ด้วยความร้อนแรงของเศรษฐกิจเทศกาลที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ฮาโลวีนในฐานะหนึ่งในเทศกาลดั้งเดิมที่สำคัญที่สุดในตลาดยุโรปและอเมริกา ได้แสดงศักยภาพในการบริโภคที่แข็งแกร่งอีกครั้ง แม้จะเผชิญกับแรงกดดันจากเงินเฟ้อและเงาของภาษีศุลกากร ผู้บริโภคชาวอเมริกันยังคงแสดงความกระตือรือร้นในการซื้ออย่างน่าทึ่ง

สหพันธ์ค้าปลีกแห่งสหรัฐอเมริกา (NRF) และพันธมิตรด้านการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ Prosper Insights & Analytics คาดการณ์ว่ายอดใช้จ่ายรวมในปีนี้จะทะลุ 13.1 พันล้านดอลลาร์ ไม่เพียงแต่สูงกว่าปี 2023 ที่ 11.6 พันล้านดอลลาร์เท่านั้น แต่ยังทำลายสถิติสูงสุดก่อนหน้านี้ที่ 12.2 พันล้านดอลลาร์ แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่แข็งแกร่งของเศรษฐกิจเทศกาล

ข้อมูลนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความยืดหยุ่นของเศรษฐกิจเทศกาล แต่ยังมอบโอกาสทางการตลาดที่หาได้ยากสำหรับผู้ขายข้ามพรมแดน

 

ที่มาภาพ:retail-insight-network

หนึ่ง การตีความข้อมูลเบื้องหลังคลื่นการบริโภค

แม้ว่าผู้บริโภค 79% กังวลว่านโยบายภาษีศุลกากรอาจทำให้ราคาสินค้าสูงขึ้น แต่ 73% ของผู้ตอบแบบสำรวจยังคงระบุว่าจะมีส่วนร่วมในกิจกรรมเฉลิมฉลองฮาโลวีนอย่างจริงจัง

จิตวิทยาที่ขัดแย้งกันระหว่าง“ความกังวลอย่างมีเหตุผล” กับ “การบริโภคตามอารมณ์” นี้ เน้นย้ำถึงอิทธิพลที่ลึกซึ้งของวัฒนธรรมเทศกาลต่อชีวิตของผู้คน เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ยอดใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นประมาณ 12.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งของเศรษฐกิจฮาโลวีน

 

ที่มาภาพ:retail-insight-network

ในแง่ของโครงสร้างการบริโภค สินค้าประเภทดั้งเดิมยังคงครองตำแหน่งหลัก

ลูกอมเป็นสินค้าหลักในการบริโภคฮาโลวีน คาดว่ายอดใช้จ่ายจะอยู่ที่3.9 พันล้านดอลลาร์ ส่วนเครื่องแต่งกายคาดว่าจะสูงถึง 4.3 พันล้านดอลลาร์ กลายเป็นกำลังหลักในการบริโภค ในจำนวนนี้ เครื่องแต่งกายเด็กคาดว่าจะอยู่ที่ 1.4 พันล้านดอลลาร์ โดยสไปเดอร์แมน เจ้าหญิง และแม่มดเป็นตัวเลือกยอดนิยม ส่วนเครื่องแต่งกายผู้ใหญ่คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 2.0 พันล้านดอลลาร์ โดยแม่มด แวมไพร์ และโจรสลัดยังคงเป็นที่ชื่นชอบ

น่าสังเกตว่าเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงในช่วงฮาโลวีนโดดเด่นเป็นพิเศษ ประมาณ20% ของผู้บริโภควางแผนซื้อเครื่องแต่งกายเทศกาลสำหรับสัตว์เลี้ยง คาดว่ายอดใช้จ่ายจะอยู่ที่ 860 ล้านดอลลาร์ โดยฟักทอง ฮอทดอก และผึ้งเป็นลวดลายสนุกสนานที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงเลือก ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มการบริโภค “ประสบการณ์เทศกาลแบบครอบครัว” ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

 

ที่มาภาพ:Google

สอง การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคและโอกาสทางการตลาด

เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในปีนี้แสดงลักษณะ“การซื้อล่วงหน้า” อย่างชัดเจน โดย 49% ของผู้บริโภคเริ่มซื้อสินค้าฮาโลวีนในเดือนกันยายนหรือก่อนหน้านั้น เพิ่มขึ้นจาก 47% ในปีที่แล้ว แนวโน้มนี้ชี้ให้ผู้ขายข้ามพรมแดนต้องปรับความเร็วในการตอบสนองของห่วงโซ่อุปทาน และวางแผนสต็อกและกลยุทธ์การตลาดล่วงหน้า

 

ที่มาภาพ:retail-insight-network

นอกจากนี้ ความหลากหลายของสถานการณ์การบริโภคยังนำจุดเติบโตใหม่มาสู่ตลาด ยอดขายสินค้าตกแต่งบ้านเพิ่มขึ้นอย่างมาก เช่น ผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่าJabberin’ Jack โคมไฟฟักทองแอนิเมชั่นขนาด 12 นิ้ว ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วผ่านแพลตฟอร์ม TikTok มียอดขายเกิน 5 ล้านดอลลาร์ใน 30 วัน ความสำเร็จหลักคือการแสดงฟังก์ชันการโต้ตอบของผลิตภัณฑ์ผ่านวิดีโอสั้น ร่วมกับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์และการกระจายหัวข้อ (เช่น #singingpumpkin มียอดชมเกินสิบล้านครั้ง) ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ยอดนิยม

อีก一件คือเทียนแขวนลอยที่โดดเด่นด้วยการออกแบบสร้างสรรค์ ผลิตภัณฑ์นี้ใช้เทคโนโลยีปลอดเปลวไฟที่ปลอดภัย แขวนด้วยสายโปร่งใสเพื่อจำลองเอฟเฟกต์ลอยตัว พร้อมควบคุมแสงด้วยไม้กายสิทธิ์ เหมาะกับธีมแฟนตาซีฮาโลวีน และได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มโซเชียล

 

ที่มาของภาพ:TikTok

สาม, ความกังวลที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังความเจริญรุ่งเรือง: ความเสี่ยงการละเมิดสิทธิบัตร

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังความเจริญรุ่งเรืองของตลาดมีความเสี่ยงทางกฎหมายที่ไม่ควรมองข้าม ตัวอย่างเช่น โคมไฟฟักทองที่ขายดี การออกแบบรูปลักษณ์และเทคโนโลยีฟังก์ชันอาจเกี่ยวข้องกับการคุ้มครองสิทธิบัตร

เช่น หมายเลขสิทธิบัตรการออกแบบ 'Pumpkin lamp' ของ USD1060773S1 ซึ่งเน้นพลังงานแสงอาทิตย์และฟังก์ชันให้แสงสว่างทางเดิน หากผู้ขายจำหน่ายสินค้าที่คล้ายคลึงกันโดยไม่ได้รับอนุญาต อาจทำให้เกิดการละเมิดสิทธิบัตรได้ง่าย

ความเสี่ยงดังกล่าวไม่เพียงแต่อาจนำไปสู่การฟ้องร้องทางกฎหมายและค่าปรับจำนวนมาก แต่ยังอาจทำให้ร้านค้าถูกปิดกั้นและผลกระทบร้ายแรงอื่น ๆ ดังนั้น ผู้ขายข้ามประเทศควรเพิ่มการตรวจสอบทรัพย์สินทางปัญญาเมื่อเลือกสินค้า เพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหายที่ไม่จำเป็นจากการละเมิด

 

ที่มาของภาพ:Amazon

บทสรุป

การเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดผู้บริโภคในวันฮาโลวีน สะท้อนถึงพลังดึงดูดของวัฒนธรรมเทศกาล และเปิดเผยถึงความต้องการเชิงลึกของผู้บริโภคที่มีต่อการบริโภคแบบมีประสบการณ์ สำหรับผู้ขายข้ามประเทศ การจับแนวโน้มตลาดอย่างแม่นยำและป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นพร้อมกันเท่านั้น จึงจะสามารถคว้าชัยชนะในงานเลี้ยงผู้บริโภคประจำปีนี้ได้ ในอนาคต เมื่อเศรษฐกิจเทศกาลพัฒนาต่อไป นวัตกรรมและการปฏิบัติตามกฎระเบียบจะเป็นองค์ประกอบหลักของการแข่งขันในอุตสาหกรรม