เมื่อเร็วๆ นี้ มีรายงานจากสื่อต่างประเทศว่า Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มภายใต้ Meta กำลังพิจารณาแยกฟีเจอร์วิดีโอสั้นยอดนิยมอย่าง Reels ออกมาเป็นแอปพลิเคชันเดี่ยว เพื่อเน้นการกระจายเนื้อหาวิดีโอสั้นโดยเฉพาะ พร้อมทั้งวางแผนอัปเกรดระบบแนะนำสำหรับผู้ใช้ในสหรัฐฯ และรองรับวิดีโอความยาว 3 นาที การเคลื่อนไหวนี้ถูกมองว่าเป็นความพยายามครั้งสำคัญของ Meta ในการเพิ่มน้ำหนักในตลาดวิดีโอสั้นอีกครั้ง ท่ามกลางกระแสความไม่สงบของ TikTok เพื่อเผชิญหน้ากับ TikTok โดยตรง

ที่มา: จากอินเทอร์เน็ต

การที่ Reels จะแยกตัวออกมาในครั้งนี้ เบื้องหลังซ่อนการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น และสำหรับผู้ขายแล้ว การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงโอกาสและช่วงเวลาแห่งผลประโยชน์ที่มากขึ้น

Meta กลับมาอีกครั้ง แย่งชิงผู้ใช้และกระแส

Reels เปิดตัวครั้งแรกในฐานะฟีเจอร์ของ Instagram ในปี 2020 โดยมีเป้าหมายชัดเจนคือการแข่งขันกับ TikTok

ในขณะนั้น TikTok โด่งดังไปทั่วโลก และวิดีโอสั้นกลายเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดกระแส Meta ไม่ยอมอ่อนข้อ รีบขยาย Reels ไปยัง Instagram และ Facebook อย่างรวดเร็ว ผลลัพธ์เป็นอย่างไร? จากรายงานทางการเงินล่าสุดของ Meta เวลาในการรับชมวิดีโอของผู้ใช้ทั่วโลกเติบโตเป็นเลขสองหลัก และ Reels ถูกแชร์มากกว่า 4.5 พันล้านครั้งต่อวัน ถือเป็นส่วนเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุดในเครือ Meta

แต่ Reels ในฐานะโมดูลฟีเจอร์ภายใน Instagram ยังขาดพลังแบรนด์และความสามารถในการขยายตัวของแพลตฟอร์มอิสระ ในทางตรงกันข้าม TikTok ยืนหยัดอย่างมั่นคงทั่วโลกด้วยกลยุทธ์แอปพลิเคชันเดี่ยว ดังนั้น การที่ Meta พยายามแยก Reels ออกมาเป็นแอปเดี่ยวในครั้งนี้ มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้วิดีโอสั้นมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนหนุ่มสาวที่เคยภักดีต่อ TikTok และยังเป็นการใช้ประโยชน์จากอุปสรรคของ TikTok ในตลาดสหรัฐฯ เพื่อขยายฐานผู้ใช้ของตนเองอย่างรวดเร็ว และแย่งชิงกระแส ผู้สร้างเนื้อหา และทรัพยากรเนื้อหามาไว้ในมือ

ในขณะเดียวกัน Meta ยังมุ่งมั่นปรับปรุงอัลกอริทึมการแนะนำ โดยเฉพาะในตลาดสหรัฐฯ เพื่อเพิ่มการรักษาผู้ใช้และความผูกพัน หากรวมกับรูปแบบใหม่ของวิดีโอความยาว 3 นาที คาดการณ์ได้ว่าในอนาคต Reels จะไม่ใช่แค่เนื้อหาแบบสั้นกระจัดกระจาย แต่ยังอาจรองรับพื้นที่สร้างสรรค์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ดึงดูดผู้สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเข้าร่วมมากขึ้น

ที่มา: จากอินเทอร์เน็ต

การแข่งขันแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเข้าสู่ระยะใหม่

ข่าวลือเกี่ยวกับแอปเดี่ยวของ Reels ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับ TikTok อย่างแน่นอน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TikTok เป็นผู้นำในตลาดวิดีโอสั้นทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐฯ ที่ครองตำแหน่งอันดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม เมื่อแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่ TikTok เผชิญในสหรัฐฯ ทวีความรุนแรงขึ้น คู่แข่งต่างๆ ก็ฉวยโอกาสออกแรง Meta เป็น "ผู้ไล่ตาม" ที่กระตือรือร้นที่สุด

ตั้งแต่เดือนมกราคมปีนี้ Meta ได้เปิดตัวเครื่องมือตัดต่อวิดีโอใหม่ Edits และยังใช้รางวัลเงินสดดึงดูดผู้สร้างเนื้อหาที่ใช้ CapCut (เครื่องมือตัดต่อของ TikTok) ในขณะเดียวกัน Meta ยังจ่ายเงินให้ผู้สร้างเนื้อหาเพื่อโปรโมท Instagram บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ YouTube เพื่อดึงดูดการย้ายกระแสอย่างบ้าคลั่ง การเตรียมสร้าง Reels เวอร์ชันเดี่ยวอีกครั้งนี้ สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นการ "ประกาศสงคราม" กับ TikTok อย่างเต็มรูปแบบ

ที่มา: จากอินเทอร์เน็ต

โอกาสสำหรับผู้ขาย: แพลตฟอร์มใหม่ กระแสใหม่ ธุรกิจใหม่

สำหรับผู้ขายข้ามชาติ แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเป็นพื้นที่สำคัญสำหรับการโปรโมทแบรนด์ การขายสินค้า และการสื่อสารกับผู้ใช้มาโดยตลอด และหาก Reels แยกตัวออกมาจริง ไม่เพียงแต่หมายถึงการเกิดของแหล่งกระแสใหม่ แต่ยังเป็นโอกาสใหม่ในการดำเนินการเนื้อหาและทำธุรกิจ

ในด้านหนึ่ง ฐานกระแสของแพลตฟอร์มในเครือ Meta ยังคงแข็งแกร่ง Facebook และ Instagram มีกลุ่มผู้ใช้ที่มั่นคงทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาดอเมริกาเหนือและยุโรปที่ครองตำแหน่งชั้นนำมายาวนาน หาก Reels แยกตัวออกมา จะต้องอาศัยเงินทุน ระบบโฆษณา และความสามารถด้านข้อมูลของ Meta เพื่อเติบโตอย่างรวดเร็ว สำหรับผู้ค้าข้ามชาติที่ต้องการทำตลาดสหรัฐฯ นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีเยี่ยมในการทดลองแพลตฟอร์มใหม่ด้วยต้นทุนต่ำ

ในอีกด้านหนึ่ง หลังจาก Reels แยกตัวออกมา จะต้องเปิดตัวนโยบายส่งเสริมผู้สร้างเนื้อหาและสนับสนุนผู้ค้าอย่างแน่นอน ไม่ว่าจะเป็นการขายสด การปลูกปั้นด้วยวิดีโอสั้น หรือการลงโฆษณาภายในแพลตฟอร์ม ล้วนมีโอกาสได้รับสิทธิพิเศษด้านกระแสในช่วงแรก สำหรับผู้ค้าที่มีกลยุทธ์成熟บน TikTok อยู่แล้ว สิ่งนี้ยังช่วยให้สามารถย้ายเนื้อหาไปใช้ซ้ำได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่ต้องพัฒนาสื่อใหม่ ต้นทุนการคัดลอกต่ำและพื้นที่ในการทำกำไรสูง

ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น ความเสี่ยงด้านนโยบายของ TikTok ยังคงมีอยู่เสมอ และเมื่อแอปเดี่ยวของ Reels ทำงานได้สำเร็จ ย่อมเป็นทางเลือกช่องทางเพิ่มเติมสำหรับผู้ค้าข้ามชาติ ผู้ค้าไม่เพียงแต่ทำธุรกิจบน TikTok ได้ แต่ยังสามารถวางสินค้าและขายสินค้าบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นใหม่ของ Meta พร้อมกัน สร้าง "ประกันคู่" เพื่อรักษาแหล่งรายได้ให้มั่นคง

ที่มา: จากอินเทอร์เน็ต

บทสรุป

ในอนาคต ช่องทางการเข้าถึงกระแสของอีคอมเมิร์ซวิดีโอสั้นจะมีมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่ผู้ค้าต้องทำคือวางแผนล่วงหน้า กระจายเนื้อหาในหลายช่องทาง และคว้าช่องว่างกระแสที่เกิดจากการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์ม ใครก็ตามที่สามารถยึดตำแหน่งในคลื่นผลประโยชน์ใหม่ของวิดีโอสั้นได้ก่อน จะได้เปรียบในธุรกิจข้ามชาติที่กำลังจะมาถึง