TikTok มีความสามารถในการช่วยให้แบรนด์โด่งดังได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้

แต่แค่ของเล่นคลายเครียดแนวฝึกสมองชิ้นเดียว ก็สามารถสร้างกระแสไปทั่วตลาดยุโรปและอเมริกาได้ น่าประหลาดใจจริงๆ!

เมื่อเร็วๆ นี้ ของเล่นคลายเครียดแนวฝึกสมองชื่อ "灭鼠先锋" (ผู้กำจัดหนู) ได้สร้างกระแสการขายอย่างรวดเร็วบน TikTok กลายเป็นที่นิยมในตลาดยุโรปและอเมริกา ของเล่นชิ้นนี้ไม่เพียงแต่ขายได้ 50,000 ชิ้นในเวลาอันสั้น แต่ยังสร้างยอดขายที่น่าทึ่งอีกด้วย

ตามข้อมูลจาก Kalodata ระหว่างวันที่ 5 กุมภาพันธ์ถึง 5 มีนาคม ยอดขายของ "灭鼠先锋" พุ่งสูงถึง51,700 ชิ้น และยอดเงินทำรายได้สูงถึง82,100 ดอลลาร์สหรัฐ! พลังการระเบิดของตัวเลขนี้ไม่เพียงแต่น่าตกใจ แต่ยังแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลมหาศาลของแพลตฟอร์มโซเชียล TikTok ในการโปรโมตสินค้า

ยอดขายทะลุ 50,000 ชิ้น ที่มา: Kalodata

แต่จริงๆ แล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ของเล่น "灭鼠先锋" โด่งดัง ย้อนกลับไปในปี 2020 มันก็เคยเอาชนะใจผู้บริโภคจำนวนมากด้วยความสนุกและฟังก์ชันคลายเครียดที่เป็นเอกลักษณ์

ประกอบกับช่วงนั้นเป็นช่วงโรคระบาด ของเล่นที่เหมาะสำหรับเด็กเล่นและผู้ใหญ่ใช้ผ่อนคลาย รวมถึงสร้างปฏิสัมพันธ์กับลูกๆ กลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ปกครองในการฝึกทักษะการคิดและความเร็วในการตอบสนองของเด็ก

และมันมีขนาดเล็ก น้ำหนักเบา ราคาไม่สูง จึงสะดวกมากในด้านโลจิสติกส์

นี่ทำให้แม้จะเป็นสินค้าข้ามพรมแดน แต่บน Google ในตอนนั้นก็ยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น จนถึงขั้นพุ่งจากอันดับหลายหมื่นขึ้นไปติด 5 อันดับแรก และกลายเป็นอันดับ 1 ในหมวดสินค้าใหม่ภายใน 1 เดือนหลังจากวางขาย

อย่างไรก็ตาม เพราะ "灭鼠先锋" โด่งดังมากในตอนนั้น ทำให้ผู้ขายจำนวนมากพากันเลียนแบบ จนเกิดเป็นวิกฤตการปกป้องสิทธิ์ที่ใหญ่โตตามมา

ตามที่ทราบ บริษัท Foxmind ซึ่งอยู่เบื้องหลัง "灭鼠先锋" ได้ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภาพกราฟิกไว้ตั้งแต่เนิ่นๆ รวมถึงเครื่องหมายการค้า 18 รายการ เช่น คำสำคัญ โดยจดทะเบียนในหมวด 28 เป็นหลัก ร้านค้าอื่นที่ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต หากถูกตรวจพบ จะมีความเสี่ยงถูกปิดร้านเพื่อปกป้องสิทธิ์

การปิดร้านนับพันแห่งในปี 2020 เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน

ดังนั้น แม้จะต้องการเกาะกระแส ก็ต้องทำอย่างระมัดระวัง หลีกเลี่ยงปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ และรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันด้านราคาและห่วงโซ่อุปทาน

สำนักงานสิทธิบัตรเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ ที่มา: 知心意知识产权

Foxmind ถือครองสิทธิบัตร ที่มา: 聚德知识产权

นอกจากนี้ แม้ว่า TikTok จะเป็น "เครื่องมือสร้างดารา" ที่นำความร้อนแรงและการเข้าถึงที่ไม่ธรรมดามาให้แบรนด์ได้จริง แต่สำหรับผู้ค้าข้ามพรมแดน การไล่ตามกระแสอย่างไม่ลืมหูลืมตาก็ไม่ใช่เรื่องดี

ก่อนเลือกตลาดสินค้าดัง ควรตรวจสอบให้ชัดเจน เพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหายที่ไม่จำเป็น ยกตัวอย่างของเล่นฝึกสมองอย่าง "灭鼠先锋" จากข้อมูลของแพลตฟอร์มต่างๆ และปฏิกิริยาของตลาดท้องถิ่น ตลาดสินค้าประเภทนี้มีความอิ่มตัวเพียงพอแล้ว ผู้เล่นใหม่ที่เข้ามาจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง

ดังนั้นโดยสรุป เพื่อให้ประสบความสำเร็จในระยะยาวบนเส้นทาง国际化 เราควรตัดสินใจอย่างชาญฉลาดตามจุดแข็งและสถานการณ์จริงของตนเอง สิ่งที่เหมาะสมกับตัวเองเท่านั้นที่ดีที่สุด มีเพียงกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับลักษณะเฉพาะและความต้องการของตลาดอย่างแท้จริงเท่านั้น ที่จะช่วยให้เราโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและก้าวไปได้ไกลยิ่งขึ้น