหลักที่พัฒนาขึ้นเอง เช่น อัลกอริทึมอัตราการเต้นหัวใจ ระบบ EvoLab COROS แก้ปัญหาจุดปวด เช่น อายุแบตเตอรี่ยาวนาน (เช่น APEX series 40 ชั่วโมง GPS) ความทนทานในสภาพแวดล้อมสุดขั้ว ตอบสนองความต้องการเฉพาะของกลุ่มย่อยอย่างวิ่งเทรล ปีนผา

ที่มา: COROS

และเพื่อปรับปรุงอัลกอริทึมอัตราการเต้นหัวใจ วิศวกรของพวกเขาเคยปรับแต่งในห้องปฏิบัติการต่อเนื่อง 72 ชั่วโมง ทีมยังเคยพานาฬิกาดำน้ำลึก 15 เมตร เพื่อทดสอบการกันน้ำ

ที่มา: COROS

การวางแผน TikTok ขาดไม่ได้

การแข่งขันด้านประสิทธิภาพและเทคโนโลยีเป็นเพียงส่วนหนึ่ง การวางแผนตลาดต่างประเทศอย่างแม่นยำก็เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของ COROS!

แบรนด์นี้เลือกวางแผนการตลาดบน TikTok และร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หลายคนเพื่อโปรโมท ได้ผลลัพธ์ที่ดี TikToker @nicofelich เป็นหนึ่งในพันธมิตรของ COROS ในวิดีโอที่โพสต์ เขาเปรียบเทียบนาฬิกา เน้นประสิทธิภาพของนาฬิกากลางแจ้งของแบรนด์ ดึงดูดความสนใจและการพูดคุยจากผู้ใช้จำนวนมาก ปัจจุบันยอดวิววิดีโอรวมถึง 459,600 ครั้ง

วิดีโอเปรียบเทียบ ที่มา: TikTok

นอกจากนี้ COROS ยังร่วมมือกับนักกีฬาชั้นนำหลายคน สร้างภาพลักษณ์แบรนด์เป็น "เครื่องมือมืออาชีพ" ทำให้ได้รับความไว้วางใจจากนักกีฬาและผู้ที่ชื่นชอบกีฬาอย่างรวดเร็ว

ไม่ว่าจะเป็น Killian Jornet นักวิ่งเทรล หรือ Eliud Kipchoge ดารามาราธอน ไปจนถึง Adam Ondra นักปีนผาในตำนาน นักกีฬาชั้นนำเหล่านี้เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ COROS มีส่วนช่วยในการขยายอิทธิพลของแบรนด์

ที่มา: COROS

บทสรุป

นี่คือการแบ่งปันเนื้อหาวันนี้

หวังว่าเรื่องราวของแบรนด์ COROS จะช่วยในการทำการตลาดต่างประเทศในอนาคต!

ปี 2025 ผ่านไปเกือบ 1 ใน 4 แล้ว

เมื่อเผชิญกับตลาดต่างประเทศที่มีศักยภาพมหาศาล ไม่รู้ว่าทุกคนเตรียมพร้อมหรือยัง?