หยุดอัปเดต 3 ปี กลับมาอีกครั้ง อดีตยอดนิยมพิสูจน์ "การกลับมาของราชา" ด้วยความสามารถ

ยอดวิววิดีโอของเธอบน Weibo ถึง 140 ล้านครั้งในเวลาเพียง 2 วัน

ผู้ติดตามบน Douyin เพิ่มขึ้นกว่า 3.5 ล้านคน

บล็อกเกอร์ที่เผยแพร่ "สไตล์จีน" ผ่านการลงมือทำจริง ได้ให้คำตอบเกี่ยวกับ "การหายไปของเธอ" แก่ทุกคนในลักษณะนี้

สถานะบัญชี Weibo ของหลี่จื่อชี

ไม่เพียงแต่ในจีนเท่านั้น หลี่จื่อชียังเป็นยอดนิยมในต่างประเทศอย่างแท้จริง เป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้ต่างชาติ

บน TikTok วิดีโอสุดท้ายของหลี่จื่อชีอยู่เมื่อวันที่ 23 พฤศจิกายน 2011

กลับมาในวันที่ 12 พฤศจิกายน ปล่อยวิดีโอ 3 รายการ คว้ายอดวิวเกือบ 6 ล้านครั้ง กระตุ้นการพูดคุยในต่างประเทศ

สถานะบัญชี TikTok ของหลี่จื่อชี

บางคนกล่าวว่า: หลี่จื่อชีเปรียบเสมือนดาวรุ่งที่ส่องทางใหม่ให้แบรนด์จีนในการออกสู่ต่างประเทศ

Tuke เห็นด้วยกับสิ่งนี้

จากมุมมองของการเผยแพร่วัฒนธรรม เนื้อหาวิดีโอของหลี่จื่อชีหยั่งรากลึกในองค์ประกอบวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม การสาธิตการทำหัตถกรรมดั้งเดิม เช่น การทำซีอิ๊วด้วยมือ การทำขนมแบบดั้งเดิม นำเสนอความประณีตของทักษะจีนดั้งเดิมแก่ผู้ชมต่างชาติในวิธีที่ตรงไปตรงมาและน่าดึงดูด

สำหรับผู้ชมต่างชาติ นี่คือประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่แปลกใหม่ ทำลายภาพจำเดิมๆ ที่มีต่อวัฒนธรรมจีน เช่น กังฟู หมีแพนด้า ทำให้พวกเขาสามารถมองเห็นความหมายลึกซึ้งของวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมในชีวิตประจำวัน

หากต้องใช้คำเดียว来形容วิดีโอของหลี่จื่อชี Tuke จะเลือก "สงบและไกล"; หากเป็นบทกวี ก็คือ "เก็บดอกเก๊กฮวยใต้รั้วตะวันออก มองภูเขาหนานซานอย่างสบายใจ" ความสนุกสนานในชนบทและอารมณ์สงบของวัฒนธรรมจีน ได้รับการแสดงออกอย่างเป็นรูปธรรมในวิดีโอชีวิตชนบทของหลี่จื่อชี

วิถีชีวิตนี้แตกต่างอย่างมากจากชีวิตอุตสาหกรรมและเร่งรีบของตะวันตก จึงดึงดูดสายตาของผู้ใช้ต่างชาติจำนวนมาก

ที่มา: บัญชี TikTok ของหลี่จื่อชี

การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของหลี่จื่อชีมีคุณค่าต่อการศึกษาแบรนด์จีนที่ต้องการออกสู่ต่างประเทศ

สไตล์วิดีโอของเธอประณีต สวยงาม สื่อถึงการแสวงหาคุณภาพชีวิต ภาพลักษณ์นี้ช่วยเปลี่ยนอคติเดิมของผู้บริโภคต่างชาติที่มองว่า "Made in China" มีคุณภาพต่ำและราคาถูก.

เมื่อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของเธอออกสู่ต่างประเทศ เช่น อาหาร สินค้าชีวิตที่มีองค์ประกอบวัฒนธรรมดั้งเดิม ผู้บริโภคต่างชาติมักจะยอมรับภาพลักษณ์แบรนด์ของเธอ และเต็มใจลองซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้.

นี่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์จีนในการเดินทางออกสู่ต่างประเทศ โดยการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่เชิงบวก ดี มีคุณภาพสูง อาจได้รับการยอมรับในตลาดต่างประเทศสูงขึ้น

แน่นอน เราต้องตระหนักถึงข้อจำกัดบางประการที่มีอยู่ กล่าวคือ ความสำเร็จของหลี่จื่อชีเกิดขึ้นภายใต้สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม สังคม และอินเทอร์เน็ตที่เฉพาะเจาะจง

รูปแบบของเธอไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ทั้งหมดโดยทุกแบรนด์ เพราะไม่ใช่ทุกแบรนด์จีนจะสามารถสร้างความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมดั้งเดิมได้

นอกจากนี้ ชีวิตชนบทที่นำเสนอในวิดีโอของหลี่จื่อชี ในระดับหนึ่งเป็นสภาวะในอุดมคติ ซึ่งมีความขัดแย้งกับรูปแบบการบริโภคที่เร่งรีบของสังคมสมัยใหม่ ดังนั้น แบรนด์อื่นๆ ในการนำไปใช้ต้องปรับเปลี่ยนตามลักษณะเฉพาะของตนเอง หลีกเลี่ยงการลอกเลียนแบบโดยไม่ปรับเปลี่ยน

ที่มา: บัญชี TikTok ของหลี่จื่อชี

สรุป

หลี่จื่อชีมีความหมายเชิงบวกต่อการออกสู่ต่างประเทศของแบรนด์จีนในอนาคต ในด้านการเผยแพร่วัฒนธรรม นวัตกรรมรูปแบบการตลาด การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ ฯลฯ แต่ก็ต้องตระหนักถึงข้อจำกัดบางประการที่มีอยู่ เพื่อให้แบรนด์จีนสามารถพัฒนาได้ดีขึ้นในการเดินทางออกสู่ต่างประเทศในอนาคต