ในช่วงทศวรรษ 1970 ศาสตราจารย์เออร์โน รูบิกจากสถาบันสถาปัตยกรรมบูดาเปสต์ ประเทศฮังการี ได้ประดิษฐ์ลูกบาศก์รูบิกขึ้นสำเร็จ ต่อมากลายเป็นของเล่นเชิงกลที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ซึ่งถูกจัดให้เป็นหนึ่งในสามสิ่งมหัศจรรย์ของเกมปริศนาควบคู่กับ Huarong Dao และ Independent Diamond

ในความทรงจำของหลายคน ลูกบาศก์รูบิกเป็นเพียงของเล่นเด็กหรือสิ่งประดับโต๊ะทั่วไป แต่ลูกบาศก์สีสันเล็กๆ ที่มีความยาวด้านไม่ถึงหกเซนติเมตรนี้ กลับถูกทำให้มีชีวิตอีกครั้งโดยแบรนด์ในประเทศ และกลายเป็นรายได้ปีละ300 ล้านหยวน

แบรนด์นี้คือGANCUBE。

 

ที่มาภาพ:Google

จากความสนใจส่วนตัวสู่การก่อตั้ง“Apple แห่งวงการลูกบาศก์รูบิก”

ตามข้อมูลเปิดเผยแบรนด์ GANCUBE ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 อยู่ภายใต้ Guangzhou Ganyuan Intelligent Technologyจุดเริ่มต้นของแบรนด์มาจากคุณเจียง ผู้ก่อตั้งที่เปลี่ยนความรักส่วนตัวทีละขั้นเป็นแล้วโอกาสทางธุรกิจ

ตั้งแต่ปี 2004 คุณเจียงที่เพิ่งสอบเข้า Tongji Universityได้มีโอกาสสัมผัสกับของเว็บบอร์ด交流โดยบังเอิญ ซึ่งทำให้ทราบว่าลูกบาศก์รูบิกได้พัฒนาเป็นกีฬาความเร็วที่มีระบบสมบูรณ์และมีรูปแบบการเล่นมืออาชีพแล้ว

 

ที่มาภาพ:GANCUBE

ตั้งแต่ปี 2005เขาเริ่มต้นทุ่มเทศึกษาลูกบาศก์ความเร็ว ใช้เวลาว่างหลังเลิกเรียนวันละสี่ถึงห้าชั่วโมงฝึกซ้อมและปรับปรุงซ้ำแล้วซ้ำเล่า ภายในครึ่งปีก็ขึ้นอันดับหนึ่งของกระดานspeedcubingในเว็บบอร์ดจีนในปี 2006 ก็คว้าแล้วการแข่งขันหมุนลูกบาศก์เร็วครั้งแรกในประเทศของแชมป์.

ปี 2006 เขาได้พบจุดเปลี่ยนสำคัญในชีวิตในขณะนั้น รายการวาไรตี้ของ CCTV 《想挑战吗？》 เปิดรับโครงการท้าทายจากสาธารณชน, เขาที่ต้องการส่งเสริมวัฒนธรรมลูกบาศก์, ทำการหมุนลูกบาศก์เร็วแก่อย่างกระตือรือร้นของวิดีโอส่งไปยังทีมงานรายการ

เนื่องจากความเร็วในการแก้ที่เร็วมากประมาณ 20 กว่าวินาที, ทำให้ผู้กำกับตกใจมาก,ทันทีก็เชิญเขาและเพื่อนร่วมทีมคนอื่นๆ ที่CCTVของเวทีบนแสดงทักษะ

หลังจากรายการออกอากาศ ทำให้เกิดการตอบรับอย่างอบอุ่นทั่วประเทศ,ผู้ชื่นชอบลูกบาศก์จำนวนมากหลั่งไหลเข้าแล้วกลุ่มชุมชนแลกเปลี่ยน.

และในเวลานี้เอง คุณเจียงพบว่าภายในประเทศขาดแคลนคุณภาพสูงของลูกลูกบาศก์ความเร็วระดับมืออาชีพ ผู้เล่นต้องซื้อในราคาสูงจากต่างประเทศเข้ามาด้วยความเชื่อว่าจีนก็สามารถผลิตลูกบาศก์ระดับมืออาชีพได้เขาจึงเกิดความคิดในการพัฒนาและผลิตลูกบาศก์ด้วยตนเอง เริ่มต้นธุรกิจในมหาวิทยาลัยเป็นรูปร่างแรกเริ่ม

หลังจากเรียนจบมหาวิทยาลัยเขาเข้ารับตำแหน่งที่มั่นคงในรัฐวิสาหกิจ จนกระทั่งปี 2010 ลาออกอย่างเด็ดเดี่ยวจากความมั่นคงของงาน กลับบ้านเกิดเพื่อเริ่มธุรกิจ นำความรู้ด้านวิศวกรรมกลศาสตร์ กลศาสตร์วัสดุที่เรียนมา มาผสมผสานกับลูกบาศก์ในการออกแบบและพัฒนา

ปี 2014 GANCUBEเปิดตัวครั้งแรก。

 

ที่มาภาพ:GANCUBE

ปี 2016 แบรนด์เปิดตัวลูกบาศก์แม่เหล็กล้ำสมัยรุ่นแรกที่ผลิตจำนวนมาก GAN Air UM ช่วยนักกีฬาทำลายสถิติโลกหลังจากนั้น ในปี 2019 ได้พัฒนาและผลิตอัจฉริยะคิวบ์รุ่นแรก GAN356 i，จับคู่เฉพาะของCubeStation แอปพลิเคชันเล็ก，เริ่มเปิดอย่างเป็นทางการแล้วอัจฉริยะคิวบ์ของอารัมภบทของอุตสาหกรรม。

ด้วยผู้เล่นที่มีประสบการณ์ของประสบการณ์และวิศวกรรมพื้นหลัง，GANCUBEเจาะลึกสนามคิวบ์ความเร็วระดับสูง，เนื่องจากถือครองโครงสร้างแม่เหล็กแขวนลอย、แม่เหล็ก定位แกนทุกทิศทาง、พื้นผิวสัมผัสรังผึ้งเรียบลื่น และเทคโนโลยีหลักอื่นๆ อีกหลายอย่างของเทคโนโลยีสิทธิบัตร，ถูกวงการเรียกว่า“แอปเปิลแห่งวงการคิวบ์”。

 

ที่มาของภาพ:Google

ก้าวสู่ต่างประเทศ，สร้างยอดขายประจำปี300 ล้านของแผนธุรกิจ

แน่นอนว่า ถ้าแบรนด์ต้องการทำเงิน ก็ไม่ควรมองแต่ตลาดในประเทศของตัวเอง

เมื่อตลาดในประเทศตอบรับไม่ดีเท่าไหร่ แต่เพราะโอกาสหนึ่ง สินค้าถูกนำเข้าสู่ตลาดต่างประเทศโดยตัวแทนจำหน่าย ยอดขายเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แบรนด์เห็นศักยภาพมหาศาลของตลาดต่างประเทศตั้งแต่นั้นมาก็เปิดตัวเต็มรูปแบบแล้วการวางแผนระดับโลก สร้างระบบออนไลน์และออฟไลน์แบบบูรณาการของเครือข่ายการขาย

ในด้านออนไลน์GANCUBE เข้าสู่แพลตฟอร์ม Amazon อย่างเป็นทางการในปี 2019เจาะตลาดค้าปลีกต่างประเทศ ครองอันดับเว็บไซต์ในสหรัฐฯ เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส ฯลฯ ของเล่นเพื่อการศึกษาสามอันดับแรกของบัญชีขายดี。

 

ที่มารูปภาพ: Amazon

ปี 2021 แบรนด์เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ผ่านแพลตฟอร์ม Lazada GMV ในเดือนแรกพุ่งสูงแล้ว10 เท่า ยอดขายเพิ่มขึ้นต่อเนื่องขึ้นอันดับ 1 ในหมวดหมู่เดียวกันของแพลตฟอร์ม ในตลาดไทย ยอดขายอยู่ในอันดับ 2 รองจากเลโก้。

ปี 2023 GANCUBE ได้ขยายสู่ตลาดลาตินอเมริกาผ่าน Mercado Libre สำเร็จ สินค้าเปิดตัวได้หนึ่งสัปดาห์ก็ติดอันดับบนแพลตฟอร์มของBS榜，ด้วยการวางตำแหน่งที่แม่นยำระดับสูงเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่แตกต่าง。

หลังจากนั้น，แบรนด์ยังได้เข้าสู่แล้ว速卖通、乐天、Shopee และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนหลักอื่นๆ เพื่อยึดครองตลาดผู้บริโภคโลกในหลายจุด。

ในขณะที่พึ่งพาแพลตฟอร์มบุคคลที่สามในการดึงดูดลูกค้าและขายสินค้า，GANCUBE ยังได้สร้างเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศของตัวเอง。รับทราฟฟิกจากทุกช่องทาง，สะสมลูกค้าประจำทั่วโลก，สนับสนุนบริการจัดส่งทั่วโลก，ยึดมั่นแล้วกลุ่มผู้บริโภคหลัก。

ในเวลาเดียวกัน，ยังผ่านการปรับปรุงลูกบาศก์、ลูกบาศก์อัจฉริยะฯลฯseoการจัดวางคำหลัก，อย่างต่อเนื่องเพิ่มแล้วแบรนด์ของการเปิดเผยในการค้นหา，แปลงเป็นคำสั่งซื้ออย่างมีประสิทธิภาพ。

 

แหล่งที่มาของรูปภาพ：GANCUBE

ช่องทางออฟไลน์ก็ขยายตัวอย่างมั่นคงเช่นกัน แบรนด์ทุ่มเทเจาะลึกกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านรูบิค และสนับสนุนการจัดงานในกว่า 100 เมืองทั่วโลกตลอดทั้งปีของการแข่งขันลูกบาศก์มืออาชีพของ WCA ซึ่งครอบคลุมการแข่งขันระดับนานาชาติที่สำคัญ เช่น การแข่งขันชิงแชมป์โลกที่ปารีส การแข่งขันชิงแชมป์โลกเรดบูล เป็นต้น โดยใช้ประสบการณ์ในงานแข่งขันและการขายหน้าร้านเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับมืออาชีพและชั้นนำของตนเอง

การจัดวางร้านค้าออฟไลน์ด้วยสองเส้นทางขนานกัน,ไม่เพียงแต่ในต่างประเทศของร้านป็อปอัพเทรนด์ในเมืองหลัก，ยังเซ็นสัญญากับตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตในแต่ละพื้นที่ ครอบคลุมช่องทางการจัดจำหน่ายของเล่นแบบหน้าร้านในยุโรป อเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในปัจจุบัน,GANCUBE ได้เติบโตเป็นรายได้ต่อปีต๋า300 ล้านหยวนของแบรนด์ชั้นนำข้ามพรมแดนที่ครองตลาดลูกบาศก์ความเร็วสูงระดับโลกอย่างมั่นคงของตำแหน่งผู้นำ。

 

ที่มาของภาพ:GANCUBE

ขยายวงบนโซเชียลมีเดีย, ใช้TikTok และการตลาดโดยอินฟลูเอนเซอร์จุดประกายความกระตือรือร้นของผู้ใช้

ความประทับใจของคนส่วนใหญ่ที่มีต่อลูกบาศก์มายากลยังคงอยู่ในวัยเด็กของรุ่นพื้นฐาน, สำหรับGANCUBE สมาร์ทคิวบ์ ที่ติดตั้งโครงสร้างแม่เหล็กลอย, การจัดตำแหน่งแม่เหล็กแบบแกนกลางทุกทิศทาง, พื้นผิวสัมผัสเรียบลื่นแบบรังผึ้ง และการออกแบบ专业硬核อื่นๆ กลับมีคนรู้น้อยมาก

และโซเชียลมีเดียคือช่องทางหลักที่คนรุ่นใหม่ใช้ในการ接触สิ่งใหม่ๆ, รู้จักสินค้าทันสมัย, ซึ่งกลายเป็นพื้นที่สำคัญที่แบรนด์ใช้ขยายเสียง传播, เผยแพร่ข้อดีของผลิตภัณฑ์

ในนั้น，TikTok ยิ่งเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ทำให้วัฒนธรรมคิวบ์เป็นที่นิยมทั่วโลก, ค้นหา #speedcubing(คิวบ์) นี้หัวข้อ, ที่เกี่ยวข้องของจำนวนผลงานมีมากถึง7.65万条, ซึ่งมากพอให้เห็นถึงความนิยมและความต้องการของตลาดทั่วโลกสำหรับกิจกรรมทางปัญญานี้, และทำให้ TikTok กลายเป็นแล้วการตลาดต่างประเทศที่ GANCUBE ให้ความสำคัญสื่อ。

 

ที่มาภาพ:TikTok

1. ขยายบัญชีทางการ, สร้างภาพลักษณ์แบรนด์มืออาชีพ

GANCUBE จัดตั้งบน TikTokของบัญชีทางการเฉพาะ@GANCUBE, ปัจจุบันมีผู้ติดตาม 8.42万 คน, ยอดไลก์รวมถึง86.66万.

 

ที่มาภาพ:TikTok

บัญชีในเนื้อหาการจัดวางมีความหลากหลายและสมบูรณ์ ทั้งการเผยแพร่ไฮไลท์การแข่งขันลูกบาศก์มืออาชีพที่เข้มข้นและน่าตื่นเต้น และยังรวบรวมแล้วผู้เล่นของพวกเขาวิธีการเล่นที่สนุกและสร้างสรรค์ ในขณะเดียวกันและยังมีรายละเอียดสำหรับมือใหม่วิดีโอสอนการเริ่มต้นที่เหมาะสมกับผู้ใช้ในกลุ่มต่างๆของความต้องการ。

ในนั้น วิดีโอฮิตหนึ่งรายการมียอดวิวถึง4.4 ล้าน。

ในวิดีโอแสดงให้เห็นถึงจางป๋อฟาน นักกีฬาหนุ่มที่คว้าแชมป์การแข่งขัน Speedcubing ชิงแชมป์โลกถ้วยรางวัลแห่งชาติสองครั้ง, ที่ที่จัดขึ้นในกรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ปี 2023 ในการแข่งขัน Yong Jun KL Speedcubing โดยใช้ GANCUBE Cubeของการแข่งขันจริงภาพ。

เมื่อเนื้อหาถูกเผยแพร่ก็ก่อให้เกิดแล้วจากผู้ใช้การพูดคุยอย่างร้อนแรง ในขณะเดียวกันก็ทำให้เข้าถึงสาธารณชนได้ใกล้ชิด,ยังเน้นแสดงให้เห็นแล้วแบรนด์ของความแข็งแกร่งทางวิชาชีพ, ซึ่งยิ่งตอกย้ำแล้วการวางตำแหน่งแบรนด์ที่สูงและมืออาชีพ

 

ที่มาของภาพ：TikTok

2.การเชื่อมโยงกับผู้มีอิทธิพลในกลุ่มเฉพาะอย่างแม่นยำ ดึงดูดทราฟฟิกด้วยต้นทุนต่ำ

นอกเหนือจากการดำเนินการบัญชีของตัวเองแล้วGANCUBE ยังเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลด้านลูกบาศก์魔术ในแพลตฟอร์มอย่างแข็งขันเพื่อร่วมมือกันอย่างลึกซึ้ง

ในการเลือกผู้มีอิทธิพล แบรนด์ไม่ได้จ้องแต่เฉพาะบล็อกเกอร์ระดับบนหรือกลางเท่านั้น แต่ยังใช้รูปแบบการโปรโมตแบบกระจายทั่วทั้งพื้นที่ ซึ่งผู้มีอิทธิพลกลุ่มย่อยจำนวนมากที่ร่วมงานกันได้ผลิตเนื้อหาปลูกหญ้าที่มีประสิทธิภาพในการแพร่กระจายอย่างดีเยี่ยม

เช่นมีเพียงผู้มีอิทธิพล @Crab Cuber ที่มีผู้ติดตาม 1,070 คน เคยถ่ายวิดีโอรีวิวสั้นๆ 11 วินาทีให้กับแบรนด์

 

ที่มาของภาพ：TikTok

วิดีโอใช้รูปแบบการเปรียบเทียบที่ชัดเจน แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าข้อได้เปรียบเฉพาะของแคปซูลแม่เหล็กที่ติดตั้งภายในลูกบาศก์魔术 GANCUBE หมุนด้วยความเร็วสูงและแรงยังคงลื่นไหลไม่มีสะดุด แตกต่างอย่างชัดเจนในประสิทธิภาพกับลูกบาศก์魔术ทั่วไป

วิดีโอสั้นที่กระชับนี้มียอดเล่นเกิน2.6 ล้านครั้ง และได้รับยอดไลก์สูงถึง 477,300 ครั้ง

จะเห็นได้ว่าเนื้อหาโปรโมตที่เน้นจุดขายหลักของผลิตภัณฑ์อย่างตรงไปตรงมา ทำให้ผู้ใช้ที่มีศักยภาพหยุดดูและรับชม พร้อมทั้งเพิ่มความชอบใจ และยังช่วยส่งเสริมการแปลงผลการปลูกหญ้าได้อย่างมาก

 

ที่มาของภาพ：TikTok

ตลาดต่างประเทศกำลังรอผู้เล่นมากขึ้นเข้ามา

เมื่อมองย้อนกลับไปเส้นทางออกสู่ตลาดต่างประเทศของ GANCUBE คุณจะพบว่ามันไม่ได้พึ่งพาช่องทางเดียว แต่เชื่อมต่อแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม เว็บไซต์อิสระ โซเชียลมีเดีย การแข่งขันออฟไลน์และร้านค้าทั้งหมดเข้าด้วยกัน

รูปแบบการจัดวางหลายแพลตฟอร์มนี้ ช่วยในการทำตลาดต่างประเทศได้มากที่สุดคือ: ไม่ใส่ไข่ทั้งหมดในตะกร้าเดียว และในขณะเดียวกันก็สะสมทรัพย์สินผู้ใช้ของตัวเองผ่านเนื้อหาเว็บไซต์อิสระและโซเชียลมีเดีย แทนที่จะจ่ายภาษีทราฟฟิกให้กับแพลตฟอร์มของคนอื่นตลอดไป

สำหรับบริษัทในประเทศ สิ่งที่น่าศึกษาไม่ใช่การดำเนินการเฉพาะใดๆ แต่เป็นความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์+ การทำช่องทางทั่วทั้งพื้นที่ + ความคิดเชิงระบบของเนื้อหาที่ละเอียด

ปัจจุบัน หมวดหมู่ลูกบาศก์魔术อัจฉริยะยังคงได้รับความนิยมในต่างประเทศ จริงๆ แล้วไม่ใช่แค่ลูกบาศก์魔术เท่านั้น หลายประเภทที่เคยถูกมองว่า“เฉพาะกลุ่ม”“ล้าสมัย” ก็สามารถหาพื้นที่เติบโตใหม่ในตลาดต่างประเทศได้ สิ่งสำคัญคือ สามารถทำผลิตภัณฑ์ให้ดี จัดช่องทางให้ถูกต้อง และทำให้เนื้อหาสัมผัสใจผู้คนได้จริงหรือไม่

ตลาดต่างประเทศไม่ได้ลึกลับขนาดนั้น และยังห่างไกลจากความอิ่มตัว ตอนนี้เข้าไปก็ไม่สายเลย