ท่ามกลางการขยายตัวอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนทั่วโลก การบังคับใช้นโยบายภาษีศุลกากรล่าสุดของสหภาพยุโรปอาจเปลี่ยนแปลงตรรกะการไหลเวียนของสินค้าราคาถูกอย่างลึกซึ้ง

เมื่อเร็ว ๆ นี้กฎระเบียบใหม่ของคณะมนตรีสหภาพยุโรประบุว่าจะมีผลบังคับใช้ในตั้งแต่เดือนกรกฎาคม ค.ศ. 2026 จะเก็บภาษีศุลกากร 3 ยูโรสำหรับพัสดุที่มาจากช่องทางอีคอมเมิร์ซ

 

ที่มาภาพ:reuters

นโยบายนี้ใช้กับสินค้าทุกประเภท และจะดำเนินการต่อไปจนกว่าจะพบแนวทางแก้ไขถาวรเพื่อยกเลิกการยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า150 ยูโรในการซื้อขายออนไลน์ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อปราบปรามสินค้านำเข้าราคาถูกจากShein、Temuแพลตฟอร์มต่าง ๆ ของจีน。

 

ที่มาภาพ:reuters

การเปลี่ยนแปลงจากสิทธิประโยชน์ปลอดภาษีสู่เกณฑ์ที่เป็นธรรม

จริง ๆ แล้วการปรับเปลี่ยนของสหภาพยุโรปครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างกะทันหัน เป็นเวลานานแล้วที่นโยบายยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกว่า 150 ยูโรเคยเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเข้าถึงตลาดยุโรปได้อย่างรวดเร็ว。

ตามข้อมูลล่าสุดจำนวนพัสดุอีคอมเมิร์ซมูลค่าต่ำที่ถูกส่งมายังภูมิภาคนี้ในปีที่แล้วเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ถึงแล้ว4.6 พันล้านชิ้น โดยมากกว่า 90% มาจากจีน，และอัตราการเติบโตยังไม่ชะลอตัว

 

ที่มาภาพ:reuters

ทางสหภาพยุโรปชี้ว่ารูปแบบการยกเว้นภาษีโดยไม่มีเพดานนี้กำลังก่อให้เกิดความกังวลหลายประการ: วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศต้องแบกรับต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบ เช่น ภาษีศุลกากรและการตรวจสอบคุณภาพ ทำให้เสียเปรียบในการแข่งขันกับสินค้านำเข้าราคาถูก; สินค้าราคาถูกบางรายการมีคุณภาพไม่สม่ำเสมอ มีความเสี่ยงด้านความปลอดภัย และแม้กระทั่งเกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง เช่น การแจ้งเท็จ; การหลั่งไหลของพัสดุจำนวนมากยิ่งสร้างแรงกดดันต่อการควบคุมศุลกากรของสหภาพยุโรป และภาระด้านสิ่งแวดล้อมก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

การประกาศใช้กฎระเบียบใหม่ โดยเนื้อแท้แล้วคือการใช้ภาษีศุลกากร 3 ยูโรซึ่งเป็นเกณฑ์เชิงสัญลักษณ์ เพื่อทำลายแล้วตรรกะเดิมที่ว่า "การยกเว้นภาษีคือความได้เปรียบ" ผลักดันให้ตลาดถูกปรับโครงสร้างไปในทิศทางที่ยุติธรรมและโปร่งใสมากขึ้น

 

ที่มาของภาพ:Google

ความท้าทายลูกโซ่ของต้นทุน การกำหนดราคา และการแข่งขัน

สำหรับผู้ค้าข้ามพรมแดนจีนที่พึ่งพากลยุทธ์ราคาต่ำ ผลกระทบโดยตรงของนโยบายใหม่คือการบีบอัดพื้นที่กำไร

ราคาขายต่อชิ้นยกตัวอย่างสินค้าราคา 10 ยูโร ก่อนหน้านี้ไม่ต้องจ่ายภาษีเพิ่มเติม ตอนนี้แต่ละออเดอร์ต้องเพิ่มต้นทุน 3 ยูโร หากประมาณตามสัดส่วนค่าขนส่งปัจจุบัน ต้นทุนรวมอาจเพิ่มขึ้น 20%-30% ที่ยุ่งยากยิ่งกว่านั้นคือ สหภาพยุโรปยังเสนอให้เรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มอีก 2 ยูโรต่อพัสดุหนึ่งชิ้น (ยังไม่กำหนดวันมีผล) หากนำมาใช้จริง ภาระต้นทุนจะยิ่งทับซ้อนเพิ่มขึ้นอีก

และการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การกำหนดราคา，ด้วยจะกลายเป็นคำถามที่ผู้ขายต้องตอบให้ได้ ผู้ค้าบางรายที่เน้นขายปริมาณมากราคาถูกอาจถูกบีบให้ขึ้นราคา แต่ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคาอาจทำให้ออเดอร์หาย หากคงราคาเดิมไว้ก็ต้องรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเอง ซึ่งอาจทำให้กำไรถูกบีบลงอย่างมาก

นอกจากนี้ ผู้ค้ารายย่อยและกลางที่ขาดผลจากขนาดและอำนาจการต่อรองในห่วงโซ่อุปทาน อาจได้รับผลกระทบที่ชัดเจนยิ่งขึ้น。รูปแบบที่พึ่งพาการขายปริมาณมากแต่กำไรน้อยในอดีตไม่สามารถดำเนินต่อไปได้อีก อุตสาหกรรมอาจเร่งตัวไปสู่การรวมศูนย์กับผู้ขายรายใหญ่ที่มีความสามารถในการปฏิบัติตามกฎระเบียบและมีพลังของแบรนด์

 

ที่มาภาพGoogle

การเปลี่ยนจากการขยายปริมาณการเข้าชมไปสู่การปฏิบัติตามกฎระเบียบอย่างลึกซึ้ง

ในฐานะที่เป็นศูนย์กลางสำคัญที่เชื่อมต่อผู้ขายและผู้บริโภค แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนก็ต้องเผชิญกับการทดสอบเช่นกัน

ในช่วงระยะสั้น แพลตฟอร์มจำเป็นต้องช่วยเหลือผู้ขายในการปรับตัวกับการเปลี่ยนแปลงนโยบาย: ในด้านหนึ่ง ต้องอัปเดตระบบเพื่อให้การคำนวณภาษีศุลกากรและกระบวนการยื่น申报เป็นไปตามกฎระเบียบใหม่ของสหภาพยุโรป; ในอีกด้านหนึ่ง ต้องจัดให้มีการฝึกอบรมหรือเครื่องมือเพื่อช่วยผู้ขายปรับโครงสร้างต้นทุน เช่น การลดต้นทุนโลจิสติกส์ผ่านการจัดซื้อรวมศูนย์ การปรับทิศทางการเลือกสินค้าไปยังสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่มสูง

ในระยะยาว ตรรกะการแข่งขันของแพลตฟอร์มจะเปลี่ยนจากการดึงดูดลูกค้าด้วยราคาถูก ไปสู่การให้ความสำคัญเท่าเทียมกันระหว่างการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการบริการ

โดยแพลตฟอร์มอย่าง Shein และ Temu เคยครองตลาดอย่างรวดเร็วด้วยกลยุทธ์ราคาถูกสุดขั้วและการออกสินค้าใหม่เร็ว แต่ภายใต้นโยบายใหม่ ผลตอบแทนส่วนเพิ่มจากราคาถูกกำลังลดลง แพลตฟอร์มจึงต้องให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทานมากขึ้น (เช่น การจัดตั้งคลังสินค้าต่างประเทศเพื่อลดระยะทางในการจัดส่ง) การคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค (เช่น การเพิ่มการตรวจสอบคุณภาพเพื่อลดอัตราการคืนสินค้า) และแม้แต่การสำรวจความร่วมมือกับบริษัทท้องถิ่นในสหภาพยุโรป เพื่อหลีกเลี่ยงแรงกดดันจากภาษีบางส่วนด้วยการผลิตในท้องถิ่น

การเปลี่ยนแปลงนี้แม้อาจเพิ่มการลงทุนช่วงแรก แต่สามารถสร้างกำแพงการแข่งขันที่ยั่งยืนกว่าให้กับแพลตฟอร์ม

 

ที่มาของภาพ:Google

บทสรุป

การดำเนินนโยบายภาษีศุลกากรใหม่ของสหภาพยุโรปเป็นสัญญาณว่าช่วงเวลาที่การค้าข้ามพรมแดนทางอิเล็กทรอนิกส์ขยายตัวอย่างรวดเร็วโดยอาศัยข้อได้เปรียบด้านราคาถูกและยกเว้นภาษีกำลังสิ้นสุดลง

การเปลี่ยนแปลงนี้แม้จะทำให้เกิดความเจ็บปวดในระยะสั้น แต่ในระยะยาวจะผลักดันให้อุตสาหกรรมไปสู่ขั้นตอนการพัฒนาที่เป็นมาตรฐานและเติบโตเต็มที่มากขึ้น

สำหรับผู้ขายและแพลตฟอร์ม การปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบใหม่ต้องใช้เวลาและการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ แต่ก็เป็นโอกาสสำหรับการยกระดับอุตสาหกรรม ผู้ประกอบการที่สามารถปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน เพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ และปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงนโยบายอย่างยืดหยุ่น จะได้รับมากขึ้นในสภาพแวดล้อมตลาดใหม่ของพื้นที่พัฒนา。