ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล ทวีปแอฟริกากำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของเศรษฐกิจดิจิทัล และ TikTok มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงนี้ ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำของโลก TikTok ไม่เพียงแต่มอบเวทีให้ผู้ใช้ในแอฟริกาได้แสดงความคิดสร้างสรรค์และความหลากหลายทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังผลักดันการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มของตน สร้างโอกาสการจ้างงานใหม่ให้กับคนรุ่นใหม่

ที่มา: ข่าวแอฟริกา

อัตราการเติบโตของ TikTok ในแอฟริกา

นับตั้งแต่เปิดตลาดแอฟริกาในปี 2019 TikTok มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของจำนวนผู้ใช้ในแอฟริกา ปัจจุบัน จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานจริงของ TikTok รองจาก Facebook เท่านั้น และครองตำแหน่งผู้นำในโซเชียลมีเดียของแอฟริกา โดยเฉพาะในประเทศอย่างอียิปต์ ไนจีเรีย และแอฟริกาใต้ จำนวนผู้ใช้ TikTok กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ที่มา: ข่าวแอฟริกา

ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2024 อียิปต์มีผู้ใช้ TikTok รายเดือนมากกว่า 27 ล้านคน กลายเป็นประเทศที่มีจำนวนผู้ใช้มากที่สุดในแอฟริกา รองลงมาคือไนจีเรียที่มีผู้ใช้ถึง 14 ล้านคน เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดแอฟริกา TikTok ยังได้เปิดตัวเวอร์ชัน Lite ที่ใช้ทรัพยากรน้อยกว่า ช่วยให้ผู้ใช้ในแอฟริกาสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มได้สะดวกยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในไนจีเรียที่ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยมีผู้ใช้รายเดือนมากกว่า 19 ล้านคน

ที่มา: DateSparkle

แพลตฟอร์มช้อปปิ้งอีคอมเมิร์ซอันดับหนึ่งในแอฟริกา

ปัจจุบันบทบาทของ TikTok ในแอฟริกาไม่ได้จำกัดอยู่แค่แพลตฟอร์มบันเทิงอีกต่อไป แต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดปี 2023 ในตลาดผู้บริโภคของแอฟริกาใต้ TikTok กลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้บริโภค โดยผู้บริโภคกว่า 70% เพิ่มการใช้จ่ายผ่านแพลตฟอร์มนี้ ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ประมาณ 60% ระบุว่าพวกเขาค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่บน TikTok การเชื่อมต่อที่ราบรื่นระหว่างการค้นพบและการซื้อนี้กำลังพลิกโฉมประสบการณ์การช้อปปิ้งของผู้บริโภค

ในไตรมาสแรกของปี 2023 TikTok ทำผลงานได้โดดเด่นในแอฟริกาใต้ โดยมูลค่าการซื้อขายรวม (GMV) เติบโต 150% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และจำนวนคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 180% การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้บ่งชี้ว่าโมเดลอีคอมเมิร์ซวิดีโอสั้นตอบสนองความต้องการช้อปปิ้งบนมือถือที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในแอฟริกา ด้วยความร่วมมือที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์สินค้า แบรนด์ท้องถิ่นและนานาชาติจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังใช้แพลตฟอร์มโซเชียลของ TikTok เพื่อค้นหาโอกาสทางการตลาดในแอฟริกา

ที่มา: efficacynews

สาเหตุที่ TikTok ประสบความสำเร็จในแอฟริกา

ความสำเร็จของ TikTok ในแอฟริกามีสาเหตุเบื้องลึก: 60% ของประชากรแอฟริกาเป็นคนหนุ่มสาวอายุต่ำกว่า 25 ปี ซึ่งแสวงหาความบันเทิง แฟชั่น และการแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์ และ TikTok ก็ตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างเนื้อหาท้องถิ่นในแอฟริกาเพื่อขยายกลุ่มผู้ชมให้กว้างขึ้น และด้วยการแพร่หลายของสมาร์ทโฟนในแอฟริกา ทำให้ชาวแอฟริกันจำนวนมากขึ้นสามารถเข้าถึงและใช้ TikTok ได้อย่างง่ายดาย

ที่มา: Canalys

คนธรรมดาก็สามารถประสบความสำเร็จได้

TikTok ในฐานะผู้นำด้านความบันเทิงและอีคอมเมิร์ซ ยังได้ปูทางสู่ความฝันให้กับคนธรรมดาจำนวนนับไม่ถ้วน คาบี เลม จากเซเนกัล หลังจากตกงานเริ่มโพสต์วิดีโอสั้นแบบไม่มีเสียงบน TikTok เพื่อจำลองสถานการณ์ในชีวิตประจำวันด้วยอารมณ์ขัน ด้วยสไตล์การแสดงออกที่เป็นเอกลักษณ์ เขาได้รับผู้ติดตามถึง 162 ล้านคนอย่างรวดเร็ว กลายเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน TikTok

ในปี 2023 คาบี เลม กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์หรู HUGO BOSS และเข้าร่วมงานเปิดตัวแบรนด์ ความสำเร็จของคาบี เลม สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนหนุ่มสาวชาวแอฟริกันจำนวนมาก ทำให้พวกเขาเห็นว่า TikTok ไม่เพียงแต่เป็นเวทีสำหรับแสดงความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังเป็นหนทางสู่การเติมเต็มตนเองและไล่ตามความฝัน

การเติบโตของ TikTok ทำให้ชีวิตความบันเทิงของคนหนุ่มสาวในแอฟริกาเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ขณะเดียวกันก็กำลังปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซ ด้วยการลงทุนเพิ่มเติมของ TikTok ในตลาดแอฟริกา ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันจะยังคงมีอิทธิพลต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และกลายเป็นแรงผลักดันสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัลในแอฟริกา