กระแสการขายสินค้าผ่านไลฟ์สดบน TikTok ได้แพร่กระจายไปทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แล้วโดยรายได้มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด

จากรายงาน "สมุดปกขาวการพัฒนาอีโคซิสเต็ม TikTok ครึ่งแรกปี 2024" โดยสถาบันวิจัย FastMoss พบว่า ในการไลฟ์สดขายสินค้าบน TikTok ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อินโดนีเซียมีจำนวนไลฟ์สดมากที่สุด คิดเป็น 34.69% ตามด้วยเวียดนาม (21.17%) ฟิลิปปินส์ (15.64%) มาเลเซีย (15.06%) และไทย (13.44%)

ในแง่ของช่วงเวลา อินโดนีเซียและมาเลเซียมีช่วงพีคของการไลฟ์สดขายสินค้าในเดือนพฤษภาคม ส่วนอีกสามประเทศมีช่วงพีคในเดือนเมษายน

ข้อมูลแสดงว่า ในครึ่งแรกของปี 2024 การจัดอันดับจำนวนไลฟ์สดที่มียอดขายเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในแต่ละประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อินโดนีเซียมียอดขายสูงสุดต่อหนึ่งไลฟ์สด อยู่ที่ ＄2.3588 ล้าน ส่วนไทยตามมาเป็นอันดับสอง โดยมียอดขายสูงสุดต่อหนึ่งไลฟ์สดที่ ＄963,900

อินโดนีเซีย

ในครึ่งแรกปี 2024 อันดับ Top50 ไลฟ์สดขายสินค้าบน TikTok อินโดนีเซีย ผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลครองตลาดอย่างชัดเจน คิดเป็น 48% ตามด้วยสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัล คิดเป็น 10%

ที่น่าสังเกตคือ Live terjambul jambul มีผลงานโดดเด่นในการไลฟ์สด ด้วยยอดขาย 26,500 ชิ้น และรายได้ประมาณ Rp384.80 พันล้าน รั้งอันดับหนึ่ง

ไทย

ในครึ่งแรกปี 2024 อันดับ Top50 ไลฟ์สดขายสินค้าบน TikTok ไทย ผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลยังคงครองตลาดอย่างเห็นได้ชัด คิดเป็น 26% ตามด้วยสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัล 10% นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มก็ได้รับความนิยม คิดเป็น 10%

ฟิลิปปินส์

ในครึ่งแรกปี 2024 อันดับ Top50 ไลฟ์สดขายสินค้าบน TikTok ฟิลิปปินส์ อันดับ 1 และ 2 ตรงกันข้ามกับอินโดนีเซียและไทย โดยอันดับ 1 เป็นสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัล คิดเป็น 38% อันดับ 2 เป็นผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคล คิดเป็น 18%

มาเลเซีย

ในครึ่งแรกปี 2024 อันดับ Top50 ไลฟ์สดขายสินค้าบน TikTok มาเลเซีย นอกจากผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลที่ยังคงครองอันดับหนึ่ง คิดเป็น 40% แล้ว สินค้าเครื่องครัวและแฟชั่นมุสลิมก็มีติดอันดับด้วย โดยคิดเป็น 6% และ 4% ตามลำดับ

ข้อมูลเหล่านี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงความนิยมของสินค้าหลากหลายประเภทบนแพลตฟอร์มไลฟ์สด TikTok แต่ยังสะท้อนถึงความต้องการที่แข็งแกร่งของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่อผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคล รวมถึงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัล!

ถัดไปขอพาทุกคนดูอันดับสินค้าขายดีใน TikTok เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในครึ่งแรกปี 2024 อันดับ Top50 สินค้าขายดีใน TikTok เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลครองอันดับหนึ่งในหลายประเทศ โดยในเวียดนามคิดเป็น 32% ไทย 38% และมาเลเซีย 24%

แต่ประเภทสินค้าที่ครองอันดับสองในแต่ละประเทศนั้นแตกต่างกัน

1. ในเวียดนาม สินค้าเครื่องดื่มและอิเล็กทรอนิกส์ดิจิทัลตามมาเป็นอันดับสอง คิดเป็น 12% เท่ากัน เสื้อผ้าสตรีและชุดชั้นในคิดเป็น 10% สินค้าตกแต่งบ้าน วัสดุก่อสร้าง เครื่องประดับแฟชั่น และสิ่งทอสำหรับบ้านก็ติดอันดับด้วย คิดเป็น 4% ตามลำดับ

2. ในไทย สินค้าสุขภาพก็ติดอันดับขายดี คิดเป็น 10%

3. ในมาเลเซีย สินค้าแฟชั่นมุสลิมอยู่อันดับสอง คิดเป็น 12% นอกจากนี้ สินค้าเครื่องครัวและแม่และเด็กคิดเป็น 6% และ 4% ตามลำดับ

ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในฐานะพื้นที่ที่อินเทอร์เน็ตเติบโตอย่างรวดเร็ว มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสูงถึง 70%-80% ตัวเลขนี้ย่อมเปิดเวทีขนาดใหญ่ให้กับตลาดอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคนี้ อีกทั้งโครงสร้างประชากรที่มีความเป็นคนรุ่นใหม่ แนวคิดการบริโภคทันสมัย และศักยภาพการเติบโตที่แข็งแกร่ง ตลาดอีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงกลายเป็นจุดสนใจของโลก

ในบริบทนี้ TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ ในครึ่งแรกปี 2024 ได้แสดงศักยภาพการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีผู้ขายและอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากหลั่งไหลเข้าสู่ TikTok ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์วิดีโอสั้นและไลฟ์สดเพื่อโชว์สินค้าและสื่อสารกับผู้บริโภค เติมพลังใหม่ให้กับตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

เมื่อ TikTok ยังคงขยายและลงลึกในตลาดอีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างต่อเนื่อง เชื่อว่าตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจะมีโอกาสทางธุรกิจมากขึ้นนำความประหลาดใจและความเป็นไปได้ใหม่ๆ ให้กับธุรกิจที่ต้องการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ!