ตั้งแต่ TikTok เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา ก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว จากข้อมูลและรายงานสาธารณะ ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนเกือบ 130 ล้านคนในสหรัฐฯ ทำให้สหรัฐฯ กลายเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok ทั่วโลก และบริษัทในประเทศที่มุ่งเป้าตลาดสหรัฐฯ หลายแห่งก็ทำการตลาดต่างประเทศผ่าน TikTok ดังนั้น การเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ชาวอเมริกันอย่างลึกซึ้งจึงมีความสำคัญเป็นพิเศษ

TikTok月活榜

หนึ่ง ความตั้งใจดู > ความตั้งใจโพสต์

จากการศึกษาที่เผยแพร่โดย Pew Research Center โดยการวิเคราะห์ผลสำรวจและกิจกรรมออนไลน์ของผู้ใช้ TikTok ที่เป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ พบข้อค้นพบที่น่าสนใจ: เนื้อหาส่วนใหญ่บน TikTok จริงๆ แล้วถูกสร้างขึ้นโดยผู้มีส่วนร่วมกลุ่มเล็กๆ ที่กระตือรือร้น

เมื่อเทียบกับการโพสต์เนื้อหาของตัวเอง ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะดูและเพลิดเพลินกับวิดีโอที่คนอื่นสร้างขึ้น ผลลัพธ์นี้เป็นที่น่าสนใจ โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่าปัจจุบันมีผู้ใหญ่ชาวอเมริกันหนึ่งในสามใช้ TikTok และผู้คนจำนวนมากขึ้นเริ่มเข้าถึงข่าวสารผ่านแพลตฟอร์มนี้

ในกลุ่มนี้ ผู้ใช้ที่มีอายุ 18-34 ปี มีแนวโน้มที่จะเลือกใช้ TikTok เป็นอันดับแรกมากกว่าผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า และประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ใช้เคยโพสต์เนื้อหาบน TikTok "คนหนุ่มสาวเป็นกลุ่มหลักของ TikTok" ปรากฏชัดเจนในการสำรวจนี้

关于TikTok的调查

สอง ผู้ใช้ที่โพสต์วิดีโอมีแนวโน้มที่จะเกิดพฤติกรรมอื่นๆ มากขึ้น

ในแง่ของความกระตือรือร้น ผู้ใช้ที่โพสต์วิดีโอบน TikTok จะกระตือรือร้นมากกว่าผู้ใช้ที่ไม่โพสต์เนื้อหา พวกเขาไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหา แต่ยังมีแนวโน้มที่จะเกิดพฤติกรรมอื่นๆ มากขึ้น เช่น ติดตามผู้ใช้มากขึ้น หรือปรับแต่งโปรไฟล์ส่วนตัวให้สมบูรณ์

อย่างไรก็ตาม การศึกษาพบว่าผู้ใช้ TikTok ทั่วไปมักจะโพสต์น้อยมากหรือไม่เคยโพสต์เลย ซึ่งคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน พวกเขาแค่อยาก "ดู" แต่แทบไม่อยาก "โพสต์"

สาม ผู้ใช้ที่โพสต์วิดีโอมีความกระตือรือร้นและมีผู้ติดตามมากกว่า

บนแพลตฟอร์ม TikTok ผู้ใช้ที่โพสต์วิดีโอเป็นประจำมีความแตกต่างอย่างชัดเจนจากผู้ใช้ที่ไม่เคยโพสต์เนื้อหาในหลายประเด็นสำคัญ

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่เคยโพสต์วิดีโออย่างน้อยหนึ่งครั้ง มีแนวโน้มที่จะปรับแต่งโปรไฟล์ส่วนตัวของตนมากกว่า โดยมีโอกาสสูงกว่าผู้ใช้ที่ไม่เคยโพสต์วิดีโอเกือบห้าเท่า ในทำนองเดียวกัน พวกเขามักจะเปลี่ยนชื่อเริ่มต้นของบัญชีเป็นชื่ออื่น

นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่โพสต์เนื้อหาบ่อยครั้งยังแสดงความกระตือรือร้นในการโต้ตอบกับบัญชีอื่นๆ บน TikTok มากกว่า จำนวนบัญชีที่พวกเขาติดตามนั้นสูงกว่าผู้ใช้ที่ไม่โพสต์เกือบสี่เท่า ทำให้พวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมาก

ไม่ยากที่จะเห็นว่าผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ ส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ที่ "ดู" ในขณะที่ส่วนน้อยเป็นผู้ใช้ที่สร้างเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่สร้างวิดีโอส่วนน้อยนี้กลับนำมาซึ่งวิดีโอที่เข้าถึงได้สาธารณะจำนวนมาก และพวกเขามีความกระตือรือร้นและมีผู้ติดตามสูงกว่า ดังนั้น หากบริษัทในประเทศต้องการได้รับความสนใจและขยายอิทธิพลของแบรนด์ผ่าน TikTok การร่วมมือกับผู้ใช้ที่สร้างวิดีโอส่วนน้อยนี้ในการถ่ายวิดีโอและโปรโมตผลิตภัณฑ์ จะช่วยให้ได้รับผลการตลาดที่โดดเด่นอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งนี่คือสิ่งที่เรียกว่า "ความร่วมมือกับผู้มีชื่อเสียงต่างชาติ"

การร่วมมือกับผู้มีชื่อเสียงต่างชาติเกี่ยวข้องกับการหาผู้มีชื่อเสียง การดำเนินการร่วมมือ และการวางแผนการถ่ายทำ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนมาก ดังนั้น บริษัทที่ต้องการขยายตลาดต่างประเทศที่ไม่สามารถทำได้ด้วยตนเอง สามารถดำเนินการได้ด้วยความช่วยเหลือจากทีมการตลาดต่างประเทศมืออาชีพ ซึ่งจะทำให้ "การเดินทางสู่ต่างประเทศ" ครั้งนี้ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น