ลูกบาศก์รูบิคไม่เพียงแต่เป็นของเล่นเสริมปัญญาในวัยเด็กของหลายคน แต่ยังเป็นเกมฝึกสมองที่ท้าทายและสนุกสนาน อย่างไรก็ตาม สำหรับหนุ่มกวางโจวที่เกิดหลังปี 1985 อย่างเจียง ก้านหยวน ลูกบาศก์รูบิคไม่ใช่แค่ของเล่นในวัยเด็ก แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจในการเริ่มต้นธุรกิจของเขาอีกด้วย

ด้วยความหลงใหลในลูกบาศก์รูบิค เจียง ก้านหยวนได้ก่อตั้งแบรนด์ GANCUBE ในปี 2014 และทำให้มันกลายเป็นแบรนด์ลูกบาศก์รูบิคระดับไฮเอนด์ที่รู้จักกันทั่วโลกอย่างรวดเร็ว

จุดเริ่มต้นธุรกิจ: จากงานอดิเรกสู่อาชีพ

เจียง ก้านหยวนเป็นหนึ่งในผู้ที่ชื่นชอบลูกบาศก์รูบิคกลุ่มแรกๆ ของจีนเคยเป็นแชมป์การแข่งขันลูกบาศก์รูบิคความเร็วสูงคนแรกของจีนในปี 2006 และทำลายสถิติของจีนถึง 7 ครั้ง ด้วยความสำเร็จเหล่านี้ เจียง ก้านหยวนได้สะสมประสบการณ์และเครือข่ายที่กว้างขวางในวงการลูกบาศก์รูบิค ซึ่งเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจในอนาคตของเขา

ในปี 2014 เจียง ก้านหยวนได้ก่อตั้งแบรนด์ GANCUBE อย่างเป็นทางการและเริ่มต้นเส้นทางธุรกิจของเขา ในตอนแรก GANCUBE มุ่งเน้นไปที่ตลาดในประเทศเป็นหลัก แต่ไม่นานเจียง ก้านหยวนก็เห็นศักยภาพมหาศาลของตลาดต่างประเทศและตัดสินใจขยายสู่ตลาดโลก

การขยายตลาดต่างประเทศ

ในปี 2019 GANCUBE เข้าสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเป็นทางการและเปิดร้านบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่าง Lazada ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน GMV (มูลค่ารวมของสินค้า) ของ GANCUBE เพิ่มขึ้น 10 เท่า และในเดือนสิงหาคมของปีถัดมาก็เพิ่มขึ้นอีก 83 เท่า กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำในหมวดของเล่นฝึกสมองบน Lazada รองจากเลโก้เท่านั้น

ที่มา: SpeedCubeShop (เว็บไซต์ลูกบาศก์รูบิคความเร็วสูง)

ยิ่งไปกว่านั้น GANCUBE ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ยังประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดละตินอเมริกาอีกด้วย ในสัปดาห์แรกที่เข้าสู่ Mercado Libre Mexico GANCUBE ก็ติดอันดับสินค้าขายดี และราคาสินค้าของมันสูงกว่าสินค้าอื่นๆ ที่ติดอันดับในเวลาเดียวกันมาก กลยุทธ์ราคาสูงนี้ไม่เพียงแต่ไม่ขัดขวางยอดขาย แต่ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ระดับไฮเอนด์อีกด้วย

ที่มา: Mercado Libre

ในระดับโลก สินค้าของ GANCUBE จำหน่ายไปยังกว่า 100 ประเทศและภูมิภาค ปัจจุบันยอดขายลูกบาศก์รูบิคอัจฉริยะของแบรนด์คิดเป็นประมาณ 20% ของตลาดโลก ในปี 2023 รายได้ตลอดทั้งปีของ GANCUBE เติบโตสูงถึง 100% และจำนวนผู้ใช้แอปของแบรนด์ทะลุ 1 ล้านคน

ที่มา: เว็บไซต์อิสระของ GANCUBE

ความสำเร็จของการตลาดโซเชียลมีเดีย

ในการตลาดสมัยใหม่ บทบาทของโซเชียลมีเดียไม่สามารถมองข้ามได้ GANCUBE มีการวางแผนบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube, Instagram และ TikTok โดยการโปรโมตแบรนด์อย่างแข็งขันทำให้ได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่น โดยเฉพาะบน TikTok GANCUBE ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากด้วยการเผยแพร่วิดีโอการเล่นลูกบาศก์รูบิคแบบมืออาชีพและเนื้อหาการแข่งขัน

บน TikTok เนื้อหาของ GANCUBE ครอบคลุมหลายด้าน เช่น การสอนเล่นลูกบาศก์รูบิค ช่วงเวลาสำคัญในการแข่งขัน และการสาธิตสินค้า ผ่านการร่วมมือกับผู้ที่ชื่นชอบลูกบาศก์รูบิคและนักกีฬามืออาชีพ GANCUBE ไม่เพียงแต่แสดงประสิทธิภาพสูงของสินค้า แต่ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์มืออาชีพของแบรนด์ในวงการลูกบาศก์รูบิคอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น แคมเปญ #GANCUBEChallenge บน TikTok ที่แบรนด์ริเริ่มขึ้น กระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์วิดีโอความท้าทายลูกบาศก์รูบิคของพวกเขา ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อย่างมาก

ความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ GANCUBE ขยายฐานผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังเพิ่มยอดขายสินค้าอย่างมีนัยสำคัญ ผ่าน TikTok GANCUBE สามารถถ่ายทอดแนวคิดแบรนด์ไปยังผู้ที่ชื่นชอบลูกบาศก์รูบิคทั่วโลก ทำให้มันโดดเด่นในการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรง

การกำหนดตำแหน่งผู้ใช้ระดับไฮเอนด์และเทคโนโลยีสินค้า

ในด้านการกำหนดราคาสินค้า ราคาเฉลี่ยของลูกบาศก์รูบิคสามชั้นของ GANCUBE อยู่ที่มากกว่า 150 หยวน ในขณะที่ซีรีส์ลูกบาศก์รูบิคแม่เหล็ก Maglev Galaxy มีราคาเกือบ 700 หยวน

การกำหนดราคาของ GANCUBE บ่งชี้ชัดเจนว่าตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แบรนด์มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ใช้ระดับไฮเอนด์ โดยเฉพาะนักเล่นลูกบาศก์รูบิคมืออาชีพและผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี สำหรับผู้ใช้เหล่านี้ประสิทธิภาพและความสนุกของสินค้าเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ดังนั้น GANCUBE จึงลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี

ตัวอย่างเช่น ลูกบาศก์รูบิคอัจฉริยะของ GANCUBE มีฟังก์ชันเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต สามารถจับเวลาโดยอัตโนมัติ สะดวกสำหรับการแข่งขันระดับมืออาชีพ ประสิทธิภาพการหมุนความเร็วสูงช่วยให้ผู้เล่นระดับสูงได้รับประสบการณ์การสัมผัสที่ดี และสามารถปรับแต่งตามความต้องการของผู้ใช้

นอกจากนี้ GANCUBE ยังมีความสำเร็จที่โดดเด่นในด้านสิทธิบัตรเทคโนโลยีปัจจุบันได้รับสิทธิบัตรมากกว่า 70 รายการ และทำลายสถิติโลกหลายรายการ

มันยังร่วมกับ MoYu Cubesได้รับการยกย่องจากผู้ที่ชื่นชอบลูกบาศก์รูบิคทั่วโลกว่าเป็น "Apple และ Samsung แห่งวงการลูกบาศก์รูบิค"

ในอนาคต GANCUBE วางแผนที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์ต่อไปและเพิ่มความพยายามในการโปรโมตในตลาดโลก ด้วยนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและสินค้าคุณภาพสูง GANCUBE มีแนวโน้มที่จะครองส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นในตลาดลูกบาศก์รูบิคทั่วโลก

เมื่อมองเผินๆ ความสำเร็จของ GANCUBE ดูเหมือนจะเป็นกรณีที่เริ่มต้นจากงานอดิเรกโดยบังเอิญ แต่นี่ก็ไม่ใช่ตัวอย่างของการคว้าโอกาสและก้าวสู่ความสำเร็จหรอกหรือ?

พื้นหลังมืออาชีพของผู้ก่อตั้งเจียง ก้านหยวนย่อมมีข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติ แต่การกำหนดตำแหน่งแบรนด์ที่แม่นยำ ความสามารถในการวิจัยและพัฒนาที่แข็งแกร่ง และการตลาดโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพของ GANCUBE ล้วนเป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ที่ทำให้เกิดผลลัพธ์นี้ใช่หรือไม่?

ดังนั้น ความสำเร็จของ GANCUBE ไม่ใช่แค่โชคช่วย แต่เป็นเพียงการมองเห็นโอกาสในการขยายตลาดต่างประเทศและหยิบเชือกแห่งความสำเร็จขึ้นมาเท่านั้น