ไม่รู้ตั้งแต่เมื่อไหร่ ที่บ้านการทำผม DIY กลายเป็นไลฟ์สไตล์ยอดนิยม ผู้ชายตัดผม ผู้หญิงย้อมผม ผู้คนชื่นชอบความสะดวกและความรู้สึกควบคุมที่ได้จากการทำด้วยมือ

เบื้องหลังเทรนด์นี้คือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคและความพร้อมของเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ ทำให้เรื่อง 'การทำให้สวย' กลายเป็นเรื่องที่มีอุปสรรคลดลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเทรนด์นี้ไม่ได้จำกัดแค่ในมนุษย์เท่านั้น แต่ในสัตว์เลี้ยงยิ่งเห็นได้ชัดขึ้น เจ้าของสัตว์เลี้ยงจำนวนมากขึ้นเริ่มให้ความสนใจกับการทำ grooming ให้สัตว์เลี้ยงอย่างสะดวกและสบาย

ข้อมูลจาก Google Trends แสดงให้เห็นว่า ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาคำค้นหา 'Pet Grooming' (การ grooming สัตว์เลี้ยง) มีความนิยมในการค้นหาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับรอบก่อน และความนิยมค้นหารายวันอยู่ในระดับกลางถึงสูงมาเป็นเวลานาน。

เมื่อความต้องการการ grooming สัตว์เลี้ยงที่บ้านเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ก็ส่งผลโดยตรงให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า grooming สัตว์เลี้ยงมีความนิยมสูงขึ้นตามไปด้วย

 

แหล่งที่มา:Google Trends

ตามข้อมูลล่าสุดที่เผยแพร่โดย RESEARCH AND MARKETS:

ทั่วโลกเครื่องใช้ไฟฟ้า grooming สัตว์เลี้ยงตลาดใน2026ปีมีมูลค่าประมาณเป็น39.7พันล้านดอลลาร์สหรัฐ,คาดว่าถึง2032ปีจะมีแนวโน้มเติบโตเป็น68.5พันล้านดอลลาร์สหรัฐ,ช่วงเวลาหลายปีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR)ถึง9.1%ซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลุ่มธุรกิจเฉพาะนี้กำลังเข้าสู่กระแสการบริโภคที่ร้อนแรง

 

ที่มาภาพ:RESEARCH AND MARKETS

แล้วเครื่องใช้ไฟฟ้าตัดแต่งขนสัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดโลกคือที่ไหน?คำตอบไม่ต้องสงสัยคือยุโรปและอเมริกา

ปัจจุบันอัตราการเข้าถึงของครอบครัวเลี้ยงสัตว์เลี้ยงในยุโรปและอเมริกาถึง70% ครอบครัวส่วนใหญ่ในท้องถิ่นถือว่า 'ลูกขนฟู' เป็นสมาชิกในครอบครัว

เนื่องจากร้านขายสัตว์เลี้ยงออฟไลน์มีราคาแพง การตัดขนครั้งเดียวต้องเสียค่าใช้จ่ายประมาณ 50 ถึง 150 ดอลลาร์สหรัฐ และมักต้องเผชิญกับการนัดคิวก่อนรอคิว ปัญหาสัตว์เลี้ยงเกิดความเครียดเมื่อมาถึงร้าน เป็นต้น จากหลายปัจจัย การตัดแต่งขนสัตว์เลี้ยงแบบ DIY ที่บ้านจึงกลายเป็นตัวเลือกหลัก

มากกว่า60% ของครอบครัวในยุโรปและอเมริกายินดีจ่ายเงินเพื่อสุขภาพทางอารมณ์ของสัตว์เลี้ยง ผลิตภัณฑ์ประเภทเงียบและลดความเครียดจึงมีพื้นที่ส่วนเพิ่มและความสามารถในการแข่งขันในตลาดสูงขึ้น

 

ที่มาภาพ:ONEISALL

ช่องว่างความต้องการที่แท้จริงมหาศาลได้ก่อให้เกิดผลิตภัณฑ์กรรไกรตัดขนสัตว์เลี้ยงเสียงต่ำโดยเฉพาะ แบรนด์ในประเทศของเราหลายแห่งมองเห็นโอกาสในการพัฒนาของเส้นทางนี้ ลงลึกวางแผนและประสบความสำเร็จในการโดดเด่น

สิ่งที่จะพูดถึงวันนี้ONEISALLคือแบรนด์标杆ที่เป็นตัวแทนอย่างยิ่ง

ด้วยเครื่องตัดขนสัตว์เลี้ยงรุ่นหนึ่งของตนที่ขายดีอย่างแข็งแกร่งบน Amazonในเดือนเดียวสร้างยอดขายเกิน19,000 ชิ้น มียอดขายเกือบ 40 ล้านหยวนและรายได้ประจำปีของแบรนด์บน Amazonทะลุหลัก 400 ล้านหยวน。

ต่อไปเรามาดู:ONEISALL กลายเป็นที่นิยมในตลาดต่างประเทศได้อย่างไร?

 

ที่มา:ONEISALL

เกิดจากความรัก สร้างความไว้วางใจให้ครอบครัวนับล้าน

ตามข้อมูลที่เปิดเผย,ONEISALL คือสัตว์เลี้ยงที่ก่อตั้งในเซินเจิ้นปี 2012การดูแลแบรนด์，การถือกำเนิดของมันเกิดจากตัวผู้ก่อตั้งเองประสบการณ์เลี้ยงสัตว์。

ผู้ก่อตั้งคนเทอร์รี่ จางเคยรับเลี้ยงหนึ่งตัวที่ประสบรับผ่านสุนัขพันธุ์บอร์เดอร์ คอลลี่ที่ถูกทารุณกรรมNiuniu，เนื่องจากNiuniu กลัวร้านขายสัตว์เลี้ยงอย่างมากของเสียงดังรบกวน ทุกครั้งที่อาบน้ำก็ต่อต้านอย่างมาก，ดังนั้นTerryความมุ่งมั่นในการวิจัยและพัฒนาเปิดตัวรุ่นบ้านที่มีเสียงรบกวนต่ำและคุ้มค่าสัตว์เลี้ยงเครื่องตัดขน，แบรนด์ ONEISALL จึงถือกำเนิดขึ้น

 

ที่มา:ONEISALL

ปี 2012 ถึง 2016 เป็นช่วงเริ่มต้นของแบรนด์ Terryมุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนา เปิดตัวแล้วรุ่นแรกสัตว์เลี้ยงในบ้านเครื่องตัดขนผลิตภัณฑ์，ติดตั้งเพียง50 เดซิเบลของมอเตอร์เงียบ, หัวตัดป้องกันขนติด, หวีจำกัดความยาว 6 แบบ, ระบบดูดและตัดในตัว และการออกแบบที่ได้รับการจดสิทธิบัตรอีกมากมาย，เริ่มสะสมกลุ่มผู้ใช้หลักได้จำนวนหนึ่ง。

ตั้งแต่ปี 2019 แบรนด์เริ่มเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดต่างประเทศด้วยประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมและการออกแบบที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยงและเครียดต่ำ，เครื่องตัดขนสัตว์เลี้ยงของ ONEISALL คว้าอันดับหนึ่งยอดขายทั้งใน Amazon สหรัฐอเมริกาและ Amazon เยอรมนี, และต่อเนื่อง60 เดือนครองอันดับ、稳居第一。

此后，在2022年，其在亚马逊平台上的总销售额还超过了2.2亿元；在2023年，品牌的全年销售额更是突破了4亿元、收获超15万条好评，跻身品类大卖之列。

 

图源：亚马逊

当然，ONEISALL不止依赖第三方跨境平台，还搭建了自己的海外独立站。

站内通过推出节日限定套装折扣、会员专属权益等运营活动，强化用户粘性、拉高复购转化。同时深耕SEO优化，布局quiet dog clippers、low stress pet grooming等精准长尾关键词，持续撬动自然搜索流量。

 

图源：ONEISALL

除了渠道布局外，品牌也在持续完善产品矩阵。如今，旗下已覆盖宠物理发器、美容吸尘器、脚掌修剪器、宠物饮水机、智能喂食器等多类单品，为海外养宠家庭提供一站式宠物护理解决方案，沉淀了大批忠实用户。

截至目前，ONEISALL的业务遍及全球60个国家及地区，ยึดมั่นในตลาดหลักเช่นยุโรป อเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สะสมผู้ใช้บริการเกิน10 ล้านคน และเติบโตเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพลระดับโลกชั้นนำแบรนด์ดูแลสัตว์เลี้ยง

 

ที่มาของภาพ:ONEISALL

ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นสะพาน เชื่อมต่อหัวใจรักสัตว์เลี้ยงทั่วโลก

การ完善เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์และขยายช่องทางการขายเป็นกุญแจสำคัญในการเจาะตลาดต่างประเทศ แต่ในฐานะแบรนด์ท้องถิ่นที่ออกสู่ต่างประเทศ การจะ融入ตลาดอเมริกาและยุโรปอย่างรวดเร็ว ได้รับการยอมรับและการเลือกจากครอบครัวเลี้ยงสัตว์ในท้องถิ่น เงื่อนไขแรกคือการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ให้ดัง เข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพมากขึ้น

TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นระดับโลกชั้นนำ ย่อมกลายเป็นแล้วแกนหลักของ ONEISALL ในการวางแผนการตลาดต่างประเทศและการปลูกฝังแบรนด์

ซึ่งในกลยุทธ์เนื้อหาบน TikTok มีความชัดเจนมาก:ใช้ชีวิตประจำวันจริงในการเลี้ยงสัตว์เป็นจุดเริ่มต้น แทรกผลิตภัณฑ์อย่างนุ่มนวลในฉากชีวิตประจำวัน สร้างภาพลักษณ์แบรนด์อย่างค่อยเป็นค่อยไป ซึมซับจิตใจผู้ใช้อย่างช้าๆ

ปัจจุบัน，แบรนด์ของบัญชีหลักทางการ@oneisallofficial ได้รับผู้ติดตาม 19,400 คน、ยอดไลค์รวมถึง272,800 ครั้ง

 

แหล่งที่มาของภาพ:TikTok

ยกตัวอย่างวิดีโอที่มียอดชมดีที่สุดในบัญชีนี้ วิดีโอดังกล่าวได้จำลองเหตุการณ์เจ้าของสัตว์เลี้ยงใช้เครื่องตัดขนของ ONEISALL ในการตัดเล็บให้สุนัขของตนเองดูแลขนขั้นตอนทั้งหมด หลังจากนั้นยังสามารถดูดขนที่หลุดร่วงได้ด้วยคลิกเดียว ทำให้บ้านกลับมาสะอาดเรียบร้อย

วิดีโอนี้มียอดชมทะลุ4.9 ล้านครั้ง มียอดไลก์สูงถึง 257,800 ครั้งความคิดเห็นมีผู้ใช้จำนวนมากแสดงความคิดเห็นว่าสุนัขของตนกลัวเสียงเครื่องดูดฝุ่นทั่วไป ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงที่ทำให้เกิดความเครียดต่ำเช่นนี้จึงเป็นสิ่งที่จำเป็น

จะเห็นได้ว่าเนื้อหาเชิงชีวิตประจำวันแบบนี้ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ได้ง่าย พร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์อบอุ่นของแบรนด์ที่ใส่ใจสัตว์เลี้ยง ช่วยเพิ่มความชื่นชอบของผู้ใช้ได้อย่างมาก นำไปสู่การเปลี่ยนผ่านสู่การซื้อ

 

แหล่งที่มาของภาพ:TikTok

นอกเหนือจากการดำเนินการบัญชีของแบรนด์เองONEISALL ยังได้ร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงที่活跃บน TikTokเพื่อดำเนินการร่วมมือ。ด้วยรูปแบบการทดสอบจริง+และเรื่องราวอบอุ่น เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับความสัมพันธ์ระหว่างคนกับสัตว์เลี้ยงอย่างลึกซึ้ง ทำให้เกิดการบอกต่อที่มีประสิทธิภาพ

เช่น ผู้มีอิทธิพลด้านสัตว์เลี้ยงที่มีผู้ติดตาม2.4 ล้านคน @Gangrottie เคยถ่ายวิดีโอโปรโมทสั้นสำหรับเครื่องตัดขนของ ONEISALL

 

แหล่งที่มาของภาพ:TikTok

ในวิดีโอ ผู้มีชื่อเสียงจะดูแลขนของสัตว์เลี้ยงของตัวเองอย่างทั่วถึง เปลี่ยนตามส่วนต่างๆ ของร่างกายสุนัขอย่างยืดหยุ่นหวีจำกัดระยะ，ในขณะที่หลีกเลี่ยงการบาดเจ็บของสัตว์เลี้ยงและลดความรู้สึกไม่สบาย ก็สามารถทำการดูแลความงามที่บ้านได้อย่างครบชุดอย่างง่ายดาย

จนถึงปัจจุบัน คลิปนี้วิดีโอขายสินค้าได้รับยอดชม 13.3 ล้านครั้ง ยอดไลก์ 325,900 ครั้ง

ในส่วนความคิดเห็นก็ได้รับผลการสอบถามที่ดี มีผู้ใช้จำนวนมากแสดงความคิดเห็นสอบถามรุ่นเดียวกันและช่องทางการซื้อ เช่น“มีใครรู้จักเครื่องนี้ชื่ออะไรไหม? ฉันต้องการมัน!” “ด่วน! ซื้อของแบบนี้ได้ที่ไหน?” ปรากฏขึ้นไม่ขาดสาย

จากที่เห็นรูปแบบเนื้อหาการรีวิวในสถานที่จริงของผู้มีชื่อเสียงนอกจากสามารถกระตุ้นการโต้ตอบและการพูดคุยในกลุ่มคนเลี้ยงสัตว์เลี้ยง และยังสามารถยกระดับชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์และการเปลี่ยนใจซื้อได้พร้อมกัน ผลทางการตลาดโดดเด่นมาก

 

แหล่งที่มาของภาพ:TikTok

เวลามาถึงแล้ว สถานการณ์กำลังเป็นไป

เมื่อมองย้อนกลับไปความสำเร็จของ ONEISALL ไม่ใช่เรื่องบังเอิญมันระบุความต้องการที่จำเป็นของการดูแลความงามที่บ้านของครอบครัวเลี้ยงสัตว์ในยุโรปและอเมริกาได้อย่างถูกต้อง แก้ปัญหาที่แท้จริงเช่นเสียงดังและความเครียดของสัตว์เลี้ยงด้วยพลังผลิตภัณฑ์ และยังผ่านการวางแผนหลายแพลตฟอร์มของ TikTok และเว็บไซต์อิสระ ได้สร้างการรับรู้แบรนด์ออกมา

ปัจจุบัน ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับการดูแลความงามสัตว์เลี้ยงทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคในยุโรปและอเมริกามีการยอมรับส่วนเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทลดความเครียดและเงียบสูง ในขณะที่ข้อได้เปรียบของห่วงโซ่อุปทานจีนในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์และการควบคุมต้นทุนยังคงชัดเจน

สำหรับองค์กรในประเทศที่สนใจวางแผนธุรกิจข้ามพรมแดนสู่ต่างประเทศ การดูแลความงามสัตว์เลี้ยงยังคงเป็นเส้นทางที่มีศักยภาพสูงและคุ้มค่าที่จะลงลึก

การออกสู่ต่างประเทศไม่มีคำตอบมาตรฐานที่เป็นสากล แต่ก็มีคนที่ระบุเส้นทางได้ถูกต้องและเดินหนทางที่ทะลุผ่านของตัวเองเสมอ แทนที่จะยืนดูและลังเลอยู่กับที่ ควรมองให้เห็นกระแสและเข้าไปลองตั้งแต่เนิ่นๆ