การเพิ่มขึ้นของ TikTok ในโปแลนด์ส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของใคร

แม้ว่าปี 2023 จะสิ้นสุดลงแล้ว แต่ในเดือนธันวาคมสุดท้าย TikTok ยังคงโดดเด่นในโซเชียลมีเดียของโปแลนด์

ตามข้อมูลสถิติเดือนธันวาคม 2023 ที่เผยแพร่โดย Mediapanel หน่วยวิเคราะห์ตลาด TikTok มีผลงานที่โดดเด่นเป็นพิเศษในตลาดโปแลนด์ ไม่เพียงแต่จำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ยังมีประสิทธิภาพดีเยี่ยมในด้านการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และระยะเวลาในการใช้งานแพลตฟอร์ม กลายเป็นตัวเลือกสำคัญสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวโปแลนด์ในการใช้โซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำในโปแลนด์เดือนธันวาคม ที่มา: Mediapanel

ณ เดือนธันวาคม 2023 จำนวนผู้ใช้ TikTok ในโปแลนด์เกิน 13.78 ล้านคน คิดเป็น 46.45% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในโปแลนด์ ข้อมูลนี้ทำให้TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่เป็นอันดับสามในโปแลนด์ รองจาก Facebook และ Instagram

อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับ Facebook และ InstagramTikTok เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่มีแนวโน้มการเติบโตของจำนวนผู้ใช้ ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน จำนวนผู้ใช้ Facebook และ Instagram ลดลง 588,400 และ 259,000 รายตามลำดับ ในขณะที่ TikTok เพิ่มขึ้น 88,500 ราย

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความน่าดึงดูดใจอันแข็งแกร่งของ TikTok แต่ยังบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในโครงสร้างตลาดโซเชียลมีเดีย

การเปรียบเทียบข้อมูลโซเชียลมีเดียโปแลนด์เดือนพฤศจิกายนและธันวาคม ที่มา: Mediapanel

ในด้านการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ TikTok ก็มีผลงานที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน

ตามข้อมูลของ Mediapanel ในเดือนธันวาคม 2023TikTok มีระยะเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อผู้ใช้สูงถึง 17 ชั่วโมง 18 นาที 42 วินาทีซึ่งสูงกว่าระยะเวลาใช้งานเฉลี่ยของผู้ใช้ Instagram และ Facebook อย่างมาก

จากข้อมูลนี้ยังเห็นได้ว่า ความน่าดึงดูดใจของเนื้อหา TikTok และความนิยมอย่างกว้างขวางในหมู่ผู้ใช้รุ่นเยาว์ รวมถึงความผูกพัน ทำให้มันกลายเป็นส่วนหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวันของผู้ใช้

แน่นอนว่าความสำเร็จของ TikTok ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในตลาดโปแลนด์

ตามสถิติ ในระดับโลก ในปี 2023 ยอดดาวน์โหลด TikTok เกิน 1 พันล้านครั้ง ทำให้เป็นแอปพลิเคชันที่มีการดาวน์โหลดสูงที่สุด

ยอดดาวน์โหลด TikTok เกิน 1 พันล้านครั้ง ที่มา: App Magic

ในขณะเดียวกัน รายได้จากการซื้อภายในแอปก็สูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อยู่ในอันดับที่สองในตารางรายได้จากการซื้อภายในแอปที่ไม่ใช่เกม แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลในด้านการตลาดดิจิทัล

TikTok ติดอันดับรายได้จากการซื้อภายในแอปที่ไม่ใช่เกมปี 2023 ที่มา: dataai CN

อาจกล่าวได้ว่า การเกิดขึ้นของ TikTok ไม่เพียงเปลี่ยนนิสัยการใช้โซเชียลมีเดียของผู้คน แต่ยังมอบแพลตฟอร์มการตลาดใหม่ให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นเยาว์ที่แสดงให้เห็นถึงข้อได้เปรียบที่ไม่มีใครเทียบได้

แต่นี่ไม่ใช่ภาพรวมทั้งหมดของการเติบโตของ TikTok ในโปแลนด์

เมื่อผู้บริโภคหันมาซื้อของออนไลน์มากขึ้น ค่าใช้จ่ายในการซื้อของออนไลน์ในโปแลนด์ในปี 2023 เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเกิน 20% ทำให้แบรนด์อีคอมเมิร์ซต่างๆ ได้รับประโยชน์

และ TikTok ซึ่งใช้เนื้อหาวิดีโอและแบบโต้ตอบเพื่อดึงดูดและเปลี่ยนผู้บริโภคที่มีศักยภาพ พร้อมมอบแพลตฟอร์มการตลาดให้กับแบรนด์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ก็กลายเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกระแสนี้โดยธรรมชาติ

เรื่องราวความสำเร็จของ TikTok ในโปแลนด์แม้จะน่าจับตามอง แต่นี่เป็นเพียงภาพสะท้อนเล็กๆ ของการขยายอิทธิพลระดับโลกที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เมื่อ TikTok ปรับปรุงอัลกอริทึมและเปิดตัวฟีเจอร์และบริการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ความน่าดึงดูดใจและอิทธิพลในระดับโลกจะยิ่งเพิ่มขึ้นเท่านั้น

สำหรับแบรนด์และผู้ขายอีคอมเมิร์ซในโปแลนด์และทั่วโลก นี่เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทั่วโลก บรรลุการเติบโตของแบรนด์และยอดขายที่เพิ่มขึ้น

ในยุคที่ดิจิทัลเร่งตัวขึ้นทุกวันนี้ แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มีต้นกำเนิดจากจีนแห่งนี้ ได้กลายเป็นดาวเด่นในวงการโซเชียลมีเดียระดับโลก