หลังจากเหตุการณ์ตงอวี่ฮุยยุติลง ตงฟางเจินเสวียนก็เริ่มดำเนินแผนทดลองขยายธุรกิจสู่ต่างประเทศผ่าน TikTok

จากแอปพลิเคชันหางานแห่งหนึ่ง เราสามารถเห็นได้ว่าตงฟางเจินเสวียนได้ประกาศรับสมัครตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการเนื้อหา TikTok ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจ ผู้จัดการร้านค้าต่างประเทศบน TikTok และตำแหน่งอื่นๆ อีกมากมาย เพื่อปูทางสู่กระบวนการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ ตงฟางเจินเสวียนถูกเปิดโปงว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารทะเลที่เติมสารปรุงแต่งที่ผิดกฎหมาย รวมถึงการจำหน่ายข้าวหอมมะลิปลอม "อู่ฉาง" และน้ำพลัมทาเทียนจีที่ตรวจพบยาระบาย เป็นต้น ส่งผลให้เกิดวิกฤตความเชื่อมั่น

ที่มา: Weibo ของหวังไห่

แม้ว่าตงฟางเจินเสวียนจะปฏิเสธและแจ้งความแล้ว แต่เหตุการณ์เชิงลบต่อเนื่องนี้ยังคงทำให้ราคาหุ้นของบริษัทลดลงเล็กน้อยอย่างต่อเนื่อง และส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

แต่มีแนวโน้มสูงว่าตงฟางเจินเสวียนจะไม่หยุดการขยายธุรกิจ TikTok ไปต่างประเทศ เนื่องจากได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมโดยรวม อุตสาหกรรมไลฟ์สตรีมขายสินค้าภายในประเทศกำลังเข้าสู่ช่วงคงที่

เมื่อปริมาณผู้ใช้ถึงจุดสูงสุด การขยายธุรกิจไปต่างประเทศเพื่อหาแหล่งเติบโตใหม่ ถือเป็นทางออกที่ดีที่สุดที่ผู้ถ่ายทอดสดชั้นนำและแม้แต่แบรนด์จีนมีอยู่ตรงหน้า

ความพยายามในการถ่ายทอดสดในต่างประเทศของตงฟางเจินเสวียน คือก้าวสำคัญในการแสวงหาโอกาสใหม่ในการแข่งขันอีคอมเมิร์ซระดับโลก

ในขณะเดียวกัน Crazy Little Brother Yang ซึ่งเป็นผู้ถ่ายทอดสดชั้นนำอีกคน ก็ไม่พลาดโอกาสในการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ โดยเริ่มทดลองถ่ายทอดสดในต่างประเทศบน TikTok เพื่อนำแบรนด์จีนออกสู่โลก

ก่อนหน้านี้ การถ่ายทอดสดร่วมกันครั้งแรกในต่างประเทศระหว่าง Crazy Little Brother Yang และผู้มีชื่อเสียงชาวสิงคโปร์ @shopwithsasax ก็พิสูจน์ให้เห็นถึงสิ่งนี้

ภาพจากอินเทอร์เน็ต

ส่วนสาเหตุที่บริษัทเบื้องหลังอย่าง Three Sheep Network เลือกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นจุดเริ่มต้น หนึ่งคือ CEO ของ Three Sheep Network อย่างตู้กังเปิดเผยว่าพวกเขามีแฟนคลับจำนวนมากในพื้นที่นั้น อีกเหตุผลคือระบบโลจิสติกส์ต่างประเทศโดยรวมยังไม่สมบูรณ์ ราคาสูง และในยุโรปและอเมริกา TikTok Shop เพิ่งเริ่มเปิดตลาด แหล่งลูกค้าออนไลน์ไม่มากเท่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ดังนั้นการเลือกเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นพื้นที่ทดลองจึงสมเหตุสมผลที่สุด

นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ TikTok Shop ได้รับความนิยมจากผู้คนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็คุ้นเคยกับเนื้อหาของจีนเป็นอย่างดี มีการยอมรับสูง

ภาพจากอินเทอร์เน็ต

อย่างไรก็ตาม การขยายธุรกิจไปต่างประเทศก็ไม่ใช่เรื่องง่าย

ตั้งแต่ความซับซ้อนของโลจิสติกส์ระหว่างประเทศไปจนถึงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ และการสร้างและรักษาความไว้วางใจในแบรนด์บนแพลตฟอร์มต่างประเทศ แบรนด์ที่ขยายธุรกิจไปต่างประเทศจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนและปรับกลยุทธ์ในหลายมิติ

การถ่ายทอดสดในต่างประเทศครั้งแรกของ Crazy Little Brother Yang ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จ แต่ในความเป็นจริงแล้ว ก่อนหน้านั้นต้องผ่านการวางแผนและความพยายามนานหลายเดือน

การสำรวจตลาด การสร้างเครือข่ายบัญชีเพื่อดึงดูดแฟนคลับ การเลือกผู้มีชื่อเสียงในต่างประเทศเพื่อร่วมถ่ายทอดสด... ทีมงานของ Crazy Little Brother Yang ได้ทำเกือบทุกอย่างที่แบรนด์ต้องทำเมื่อขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

การถ่ายทอดสดครั้งสุดท้ายก็ไม่ทำให้ทุกคนผิดหวัง สร้างสถิติในส่วนอีคอมเมิร์ซ TikTok ในสิงคโปร์และขึ้นสู่อันดับหนึ่งของชาร์ตท้องถิ่นสิงคโปร์ได้ทันที

ภาพจากอินเทอร์เน็ต

ความพยายามของตงฟางเจินเสวียนและ Crazy Little Brother Yang ได้มอบประสบการณ์อันมีค่าสำหรับการพัฒนาอีคอมเมิร์ซไลฟ์สตรีมของจีนในตลาดต่างประเทศ และยังเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับแบรนด์และผู้ถ่ายทอดสดจีนอื่นๆ ในการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

เชื่อว่าในปี 2024 บนเส้นทางอีคอมเมิร์ซต่างประเทศของ TikTok จะมีเรื่องราวความสำเร็จของผู้ถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซและแบรนด์จีนเกิดขึ้นมากมาย ทำให้ผู้บริโภคทั่วโลกได้สัมผัสถึงเสน่ห์ของแบรนด์จีน