​​

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตามที่ผู้คนความต้องการเครื่องมือทำความสะอาดที่มีประสิทธิภาพและอัจฉริยะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดตลาดแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งในระดับโลก

ตามข้อมูลจาก grandviewresearch แสดงให้เห็นว่าทั่วโลกผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดตลาดตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา ขนาดก็ค่อยๆขยายตัว

ในในปี 2023 มูลค่าตลาดอยู่ที่ประมาณ 153.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้นจะอยู่ที่ 6.5% ระหว่างปี 2023 ถึง 2030 ภายในปี 2030ทั่วโลกผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดตลาดมีแนวโน้มที่จะมีขนาดเกิน233.43 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ。

 

แหล่งที่มาของภาพ: grandviewresearch

ในบริบทนี้ แบรนด์เครื่องมือทำความสะอาดของจีนก็เข้าสู่ช่วงเวลาทองสำหรับการออกไปต่างประเทศ แบรนด์จากเซินเจิ้นSchenley คือแบรนด์ที่เป็นตัวแทนที่คว้าโอกาสนี้ไว้

ตามรายงานแบรนด์ Schenley ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 กลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มแม่บ้าน

 

แหล่งที่มาของภาพ:Schenley

ในปี 2024 แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมากบน TikTok ด้วยไม้ถูพื้นไอน้ำ มียอดขาย 16,000 ชิ้นในเวลาเพียงหนึ่งเดือน สร้างยอดขายกว่า 10.52 ล้านหยวน คว้าตำแหน่งแชมป์ยอดขายในหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านบน TikTok Shop

ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์ม echotik ณ เดือนตุลาคม 2025 ยอดขายสะสมของแบรนด์ใน TikTok Shop อยู่ที่ 1.65 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ผลิตภัณฑ์หลายรายการติดอันดับ Best Seller 10 อันดับแรกบน Amazon อย่างมั่นคง กลายเป็นผู้ขายรายใหม่ที่โดดเด่นในตลาดเครื่องมือทำความสะอาด

 

แหล่งที่มาของภาพ:echotik

ค้นหาช่องว่างในตลาด: เริ่มจาก痛点ของผู้ใช้

ตามที่ทราบSchenleyเป็นบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าทำความสะอาดอัจฉริยะในเซินเจิ้น อยู่ภายใต้深圳辛恩励科技有限公司。

ก่อนที่จะก่อตั้งอย่างเป็นทางการทีมผู้ก่อตั้ง Schenley ค้นพบปัญหาสำคัญผ่านการวิจัยตลาด: แม้ว่าเครื่องดูดฝุ่นและหุ่นยนต์ดูดฝุ่นแบบดั้งเดิมจะสามารถจัดการกับการทำความสะอาดพื้นในชีวิตประจำวันได้ แต่ยังคงมีประสิทธิภาพไม่ดีเมื่อต้องจัดการกับคราบสกปรกที่ฝังลึกในพรม ขนสัตว์ที่ตกค้างบนโซฟาผ้า และกลิ่นไม่พึงประสงค์จากสัตว์เลี้ยง

ช่องว่างทางการตลาดนี้ทำให้ทีมมองเห็นโอกาสของอุปกรณ์ทำความสะอาดด้วยไอน้ำ จากข้อมูลเชิงลึกนี้ ทีมจึงตัดสินใจสร้างแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะที่เน้นด้านการทำความสะอาดSchenleyแบรนด์จึงถือกำเนิดขึ้น

 

แหล่งที่มาของภาพ:Schenley

 เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดกลุ่มย่อยนี้ โดยมุ่งเน้นไปที่痛点เฉพาะดังกล่าวแบรนด์ Schenley ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายชนิด รวมถึงไม้ถูพื้นไอน้ำ เครื่องกำจัดไรฝุ่น เครื่องทำความสะอาดผ้า ฯลฯ

แตกต่างจากแบรนด์ชั้นนำที่เน้นประสิทธิภาพสูง แบรนด์ให้ความสำคัญกับความสมดุลระหว่างฟังก์ชันที่ครอบคลุมและราคาที่เหมาะสม บนพื้นฐานของการรักษาความสามารถของผลิตภัณฑ์หลัก เพื่อตอบสนองความต้องการทำความสะอาดที่แท้จริงของครัวเรือนส่วนใหญ่

การวางตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจนนี้ ช่วยให้Schenley ค้นหาตำแหน่งของตนในตลาดอเมริกาเหนือที่แข่งขันสูง และค่อยๆ ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในกลุ่มย่อย

 

แหล่งที่มาของภาพ:Schenley

เจาะลึกแพลตฟอร์ม TikTok: ใช้เนื้อหาดึงดูดผู้ใช้เป้าหมาย

ในยุคโซเชียลมีเดีย การที่แบรนด์ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพมากขึ้น การปรับปรุงผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ ยังจำเป็นต้องมีการวางแผนและประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ผู้ใช้ใช้งานอยู่ เพื่อให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักมากขึ้น

เกี่ยวกับเรื่องนี้Schenley แบรนด์การเลือกเป็นการวางแผนที่สำคัญบนแพลตฟอร์ม TikTok การกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายแม่บ้าน เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ที่มีศักยภาพมากขึ้น

ที่ตั้งของมันกลยุทธ์การตลาดบน TikTok มุ่งเน้นการร่วมมือกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ด้านบ้านและความสะอาดกลุ่มหางยาว อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ถึงแม้จะมีจำนวนผู้ติดตามไม่เป็นพิเศษขนาดใหญ่ แต่มีกลุ่มผู้ชมที่ได้รับความไว้วางใจสูงในสาขาเฉพาะทาง

วิดีโอโปรโมทความร่วมมือของแบรนด์ที่เน้นการแสดงฉากทำความสะอาดในชีวิตประจำวัน โดยเน้นให้เห็นผลลัพธ์การใช้งานจริงของผลิตภัณฑ์ในสภาพแวดล้อมบ้านทั่วไป

มีอินฟลูเอนเซอร์ TikTok ที่มีผู้ติดตาม 86,000 คน @jennabloomm ก็คือตัวแทนของ Schenleyแบรนด์ไม้ถูพื้นไอน้ำถ่ายวิดีโอการใช้งานจริงในบ้านประจำวันเรื่องหนึ่ง

 

ที่มาของภาพ:TikTok

ในวิดีโอ ผู้เชี่ยวชาญjennabloomm แสดงให้เห็นการใช้งานอย่างสมบูรณ์แบรนด์นี้กระบวนการทั้งหมดของการทำความสะอาดตู้เก็บของในครัว ตู้เย็น ไมโครเวฟ พื้น และหน้าต่างด้วยไม้ถูพื้นไอน้ำ

จนถึงขณะนี้ ยอดรับชมวิดีโอนี้ได้ทะลุ5 ล้าน จำนวนไลค์ถึง 4.89 หมื่น ดึงดูดผู้ใช้ที่มีศักยภาพจำนวนมากแสดงความต้องการซื้อในช่องความคิดเห็น: "ฉันต้องการสิ่งนี้!!" "ฉันต้องการจริงๆ"

จะเห็นได้ว่าเนื้อหาการนำเสนอเกี่ยวกับสถานการณ์จริงประเภทนี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่มีศักยภาพ และลดจิตป้องกันของผู้ใช้ ซึ่งเป็นประโยชน์ในการส่งเสริมการเปลี่ยนใจซื้อผลิตภัณฑ์ต่อไป

 

ที่มาของวิดีโอบัญชี TikTok อินฟลูเอนเซอร์ @jennabloomm

สร้างเว็บไซต์อิสระ: สร้างระบบการตลาดต่างประเทศที่สมบูรณ์

นอกจากจะพึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมทแล้ว,แบรนด์ Schenley ยังได้ลงทุนทรัพยากรในการสร้างเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศของตนเอง

 

ที่มาภาพ:Schenley

การออกแบบเว็บไซต์อิสระของ Schenley，พิจารณาผู้ใช้อย่างเต็มที่ของประสบการณ์ช้อปปิ้ง，หน้าแรกได้ตั้งโซนจัดหมวดหมู่สินค้าอย่างชัดเจน โดยแบ่งตามความต้องการที่แตกต่าง เช่น ทำความสะอาดพื้น ทำความสะอาดพรม ทำความสะอาดทั่วไป และจัดแสดงสินค้าและอุปกรณ์เสริมที่เกี่ยวข้องตามลำดับ วิธีการจัดหมวดหมู่นี้ได้ช่วยให้ผู้ใช้ที่เข้ามาเยี่ยมชมครั้งแรกสามารถค้นหาสินค้าที่ตรงกับความต้องการของตัวเองได้อย่างรวดเร็ว ลดความยุ่งยากในการเลือก

ในขณะเดียวกัน ภายในเว็บไซต์ยังได้สร้างโซนเกียรติยศเป็นพิเศษ,แสดงไม้ถูพื้นไอน้ำของมันที่ผลงานอันดับหนึ่งในชาร์ตขายดีจากสามแพลตฟอร์ม TikTok, Amazon และ Walmart，ซึ่งช่วยเพิ่มความรู้สึกที่ดีและความไว้วางใจจากผู้ใช้ที่มีศักยภาพได้เป็นอย่างมาก

 

ที่มาของรูป:Schenley

นอกจากนี้ พวกเขายังได้เพิ่มส่วนความคิดเห็นของลูกค้าภายในเว็บไซต์อิสระรวบรวมแล้ว8409 รีวิวจากผู้ใช้จริง，ความคิดเห็นของผู้ใช้เหล่านี้มีคุณค่าสำคัญสำหรับผู้เยี่ยมชมใหม่,ช่วยขจัดข้อกังวลในการซื้อและส่งเสริมให้เกิดการเปลี่ยนใจซื้อได้

 

ที่มา:Schenley

ข้อคิดสำหรับแบรนด์ในประเทศ: ตลาดต่างประเทศคุ้มค่าที่จะเจาะลึก

เรื่องราวการขยายตลาดต่างประเทศของ Schenley แสดงให้เห็นปรากฏการณ์ทางธุรกิจที่น่าสนใจ นั่นคือ:

เมื่อคู่แข่งส่วนใหญ่ยังใช้วิธีดั้งเดิมในการขยายตลาดต่างประเทศ บริษัทเซินเจิ้นแห่งนี้ได้ใช้โซเชียลมีเดีย+ การผสมผสานกับเว็บไซต์อิสระ สร้างช่องว่างในตลาดอเมริกาเหนือ

แนวทางของมันอาจไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็เป็นเส้นทางที่สามารถทำซ้ำได้สำหรับผู้ที่ตามมา—— ค้นหาความต้องการเฉพาะกลุ่ม เล่าเรื่องที่ถูกต้องด้วยวิธีที่ถูกต้อง

บนเส้นทางการค้าข้ามพรมแดนอีคอมเมิร์ซ ไม่เคยขาดโอกาส แต่ขาดสายตาที่มองเห็นโอกาสและทีมที่ลงมือปฏิบัติ อย่างเช่นSchenley ค้นพบจุดปวดที่เครื่องมือทำความสะอาดแบบดั้งเดิมแก้ไม่ได้ เช่นเดียวกับทุกตลาดเฉพาะกลุ่มซ่อนรหัสทางธุรกิจที่คล้ายกัน

หากต้องการประสบความสำเร็จ กุญแจสำคัญคือต้องเป็นเหมือนSchenley ที่ทั้งรู้จักรับฟังความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค และกล้าลองเล่นการตลาดใหม่ ๆ ! ทุกคนคิดว่าไง?