​​

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะทั่วโลกได้เข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็ว

จากข้อมูลของgrandviewresearchตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะทั่วโลกตั้งแต่ปี2017ก็ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2023 ขนาดตลาดประเมินมูลค่าประมาณ188 พันล้านเหรียญสหรัฐ,คาดว่าในปี2030 จะเติบโตถึง 602 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) อยู่ที่17.9%

 

ที่มารูปภาพ：grandviewresearch

ภายใต้แนวโน้มนี้แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะในประเทศต่างก็หันไปมองตลาดต่างประเทศเพื่อแสวงหาพื้นที่การเติบโตใหม่ๆโดยแบรนด์Mideaที่ทุกคนคุ้นเคยก็เป็นหนึ่งในนั้น

จากข้อมูลยอดขายของแพลตฟอร์มechotikจนถึงเดือนตุลาคม2025 ยอดขายรวมของร้านค้า Midea ใน Tuke สหรัฐอเมริกา ทะลุ 36,000 ชิ้น ยอดขายสะสมเกือบ 4 ล้านเหรียญสหรัฐ ในจำนวนนั้น มี 4 ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายถึงหลักพันชิ้น และมี 1 ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มียอดขายทะลุ 10,000 ชิ้น ถือว่าเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะที่ทำผลงานได้ดีในตลาดต่างประเทศ

 

ที่มารูปภาพ：echotik

นอกจากแบรนด์ที่คุ้นหูเหล่านี้แล้ว บริษัท Chunmi Technology ที่เราจะพูดถึงต่อไป ก็เป็นอีกหนึ่งบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะที่ประสบความสำเร็จในต่างประเทศเช่นกัน

มีรายงานว่า Chunmi Technology ในปี2016ได้เปิดตัวหม้อหุงข้าวแรงดันไฟฟ้า IH รุ่นแรกของ Mijia ด้วยราคา 999 หยวนแม้ว่าจะวางตำแหน่งในตลาดระดับกลางถึงสูงราคาก็ไม่ถูกแต่กลับสร้างสถิติขายหมดภายใน47 วินาทีหลังเปิดตัว และสุดท้ายมียอดขายสะสมเกิน 10 ล้านเครื่อง กลายเป็นที่รู้จักในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะ

ต่อมาในปี2021 Chunmi Technologyยังเริ่มดำเนินกลยุทธ์แบรนด์อิสระสู่ต่างประเทศโดยวางแผนแบรนด์คู่TOKIT และ joyamiค่อยๆ เปิดตลาดสำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และอเมริกา.

จากข้อมูลในปี2023-2024รายได้ต่อปีของ Chunmi Technologyอยู่ที่1,576 ล้านหยวนและ1,697 ล้านหยวนแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งเป็นผู้นำยอดขายในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะต่างประเทศอย่างแท้จริง!

 

ที่มารูปภาพ：Chunmi Technology

เส้นทางการเปลี่ยนผ่านจาก OEM สู่แบรนด์อิสระ

จากข้อมูล Chunmi Technologyเริ่มต้นเรื่องราวตั้งแต่ปี2003

ในขณะนั้น หนึ่งในผู้ก่อตั้ง คุณหยาง ลาออกจาก Motorola เริ่มต้นทำงานด้านการพัฒนาระบบอัจฉริยะสำหรับตลาดตะวันออกกลาง แต่เนื่องจากข้อจำกัดของสภาพแวดล้อมตลาด สุดท้ายเขาหันมาเข้าสู่ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็ก และในปี2013ได้ร่วมกับผู้ร่วมก่อตั้งอีกท่านหนึ่ง คุณจู ก่อตั้ง Chunmi Technology

ปี 2014 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของ Chunmi Technology ทีมผู้ก่อตั้งทราบว่า Xiaomi มีแผนวิจัยผลิตภัณฑ์หม้อหุงข้าว และในขณะนั้นตลาดหม้อหุงข้าวในประเทศยังคงเป็นแบบแผ่นความร้อนแบบดั้งเดิมถึง 85% ซึ่งมีข้อจำกัดด้านประสิทธิภาพการทำอาหาร ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากยอมจ่ายแพงเพื่อนำเข้าผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์จากญี่ปุ่น

เมื่อมองเห็นโอกาสการเติบโตในตลาดนี้ ทีมผู้ก่อตั้งจึงนำ Chunmi Technologyเข้าร่วม Xiaomi Ecosystem อย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน2014มุ่งเน้นการวิจัยและผลิตหม้อหุงข้าวอัจฉริยะ

ปี 2016 Chunmi Technology เปิดตัวหม้อหุงข้าวแรงดันไฟฟ้า IH รุ่นแรกของ Mijia ที่มีราคา 999 หยวน ขายหมดภายใน 47 วินาทีหลังเปิดตัว และมียอดขายสะสมทะลุ 10 ล้านเครื่อง สร้างจุดยืนสำคัญในตลาดเฉพาะกลุ่ม

 

ที่มารูปภาพ：Google

ในฐานะสมาชิกของ Xiaomi Ecosystem Chunmi Technology ได้มุ่งมั่นพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะอย่างต่อเนื่อง พัฒนาผลิตภัณฑ์ซีรีส์ Mijia กว่า 20 รุ่น และขยายโครงการ ODM กับแบรนด์อื่นๆ เช่น Flyco

แต่เส้นทางการพัฒนาของบริษัทไม่ได้หยุดเพียงเท่านี้ ขณะให้บริการ Xiaomi ยังได้ผลักดันการสร้างแบรนด์อิสระอย่างแข็งขัน จนกลายเป็นTOKIT, QCOOKER และ Zhiwuzhuสามแบรนด์หลัก

ต่อไปนี้ เราจะยกตัวอย่างTOKITมาดูกันว่า Chunmi วางกลยุทธ์และขยายตลาดต่างประเทศอย่างไร?

 

ที่มารูปภาพ：Google

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์เปิดตลาด

มีรายงานว่าTOKITเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะระดับไฮเอนด์ของ Chunmi Technologyที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี2018เน้นตลาดทั่วโลก โดยเฉพาะยุโรป อเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลีเป็นหลัก

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการฟังก์ชันหลากหลาย ใช้งานง่ายTOKITเลือกเปิดตัวเครื่องทำอาหารอเนกประสงค์ Omni Cook เป็นจุดขายหลัก

 

ที่มารูปภาพ：Google

ผลิตภัณฑ์นี้รวมฟังก์ชันมากกว่า 20 อย่าง เช่น ชั่งน้ำหนัก, ผสม, นึ่ง, ให้ความร้อน ฯลฯ ไว้ในเครื่องเดียว พร้อมคู่มือวิดีโอสูตรอาหาร แก้ปัญหาหลายอย่างในการทำอาหารของผู้ใช้ต่างประเทศ คุณค่าของผู้ใช้ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็ว โดยยอดระดมทุนรอบแรกใน Kickstarter ทะลุหลักล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นข้อพิสูจน์ที่ชัดเจน

หลังจากนั้นTOKITยังค่อยๆ พัฒนาเป็น 5 ซีรีส์ 12 ผลิตภัณฑ์ ครอบคลุมหม้อหุงข้าวอัจฉริยะ เตาอบอัจฉริยะเครื่องทำอาหารอเนกประสงค์และหมวดหมู่อื่นๆ สร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะทางทีละขั้น

 

ที่มารูปภาพ：Google

ใช้แพลตฟอร์มTukeเพื่อการตลาดแบบแม่นยำ

ในยุคที่โซเชียลมีเดียเป็นที่นิยม แบรนด์ต้องการขายสินค้าให้ผู้บริโภคมากขึ้น ไม่สามารถพึ่งพาแค่คุณภาพสินค้าเพียงอย่างเดียว ยังต้องอาศัยพลังการประชาสัมพันธ์ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เพื่อให้แบรนด์และสินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้,TOKITเลือกTukeเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดหลัก ขยายอิทธิพลแบรนด์ผ่านการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์

บนTukeTOKITได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์แม่และเด็กชั้นนำ รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์แชร์ไลฟ์สไตล์ในบ้านหลายราย โดยให้อินฟลูเอนเซอร์โพสต์วิดีโอการใช้งานประจำวันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เป้าหมาย

อินฟลูเอนเซอร์แม่และเด็กชื่อดังบนTuke @melissametrano ที่มีผู้ติดตาม 8.4 ล้านคน ได้ถ่ายวิดีโอการใช้งานเครื่องทำอาหารอเนกประสงค์ของ TOKIT

 

ที่มารูปภาพ：Tuke

ในวิดีโอ อินฟลูเอนเซอร์melissametranoใช้เครื่องทำอาหารอเนกประสงค์ของ TOKIT ทำอาหารให้สามี ถ่ายกระบวนการชั่งน้ำหนัก ผสม นึ่งอาหารทั้งหมด

จนถึงปัจจุบัน วิดีโอนี้มียอดวิวทะลุ9 ล้านครั้ง ยอดไลก์สูงถึง 144,600 ครั้ง ในคอมเมนต์มีผู้ใช้จำนวนมากแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์

"รู้สึกว่าใช้งานง่ายมาก"

"แม่ของฉันต้องอยากได้อันนี้แน่ๆ!"  

"เจ๋งมาก!!!"

 

จะเห็นได้ว่า วิดีโอที่นำเสนอฟังก์ชันผลิตภัณฑ์ผ่านสถานการณ์ใช้งานจริงแบบนี้ สามารถลดอุปสรรคความเข้าใจของผู้ใช้เป้าหมาย และช่วยดึงดูดความสนใจได้มาก

สร้างเว็บไซต์อิสระและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

นอกจากการตลาดบนโซเชียลมีเดียแบบเจาะจงแล้วTOKITยังลงทุนสร้างเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศ เป็นช่องทางสำคัญในการนำเสนอและจำหน่ายแบรนด์

 

ที่มารูปภาพ：TOKIT

TOKIT ตั้งโซนแนะนำผลิตภัณฑ์โดยละเอียดในเว็บไซต์อิสระ ระบุโหมดการทำอาหารและฟังก์ชันของแต่ละผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ช่วยให้ผู้บริโภคที่เพิ่งรู้จักแบรนด์เข้าใจคุณสมบัติของสินค้าได้อย่างรวดเร็ว

เว็บไซต์อิสระยังมีบริการจัดส่งฟรี รับประกัน 2 ปี ฯลฯ ซึ่งช่วยเพิ่มความมั่นใจในการซื้อของผู้ใช้เป้าหมาย

 

ที่มารูปภาพ：TOKIT

นอกจากนี้TOKITยังเพิ่มโซนสอนทำอาหารโดยผู้ใช้จริงในเว็บไซต์อิสระ รวมรีวิวและสูตรอาหารจากผู้ใช้จริง ช่วยให้ผู้ใช้เป้าหมายเข้าใจประสบการณ์ใช้งานสินค้าอย่างรอบด้าน ลดความกังวลในการซื้อได้มาก

 

 

ที่มารูปภาพ：TOKIT

บทสรุป

เมื่อมองย้อนดูเส้นทางสู่ต่างประเทศของ TOKITจะเห็นว่าเป็นเส้นทางการสำรวจของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะจีนจากการอาศัยเทคโนโลยีของ Xiaomi Ecosystem ในช่วงแรก จนสร้างแบรนด์อิสระได้สำเร็จ เส้นทางการพัฒนานี้พิสูจน์ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ของแบรนด์จีนในตลาดต่างประเทศ

ปัจจุบัน ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์จีนในการออกสู่ตลาดต่างประเทศของตน

ด้วยความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นต่อความอัจฉริยะและความเป็นส่วนตัว บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวจีนจะมีพื้นที่การเติบโตและโอกาสมากขึ้นในเวทีต่างประเทศ!