เนื้อหาที่อัปเดตในสัปดาห์นี้:

1、สร้างแบบจำลองช่องทางการตลาด

2、เนื้อหาสามประเภทหลัก:เนื้อหาทั่วไป เนื้อหาละเอียด เนื้อหาเพื่อการแปลง

3、วิธีการสร้างเนื้อหาสามประเภทหลัก

4、ใช้การวิเคราะห์ TikTok เพื่อปรับปรุงการวางแผนเนื้อหา

เราต้องการทำการตลาดแบรนด์บน TikTok ให้ดี ไม่ควรสนใจแค่จำนวนการรับชมวิดีโอและยอดไลก์ที่แบรนด์ได้รับ กลยุทธ์เนื้อหาที่สร้างขึ้นตามความต้องการของลูกค้าที่มีศักยภาพก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

โดยการสร้างแบบจำลองช่องทางการตลาด สามารถแบ่งกลยุทธ์ TikTok ออกเป็นเนื้อหาสามประเภทที่แตกต่างกัน เพื่อเปลี่ยนเนื้อหาที่มีความน่าสนใจในวงกว้างให้เป็นเนื้อหาเพื่อการแปลงที่มีเป้าหมายสูง

เนื้อหาสามประเภทหลัก: เนื้อหาทั่วไป เนื้อหาละเอียด เนื้อหาเพื่อการแปลง

1、เนื้อหาทั่วไป วิดีโอเหล่านี้จะคิดเป็นประมาณ 70% ของโพสต์วิดีโอทั้งหมด เนื้อหาเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในวงกว้าง มีความสามารถในการแพร่กระจายสูง และเพิ่มอิทธิพลและการเปิดเผยของแบรนด์บน TikTok จริงๆ แล้วผู้เริ่มต้นหลายคนยังคงอยู่ในขั้นตอนนี้ และพบว่าแม้การเปิดเผยวิดีโอจะสูง แต่อัตราการแปลงกลับต่ำ แต่จริงๆ แล้วขั้นตอนนี้คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ เพื่อปูทางสำหรับการตลาดในภายหลัง

2、เนื้อหาละเอียด โพสต์วิดีโอประเภทนี้คิดเป็นประมาณ 20% ของวิดีโอทั้งหมด สัดส่วนของเนื้อหาส่วนนี้ไม่สูง แต่เป็นเนื้อหาหลักที่สำคัญที่สุดของการตลาดแบรนด์ ใช้เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้และทำความรู้จักแบรนด์เป็นหลัก เนื้อหาวิดีโอส่วนใหญ่เน้นการแบ่งปันความรู้เฉพาะทางและข้อมูล เพื่อให้ผู้คนชื่นชอบและไว้วางใจคุณ

3、เนื้อหาเพื่อการแปลง คิดเป็นประมาณ 10% ของปริมาณการเผยแพร่วิดีโอ เนื้อหาประเภทนี้หมายถึงวิดีโอสั้นที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเป็นพิเศษ แม้ว่าวิดีโอเหล่านี้จะมีจำนวนการรับชมต่ำมาก แต่ก็มีอัตราการแปลงที่ค่อนข้างสูง

วิธีการสร้างเนื้อหาสามประเภทหลัก?

1、เกี่ยวกับเนื้อหาทั่วไป:

ป้อนคำสำคัญที่เกี่ยวข้องในแถบค้นหา TikTok เช่น ประเภทผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมของคุณ กรองผลลัพธ์ตาม "ถูกใจมากที่สุด" > "ตลอดเวลา" และดูวิดีโอเหล่านี้ หลังจากดู ให้จดบันทึกและรวบรวมประเด็นสำคัญของวิดีโอเหล่านี้เพื่อวิเคราะห์ เช่น: พวกเขามักจะเผยแพร่เนื้อหาประเภทใด? เผยแพร่เมื่อใด? ใช้คำสำคัญอะไร? มีหัวข้อเนื้อหาใดบ้างที่ได้รับความนิยม?

ในขณะเดียวกัน คุณยังสามารถดูความคิดเห็นของวิดีโอยอดนิยมเพื่อรับแรงบันดาลใจ ค้นหาหัวข้อที่โดนใจผู้ชมเพื่อสร้างเนื้อหา เพื่อเพิ่มการรับรู้ของผู้ชมต่อแบรนด์ ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่แสดงเคล็ดลับหรือเครื่องมือที่มีประโยชน์ หรือวิดีโอที่อธิบายหัวข้อยอดนิยมบางหัวข้อในสาขาของแบรนด์ มักจะมีจำนวนการรับชมที่ดี

2、เกี่ยวกับเนื้อหาละเอียด:

เนื้อหาละเอียดต้องการให้เราใช้เวลาในการวิจัยและสร้างสรรค์มากขึ้น เนื่องจากเนื้อหาส่วนนี้เป็นเนื้อหาหลักของการตลาดแบรนด์

ในการสร้าง เราต้องระบุหมวดหมู่สี่หรือห้าหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความรู้เฉพาะทางของแบรนด์

จากนั้นภายใต้แต่ละหมวดหมู่ ให้เสนอประเด็นข้อมูล 5-10 ประเด็น ควรเป็นประเด็นที่สามารถสรุปได้ครบถ้วนในวิดีโอความยาว 30 วินาที

จากนั้นสร้างวิดีโอตามแต่ละประเด็นข้อมูลในแต่ละหมวดหมู่ เพื่อดูว่าหัวข้อใดได้รับความนิยมจากผู้ชมมากที่สุด แล้วจึงสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องในเชิงลึก

ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์อยู่ในประเภทอาหารเพื่อสุขภาพ สามารถระบุหมวดหมู่สี่หมวดหมู่ เช่น ความยืดหยุ่น การลดน้ำหนัก การออกกำลังกายที่บ้าน และเทคนิคการวิ่ง จากนั้นเราสามารถสร้างไอเดียวิดีโอ 5 ถึง 10 ไอเดียในแต่ละประเด็นข้อมูลเพื่อทดสอบความนิยม

3、เกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อการแปลง

ในการสร้างเนื้อหาส่วนนี้ ก่อนอื่นต้องเข้าใจอย่างแม่นยำว่าฉันต้องการให้ผู้ใช้เป้าหมายทำอะไร พวกเขาสามารถให้อีเมล นัดหมายการขายทางโทรศัพท์ ดาวน์โหลดของแถมฟรี หรือทำการซื้อได้หรือไม่?

ไม่ว่าจะเป็นอะไร ในวิดีโอคุณต้องมีเนื้อหาที่ชัดเจนมาก บอกผู้คนว่าฉันมีผลิตภัณฑ์อะไรให้ พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์นี้ทำไม และวิธีรับมันให้ง่ายที่สุด

บน TikTok วิธีดึงดูดผู้ใช้ที่ตรงไปตรงมาที่สุดคือการนำผู้ใช้ไปยังลิงก์ในโปรไฟล์เพื่อทำการแปลง ดังนั้นเราจึงต้องปรับปรุงเนื้อหาส่งเสริมการขายในโปรไฟล์ให้ดีที่สุด หากจำเป็น สามารถใช้บริการตัวขยายลิงก์ เช่น Linktree หรือ Beacons

ใช้การวิเคราะห์ TikTok เพื่อปรับปรุงการวางแผนเนื้อหา

ตัวชี้วัดสำคัญบางอย่างบน TikTok เช่น อัตราการรับชมวิดีโอ กราฟการคงอยู่ของผู้ชม อัตราการกดไลก์ พารามิเตอร์ UTM เป็นต้น สามารถช่วยเราปรับปรุงการวางแผนเนื้อหาวิดีโอ

อัตราการรับชมวิดีโอ: บอกเราถึงความถี่ที่ผู้ใช้รับชมวิดีโอ

กราฟการคงอยู่ของผู้ชม: แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้รับชมวิดีโอจนจบหรือไม่ และหยุดรับชมเมื่อใด

อัตราการกดไลก์: หากสามารถรักษาอัตราส่วนอย่างน้อย 10% (1 ครั้งต่อทุก 10 ครั้งที่รับชม) วิดีโอนั้นจะมีการเปิดเผยบนแพลตฟอร์มสูงมาก

พารามิเตอร์ UTM: ใช้เพื่อช่วยติดตามอัตราการแปลงของ TikTok วิธีทั่วไปคือการเพิ่มลงในโปรไฟล์บัญชี เพื่อให้เราสามารถดูได้ว่าทราฟฟิกเครือข่ายมาจากหน้า TikTok เมื่อใด และอนุมานได้ว่าวิดีโอในวันใดมีอัตราการแปลงสูงสุด

คำสรุป

อัลกอริทึมของ TikTok แม้จะฉลาดมาก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเราไม่สามารถ "ใช้ประโยชน์" มันได้ เพราะเมื่อมีคนดูและชอบวิดีโอ TikTok ของเรา อัลกอริทึมจะแสดงเนื้อหาเพิ่มเติมจากบัญชีของเราให้ผู้ใช้คนนี้

จากสิ่งนี้ การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจึงมีความจำเป็นมาก เมื่อสร้างเสร็จแล้ว อัลกอริทึมไม่เพียงแต่จะแนะนำเนื้อหาบัญชีของคุณให้กับกลุ่มเหล่านี้อย่างต่อเนื่องผ่าน "แบบจำลองช่องทางเนื้อหา" เท่านั้น แต่ยังจะค่อยๆ แสดงวิดีโอ TikTok ของคุณให้พวกเขาเห็นมากขึ้น ซึ่งจะสร้างช่องทางการแปลงที่มั่นคงมากให้กับแบรนด์!