ในอดีต บริษัทจีนส่งสินค้าเป็นจำนวนมากไปยังต่างประเทศ เช่น เสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า และของใช้ประจำวัน ตอนนี้ ในรายการส่งออกนี้มีเพิ่มมาอีกหนึ่งสิ่ง — AI ซีรีส์สั้น

จากการสำรวจที่ไม่สมบูรณ์ บริษัทสร้างสรรค์ภาพยนตร์และทีวี AI ในประเทศมีมากกว่า 4,000 แห่งที่เข้าร่วมกลุ่มส่งออก และทุกวันมี AI ซีรีส์สั้นและ AI การ์ตูนซีรีส์มากกว่าหนึ่งร้อยเรื่องที่ออนไลน์บนแพลตฟอร์มโซเชียลและวิดีโอในต่างประเทศ

อุตสาหกรรมที่เคยถูกควบคุมโดยทีมงานมืออาชีพ ตอนนี้อุปสรรคถูกทำให้ลดลงจนเท่าเทียมด้วย AI ผู้เล่นจำนวนมากหลั่งไหลเข้ามา

ที่มาของภาพ: อินเทอร์เน็ต

ตลาดในประเทศรองรับไม่ไหวแล้ว

การส่งออกคอนเทนต์ในรอบนี้ ต่างประเทศมีความต้องการจริง แต่เหตุผลที่ตรงไปตรงมาก็คือ ตลาดในประเทศไม่สามารถรองรับ AI ซีรีส์สั้นที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้แล้ว

AI ลดอุปสรรคด้านนักแสดง สถานที่ และอุปกรณ์ถ่ายทำลงอย่างมาก ทำให้หลายบริษัทมีความสามารถในการผลิตจำนวนมากในเวลาอันสั้น ในไตรมาสแรกของปีนี้ อุตสาหกรรมทั้งหมดเปิดตัวไมโครซีรีส์สั้นราว 128,000 เรื่อง โดยเป็น AI ไมโครซีรีส์สั้นถึง 122,000 เรื่อง คิดเป็นสัดส่วนกว่า 95%

จำนวนผลงานเพิ่มขึ้น แต่เวลาของผู้ชมไม่ได้เพิ่มขึ้น เงินที่แพลตฟอร์มจะแบ่งให้แต่ละผลงานกลับลดลง ผู้อำนวยการฝ่ายคอนเทนต์ของบริษัทภาพยนตร์ AI รายหนึ่งเปิดเผยว่า ในปี 2025 AI ซีรีส์สั้น 80 ตอนที่มี ยอดเล่นเกิน 10 ล้านครั้ง จะได้รับส่วนแบ่งประมาณ 200,000 หยวน ซึ่งครอบคลุมต้นทุนการผลิตราว 70,000 หยวน แต่ตอนนี้ ส่วนแบ่งสำหรับยอดเล่นเท่ากันลดลงเหลือไม่ถึง 30,000 หยวน ยิ่งไปกว่านั้น กลไกการแบ่งส่วนของบางแพลตฟอร์มกลายเป็นเหมือน “กล่องสุ่ม” — ในแต่ละสิ้นเดือนได้รับเงินจำนวนหนึ่ง แต่ไม่มีใครรู้สูตรการคำนวณ

อัตราฮิตในประเทศลดลงเหลือไม่ถึง 0.5% บริษัทสร้างสรรค์จึงต้องหาตลาดใหม่ในต่างประเทศ

ที่มาของภาพ: อินเทอร์เน็ต

แค่เปลี่ยนเป็นหน้าตาต่างชาติก็พอ? คิดง่ายไปหน่อย

ตลาดต่างประเทศในช่วงแรกก็มีผลงานฮิตเกิดขึ้นจริง AI ซีรีส์สั้นเรื่อง “ตำนานการแก้แค้นแห่งเปอร์เซีย” ที่มีต้นทุนเพียง 3,000 หยวน เปิดตัวบนแพลตฟอร์มต่างประเทศภายใน 72 ชั่วโมง มียอดชำระเงินของผู้ใช้รวม 500,000 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วนผู้สร้างที่เกิดหลังปี 1995 คนหนึ่งที่ “ปั้น” AI ซีรีส์สั้นด้วยมือ ก็ทำรายได้จากการชำระเงินถึง 500,000 ดอลลาร์สหรัฐใน 72 ชั่วโมงเช่นกัน

กรณีเหล่านี้ทำให้บริษัทจำนวนมากเห็นโอกาส ต่างก็ย้ายผลงานและวิธีการผลิตในประเทศไปยังต่างประเทศ

ที่มาของภาพ: อินเทอร์เน็ต

ผลลัพธ์คือ? จำนวน AI ซีรีส์สั้นในประเทศที่ออนไลน์ต่อวันเพิ่มขึ้นเป็นหลายร้อยเรื่อง และบลูโอเชียนก็เต็มอย่างรวดเร็วอีกครั้ง

ปัญหาอยู่ที่ไหน? ยุคทองที่แค่เอาหนังในประเทศมาเปลี่ยนเป็นหน้าตาต่างชาติเพื่อเก็บเกี่ยวทราฟฟิกกำลังจะหมดลง ผู้ชมดูที่เรื่องราวเป็นหลัก ภาพเป็นแค่ตัวช่วยเสริม ธีมที่ฮิตในจีนอย่างการพลิกชีวิตของพนักงานส่งอาหาร กลับไม่เข้ากับตลาดต่างประเทศ — ในขณะที่การพลิกชีวิตของยามรักษาความปลอดภัยกลับให้ความรู้สึกร่วมได้มากกว่า ถ้าไม่ออกแบบอาชีพตัวละคร ความสัมพันธ์ในครอบครัว ที่มาของความขัดแย้ง น้ำเสียงสนทนา และฉากชีวิตใหม่ ให้ AI นักแสดงที่หน้าตาเหมือนฝรั่งสักแค่ไหน ก็ยังแค่กำลังแสดงเรื่องราวจีนในเวอร์ชันแปล

หากจะเพิ่มรายละเอียดการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นจริง ๆ ความได้เปรียบด้านต้นทุนต่ำของ AI ก็จะลดลง ค่าใช้จ่ายที่ประหยัดได้จากนักแสดงและสถานที่ ก็ต้องไปจ่ายที่อื่น บริษัทบางแห่งคำนวณว่า AI ซีรีส์สั้นในประเทศ 80 ตอนมีค่าใช้จ่าย Token ประมาณ 60,000–70,000 หยวน เวอร์ชันที่ส่งออกอาจเกิน 200,000 หยวน และบางเรื่องระดับพรีเมียมอาจถึง 400,000 หยวน

ที่มาของภาพ: YouTube

พูดถึงที่สุดก็คือต้องทำความเข้าใจผู้ใช้ให้ทะลุปรุโปร่ง

เส้นทางที่ AI ซีรีส์สั้นในต่างประเทศแน่นขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเคยผ่านมาแล้ว — ช่วงแรกอาศัยการวางสินค้าจำนวนมากและการทดสอบสินค้าอย่างรวดเร็วเพื่อหาสินค้าฮิต พอคู่แข่งมากขึ้น แค่แปลหน้าสินค้าและลอกเลียนสินค้ายอดนิยมก็ยิ่งทำเงินยากขึ้น

AI ช่วยเร่งการผลิตคอนเทนต์ได้ แต่แก่นหลักอย่างความสมจริงของตัวละคร การแสดงอารมณ์ และความน่าดึงดูดของเรื่องราวยังขาดอยู่ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ไมโครซีรีส์สั้นแบบคนแสดงมีผลผลิตเพียง 1/50 ของ AI ไมโครซีรีส์สั้น แต่ยอดเล่นรวมกลับเป็น 25 เท่า ข้อมูลนี้ชี้ว่าผู้ชมยังยินดีใช้เวลากับเรื่องราวที่โดนใจมากกว่า

ตรรกะการจัดซื้อของแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างประเทศก็เปลี่ยนเช่นกัน — พวกเขาไม่ได้ซื้อแค่ลิขสิทธิ์ผลงานสำเร็จรูป แต่ยังเข้ามาที่จีนเพื่อเสนอความต้องการด้านการปรับแต่งให้เข้ากับท้องถิ่น คาดว่าสัดส่วนซีรีส์ต้นฉบับท้องถิ่นในปี 2026 จะเพิ่มขึ้นจาก 21.37% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 เป็น 44.14% คอนเทนต์ที่ “เข้าใจคนท้องถิ่น” กำลังได้รับส่วนเพิ่มทางราคา

ไม่ว่าจะขายรองเท้าแตะหรือขายซีรีส์สั้น วันที่ทำเงินเร็วจากการอาศัยช่องว่างข้อมูลและการวางสินค้าจำนวนมากนั้นมักจะสั้นเสมอ สิ่งที่อยู่รอดได้จริงคือบริษัทที่ทำผลิตภัณฑ์อย่างลึกซึ้งและเข้าใจผู้ใช้อย่างแท้จริง บริษัท 4,000 แห่งเบียดกันขึ้นเรือลำเดียวกัน สุดท้ายที่จะข้ามถึงฝั่งได้ จะไม่มากนัก