ตั้งแต่วันที่ 23 มิถุนายน สหรัฐฯ จะเรียกเก็บภาษีนำเข้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทำจากเหล็กสูงถึง 50% อย่างเป็นทางการ นี่ไม่ใช่การปรับเปลี่ยนทางการค้าทั่วไป แต่เป็นหมัดจริงจังที่กระทบต่อหัวใจของผู้ส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในประเทศ!

สำหรับผู้ผลิตขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวนมากที่ยังคงพึ่งพาการผลิตแบบ OEM เพื่อความอยู่รอด นโยบายใหม่นี้เปลี่ยนตรรกะการอยู่รอดของพวกเขาในชั่วข้ามคืน

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

คำสั่งซื้อส่งออกลดลงอย่างรวดเร็ว โรงงาน OEM แบกรับแรงกดดันไม่ไหว

"เพิ่งเซ็นสัญญากับฝั่งอเมริกาไป เขาบอกว่าต้องเจรจาราคาใหม่ ไม่เช่นนั้นจะยกเลิก" นี่คือคำบ่นจริงจากผู้จัดการโรงงานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดกลางในหนิงปัวในกลุ่มแชท เสียงแบบนี้มีมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา

การส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทำจากเหล็กไปสหรัฐฯ เดิมทีมีกำไรต่ำมาก ต้องพึ่งพาปริมาณการผลิตจำนวนมาก เมื่อบวกภาษี 50% เข้าไป กำไรเล็กน้อยนี้ก็แทบจะหายไปหมด และภาษีนี้ไม่ได้คิดจากราคาเครื่องทั้งหมด แต่คิดเฉพาะส่วนที่เป็นเหล็ก หมายความว่าถ้าคุณใช้เหล็ก คุณก็ต้องจ่ายเพิ่ม

โรงงานหลายแห่งพยายามส่งสินค้าต่อไป แต่ไม่นานก็พบว่าลูกค้าฝั่งอเมริกาก็ชะลอการชำระเงิน เงินมัดจำหายไป วงจรการชำระเงินยาวขึ้น กระแสเงินสดตึงตัว แม้แต่เงินเดือนพนักงานก็เป็นปัญหา และวิธีแก้ไขที่พูดได้จริงๆ ก็มีไม่มาก

ที่มา: รายงานเศรษฐกิจศตวรรษที่ 21

จะ "ออกสู่ตลาดต่างประเทศ" ที่ไหน? ทุกคนเริ่มมองหาตลาดนอกสหรัฐฯ

ก่อนหน้านี้เมื่อพูดถึง "การออกสู่ตลาดต่างประเทศ" หลายคนเข้าใจโดยปริยายว่าหมายถึงการทำตลาดสหรัฐฯ แต่ตอนนี้ตรรกะนี้เริ่มถูกทำลาย

เวียดนาม ไทย และอินโดนีเซีย กลายเป็น "ตลาดสำรอง" กลุ่มแรก โรงงานหลายแห่งเริ่มติดต่อกับโรงงานในท้องถิ่น หรือแม้แต่พิจารณาลงทุนสร้างโรงงาน

นอกจากนี้ ยังมีบางบริษัทที่เริ่มให้ความสำคัญกับตลาดแอฟริกาที่เคยถูกมองว่า "กำไรต่ำ ตลาดเล็ก" อย่างจริงจัง เช่น บริษัท Ningbo Feilong Home Appliances ที่เปิดตัวเครื่องซักผ้าอัจฉริยะป้องกันเชื้อราในไนจีเรีย ยอดขายดีเกินคาด ปริมาณการส่งออกในห้าเดือนเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ตลาดเหล่านี้ยอมรับสินค้าที่มีอัตราส่วนราคาต่อประสิทธิภาพสูง การแข่งขันไม่รุนแรงนัก และอาจเป็น "เส้นทางใหม่" ที่จะรองรับการเติบโตได้

สัมภาษณ์ Ningbo Feilong Home Appliances ที่มา: CCTV13

แบรนด์ใหญ่มีความสามารถในการรับมือแรงกดดันสูง แต่ก็ไม่สบายใจนัก

หลายคนคิดว่าแบรนด์ใหญ่ได้รับผลกระทบน้อย เพราะ "มีเงิน มีช่องทาง มีฐานการผลิต" จริงอยู่ที่ Haier มี GE ในสหรัฐฯ Midea มีโรงงานในเม็กซิโก Gree ก็มีการวางแผนระดับโลกอยู่แล้ว ดูเผินๆ พวกเขามีพื้นที่ในการปรับตัว

แต่นี่ไม่ใช่การ์ดวิเศษ ในด้านหนึ่ง ราคาวัตถุดิบทั่วโลกก็เพิ่มขึ้น เหล็กเองก็แพงขึ้นแล้ว เมื่อบวกภาษีเพิ่ม ต้นทุนการผลิตก็สูงขึ้นตามไปด้วย อีกด้านหนึ่ง การสร้างห่วงโซ่อุปทาน ความเชื่อมั่นในแบรนด์ และระบบบริการหลังการขายในต่างประเทศ ก็เป็นการลงทุนที่ใหญ่หลวง

หลายแบรนด์ต้องคำนวณใหม่ว่าสินค้าไหนควรเก็บไว้ ธุรกิจไหนควรปรับเปลี่ยน ไม่ใช่แค่ "มีโรงงานในต่างประเทศ" แล้วจะไม่กลัวอะไร

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ภาษีศุลกากรนี้บีบให้เกิดการยกระดับผลิตภัณฑ์

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมยังยอมรับว่าภาษีศุลกากรบีบให้บริษัทต้องปรับเปลี่ยน

เส้นทางที่พึ่งพาการผลิต OEM และการแข่งขันด้านราคาเริ่มแคบลง ในขณะที่บริษัทที่วางแผนเส้นทางอัจฉริยะและ高端ไว้ล่วงหน้ากลับดูสบายกว่า

ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตบางรายเริ่มลองใช้วัสดุผสมแทนเหล็ก และบางรายทำเครื่องซักผ้า AI ตู้เย็นอัจฉริยะ หลุดพ้นจากจุด "เหล็ก" และเล่นการ์ดมูลค่าเพิ่ม

TCL เปิดตัวเครื่องปรับอากาศ AI ที่รองรับการควบคุมระยะไกล แม้ราคาจะแพงกว่าสินค้าทั่วไป 30% แต่ขายดีมากในเม็กซิโก นี่แสดงให้เห็นว่าเส้นทาง高端ไม่ใช่ "ขายแพงแล้วขายไม่ออก" แต่อยู่ที่ว่าสามารถสร้างความแตกต่างได้หรือไม่

บางครั้ง "การถูกบีบ" ก็เป็นจุดเริ่มต้นของการยกระดับอุตสาหกรรม!

TCL เข้าร่วมงาน中国家电及消费电子博览会 ที่มา: TCL

พายุนี้ยังไม่จบลง

ความขัดแย้งทางการค้าไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นในปีนี้ แต่การเรียกเก็บภาษี 50% ครั้งนี้เร็วกว่าและรุนแรงกว่าที่ผ่านมา จากเหล็กไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทำจากเหล็ก การโจมตีต่อเนื่องนี้ทำให้อดคิดไม่ได้ว่านี่คือ "การปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุตสาหกรรม" โดยเจตนา

และสำหรับการผลิตของจีน นี่ไม่ใช่แค่ความเสี่ยงภายนอก แต่เหมือนกระจกที่สะท้อนจุดอ่อนในโครงสร้างการส่งออก ความสามารถของแบรนด์ และการวางแผนระดับโลก

บางบริษัทอาจถูกบีบให้ออกจากตลาด บางแบรนด์อาจหยุดชะงัก แต่ก็ต้องมีคนที่ใช้โอกาสนี้ก้าวไปสู่เส้นทางใหม่

คำว่า "การออกสู่ตลาดต่างประเทศ" ตอนนี้ไม่ได้หมายถึงแค่การขายสินค้าออกไปเท่านั้น แต่หมายถึงความสามารถในการกำหนดราคา ความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ อิทธิพลของแบรนด์ และความสามารถในการประสานงานการผลิตระดับโลก

นี่คือการคัดกรอง ผู้ที่อยู่รอดได้คือผู้ที่แข็งแกร่งจริงๆ!