รัฐสภายุโรปได้ผ่านข้อเสนอด้วยคะแนนเสียงท่วมท้น 619 ต่อ 26 เสียง โดยหนึ่งในข้อเสนอนั้นเกี่ยวกับการควบคุมสินค้าที่ไม่ได้มาตรฐานจากร้านค้าออนไลน์นอกสหภาพยุโรป

ข้อมูลจากคณะกรรมาธิการยุโรปแสดงให้เห็นว่า ในปี 2024 จำนวนสินค้ามูลค่าต่ำที่เข้าสู่สหภาพยุโรปสูงถึง 4.6 พันล้านชิ้น เทียบเท่ากับมีพัสดุ 12 ล้านชิ้นต่อวันเข้าสู่ตลาดยุโรปโดยอาศัยสิทธิประโยชน์ปลอดภาษีและต้นทุนต่ำ

โดยในจำนวนนี้สูงถึง 91% ของพัสดุมาจากประเทศจีน

สมาชิกสภายุโรป Salvatore De Meo กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “เบื้องหลังการซื้อของออนไลน์ทุกชิ้น อาจซ่อนความเสี่ยงด้านสุขภาพ ความปลอดภัย และสิทธิของผู้บริโภคไว้—และความเสี่ยงเหล่านี้มักมาจากผู้ประกอบการนอกสหภาพยุโรปที่หลีกเลี่ยงกฎระเบียบ ธุรกิจของเราไม่สามารถคาดหวังที่จะแข่งขันในสภาพที่ไม่เป็นธรรมเช่นนี้ได้”

ที่มา: European Parliament

01 ยุคปลอดภาษีสิ้นสุดลง

ความไม่พอใจต่อมาตรการปลอดภาษีสำหรับสินค้ามูลค่าต่ำของสหภาพยุโรปมีมาอย่างยาวนาน ตั้งแต่ปี 2023 คณะกรรมาธิการยุโรปได้เสนอการปฏิรูปที่ทะเยอทะยานที่สุดนับตั้งแต่ก่อตั้งสหภาพศุลกากร โดยแนะนำให้ยกเลิกสิทธิประโยชน์ปลอดภาษีสำหรับสินค้านำเข้ามูลค่าต่ำ

นโยบายนี้เดิมเป็นข้อได้เปรียบหลักของแพลตฟอร์มอย่าง Temu, Shein ในการบุกตลาดยุโรปด้วยราคาต่ำ หลังจากมีการบังคับใช้กฎใหม่ สินค้าทุกชิ้นจะต้องเสียภาษีศุลกากรเฉลี่ย 10%～20% กำไรของสินค้ามูลค่าต่ำจะถูกบีบอย่างมาก

สมมติว่าเสื้อผ้าราคาป้าย 50 ยูโร ภาษีใหม่ 15% จะทำให้ต้นทุนต่อชิ้นเพิ่มขึ้นอีก 7.5 ยูโรโดยตรง

แต่ทั้งหมดนี้ยังเป็นเพียง “อาหารเรียกน้ำย่อย” สหภาพยุโรปยังมีแผนจะเก็บ “ค่าธรรมเนียมการจัดการสิ่งแวดล้อม” เพิ่มอีก 1–3 ยูโรต่อพัสดุหนึ่งชิ้น หากคิดเฉลี่ย 1,000 ออเดอร์ต่อวัน ตลอดทั้งปีค่าธรรมเนียมนี้จะทะลุ 360,000 ยูโรได้อย่างง่ายดาย

เมื่อรวมภาษีศุลกากร＋ค่าธรรมเนียมการจัดการ ต้นทุนรวมของผู้ขายหลายรายจะพุ่งสูงขึ้นทันที 30%–50%

ที่ยุ่งยากกว่านั้นคือ พัสดุทุกชิ้นต้องอัปโหลดข้อมูลส่วนประกอบ การรับรองความปลอดภัย ฯลฯ ล่วงหน้าก่อนเข้าด่านศุลกากร และศุลกากรจะสุ่มตรวจอย่างเข้มงวด เดิมที “แฟชั่นด่วน 7 วันถึง” ตอนนี้ต้องรอเพิ่มอีกอย่างน้อย 3–5 วัน สำหรับผู้ขายที่เน้นความรวดเร็วถือเป็นการตัดรากถอนโคน

ที่มา: irish times

02 เอฟเฟกต์โดมิโนทั่วโลก

การดำเนินการของสหภาพยุโรปไม่ใช่กรณีเดียว “โดมิโน” ของกำแพงภาษีทั่วโลกกำลังล้มลง เมื่อวันที่ 2 พฤษภาคมปีนี้ สหรัฐฯ ได้ยกเลิกนโยบายปลอดภาษีสำหรับสินค้าจีนที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์อย่างเป็นทางการ สิ้นสุดรูปแบบการผ่านศุลกากร T86

กระทรวงการคลังญี่ปุ่นก็ได้ประกาศร่างใหม่ โดยมีแผนจะเก็บภาษีบริโภค 10% สำหรับสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 10,000 เยน (ประมาณ 495 หยวน) ตั้งแต่ปี 2026 ในฐานะตลาดอีคอมเมิร์ซใหญ่อันดับ 4 ของโลก การปรับนโยบายของญี่ปุ่นจะส่งผลโดยตรงต่อความสามารถในการแข่งขันของสินค้าแฟชั่น อุปกรณ์ 3C ฯลฯ ที่มีราคาต่ำ

แม้สหราชอาณาจักรจะออกจากสหภาพยุโรปแล้ว แต่นโยบายก็ยังเดินตามสหภาพยุโรป รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังของอังกฤษได้ระบุว่าจะทบทวนระบบภาษีสำหรับสินค้านำเข้ามูลค่าต่ำ และพิจารณายกเลิกสิทธิปลอดภาษีสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกว่า 135 ปอนด์

ทิศทางภาษีทั่วโลกเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ประกาศจุดจบของยุค “อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนไร้ข้อจำกัด” ข้อมูลล่าสุดจากสหภาพยุโรปแสดงให้เห็นว่า ในปี 2024 มีพัสดุราคาถูกไหลเข้าสู่ยุโรป 4.6 พันล้านชิ้น ซึ่งเป็นสองเท่าของปี 2023 และสามเท่าของปี 2022 ที่น่าตกใจยิ่งกว่าคือ สินค้าจำนวนมากไม่ผ่านมาตรฐานความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อมของยุโรปในการสุ่มตรวจ

ที่มา: vatupdate

03 การดิ้นรนเอาชีวิตรอดของอุตสาหกรรม

เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของนโยบาย แพลตฟอร์มชั้นนำได้เริ่มปรับตัวอย่างเร่งด่วน Temu ได้เริ่มโครงการคลังสินค้าในยุโรป โดยขอให้ผู้ขายเตรียมสินค้าไว้ล่วงหน้าในคลังสินค้าที่โปแลนด์และเยอรมนี และใช้ “โหมดกึ่งฝากขาย” คือ แพลตฟอร์มดูแลเรื่องโลจิสติกส์ ผู้ขายรับความเสี่ยงสต็อกสินค้าเอง

จากข้อมูลภายใน ปี 2024 สัดส่วนคลังสินค้า Temu ในยุโรปยังไม่ถึง 15% ภายใต้กฎใหม่ ข้อได้เปรียบด้านราคาต่ำอาจลดลงอีก

ก่อนหน้านี้ผู้ขายบางรายหลีกเลี่ยงภาษีโดยการแยกออเดอร์ (เช่น สินค้า 200 ยูโร แยกเป็น 2 พัสดุ 100 ยูโร) แต่หลังจากมีการบังคับใช้กฎใหม่ ศุลกากรจะตรวจสอบพฤติกรรม “มดขนของ” อย่างเข้มงวด ผู้ฝ่าฝืนเสี่ยงถูกปรับหนักหรือแม้แต่ถูกปิดบัญชี

04 ทางออกจากวิกฤต

โดยสรุป สหภาพยุโรปและประเทศอื่นๆ ได้ตัดสินใจยกเลิกนโยบายปลอดภาษีสำหรับสินค้ามูลค่าต่ำแล้ว ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ขายที่พึ่งพากลยุทธ์ราคาต่ำ เพื่อรับมือกับความท้าทายนี้ ผู้ขายควรเริ่มดำเนินการดังต่อไปนี้:

พิจารณาใช้คลังสินค้าในต่างประเทศ: เตรียมสินค้าไว้ล่วงหน้าในคลังสินค้ายุโรป ช่วยประหยัดภาษีและจัดส่งได้รวดเร็วขึ้น

ขายสินค้าที่มีจุดเด่นมากขึ้น: ลดการขายสินค้าที่แข่งกันแต่ราคา หันมาขายสินค้าที่มีคุณภาพ มีจุดเด่น และมีกำไรสูงขึ้น

สร้างแบรนด์ของตัวเอง: ทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณและยอมจ่ายแพงขึ้น เพื่อไม่ต้องกังวลกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

แม้ว่าต้นทุนจะเพิ่มขึ้น แต่นี่ก็เป็นโอกาสให้ทั้งอุตสาหกรรมพัฒนาไปสู่ความเป็นระเบียบและเน้นคุณภาพมากขึ้น สำหรับผู้ขาย ถึงเวลาต้องปรับแนวคิดและทำธุรกิจให้มั่นคงยิ่งขึ้นแล้ว