ตามรายงานของฟอร์บส์ สื่อการเงินชั้นนำ เมื่อเร็วๆ นี้ ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาTikTokสร้างรายได้ทั่วโลกอย่างน่าทึ่งถึง189 ล้านดอลลาร์สหรัฐครองตำแหน่งแอปพลิเคชันที่มีรายได้สูงสุดทั่วโลกอีกครั้ง ตามมาด้วย YouTube ที่มีรายได้ 111 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

10 อันดับแอปพลิเคชันที่มีรายได้สูงสุดทั่วโลกในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 มีดังนี้:

1.TikTok: 189 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

2. YouTube: 111 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

3. Disney+: 107 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

4. Tinder: 85 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

5. Max (เดิมคือ HBO): 58 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

6. LinkedIn: 39 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

7. Bumble: 39 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

8. Hulu: 34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

9. Peacock TV: 33 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;

10. Audible: 33 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ผลงานของ TikTok ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ตามข้อมูลจาก AppFigures หน่วยงานวิเคราะห์มือถือชั้นนำ ในปี 2023 TikTok ครองตำแหน่งแอปพลิเคชันที่มีรายได้สูงสุดทั่วโลกในหลายเดือนสำคัญ รวมถึงเดือนมกราคม กุมภาพันธ์ กันยายน และพฤศจิกายนอย่างมั่นคง

การแสดงรายได้สูงอย่างต่อเนื่องนี้ดำเนินมาเป็นเวลาอย่างน้อย 15 เดือนซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่งและความผูกพันของผู้ใช้ในตลาดแอปพลิเคชันมือถือของ TikTok

รายได้จากโฆษณา + การซื้อภายในแอป

เมื่อเจาะลึกถึงแหล่งรายได้ของ TikTok Tuke พบว่าส่วนใหญ่มาจากสองด้านหลัก ประการแรกคือรายได้จากโฆษณา แม้ว่ารายได้จากโฆษณาจะไม่ได้เปิดเผยอย่างละเอียดในรายงาน แต่เมื่อพิจารณาจากฐานผู้ใช้จำนวนมากและลักษณะทางสังคมที่活跃ของ TikTok รายได้จากโฆษณานี้ถือเป็นตัวเลขที่มากมายอย่างไม่ต้องสงสัย ประการที่สอง การซื้อภายในแอปของ TikTok ก็สร้างรายได้จำนวนมากเช่นกัน ผู้ใช้สามารถซื้อเหรียญเพื่อสนับสนุนผู้สร้างที่ชื่นชอบหรือเพิ่มการมองเห็นโพสต์ของตนเองราคาเหรียญละประมาณ 0.02 ดอลลาร์สหรัฐ และการซื้อแต่ละครั้งต้องซื้ออย่างน้อย 65 เหรียญ.

ที่น่าสังเกตคือ ประสิทธิภาพการใช้กลไกการให้ทิปของ TikTok นั้นสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ อย่าง Facebook, Twitter, Snap และ Instagram อย่างมาก โมเดลรายได้ที่มีประสิทธิภาพนี้ทำให้ TikTok รักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

แรงกดดันจากคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา YouTube 凭借ฟังก์ชันวิดีโอสั้น Shorts ที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ค่อยๆ กลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งของ TikTok YouTube เปิดตัวฟังก์ชัน Shorts ครั้งแรกในปี 2020 แม้ว่าในช่วงแรกจะยังด้อยกว่าในการแข่งขันกับ TikTok แต่หลังจากหลายปีของการปรับปรุงและพัฒนา Shorts ก็ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในวงการวิดีโอสั้น

ในปี 2023 ยอดวิวต่อวันของ YouTube Shorts ทะลุ 50,000 ล้านครั้งอย่างน่าทึ่ง ความสำเร็จครั้งใหญ่ไม่เพียงดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้จำนวนมาก แต่ยังสร้างมูลค่าทางธุรกิจมหาศาลให้กับ YouTube ตามประกาศอย่างเป็นทางการของ YouTube ในโปรแกรมพันธมิตรของตน กว่า 1 ใน 4 ของช่องทางสร้างรายได้จาก Shorts แล้ว

ความสำเร็จของ YouTube Shorts มาจากโมเดลโฆษณาและวิธีการสร้างรายได้ที่สร้างสรรค์ YouTube แทรกโฆษณาลงในวิดีโอสั้นอย่างชาญฉลาด และจัดสรรตามจำนวนผู้เข้าชมและใบอนุญาตเพลงที่ผู้สร้างใช้ ท็อด เชอร์แมน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ YouTube Shorts เชื่อว่าวิดีโอสั้นช่วยเสริมระบบนิเวศของ YouTube ได้อย่างสมบูรณ์แบบ มอบทางเลือกเนื้อหาที่หลากหลายให้ผู้ใช้ และเปิดพื้นที่สร้างรายได้ที่กว้างขึ้นให้ผู้สร้าง

แม้ว่า YouTube จะจ่ายเงินให้ผู้สร้างสูงถึง 70,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงสามปีที่ผ่านมา แต่ข้อมูลรายได้เฉพาะของ Shorts เมื่อเทียบกับรูปแบบวิดีโออื่นๆ ยังไม่เปิดเผยอย่างชัดเจนจาก YouTube จากแนวโน้มการพัฒนาในปัจจุบัน คาดว่า YouTube Shorts จะยังคงเติบโตต่อไปในอนาคต และเมื่อพิจารณาถึงความเสี่ยงที่ TikTok อาจถูกแบนในสหรัฐอเมริกา YouTube Shorts จึงมีแนวโน้มที่จะเป็นทางเลือกสำหรับผู้สร้าง TikTok ที่มองหาแพลตฟอร์มอื่น

บทสรุป

TikTok 面对การพัฒนาในอนาคต ควรเตรียมพร้อมให้มากขึ้น เพราะแนวโน้มการเติบโตของ YouTube Shorts ก็ไม่ควรมองข้าม

ในอนาคต การแข่งขันระหว่างสองแพลตฟอร์มในวงการวิดีโอสั้นจะยิ่งรุนแรงขึ้น ใครจะชนะในที่สุดยังคาดเดาได้ยาก แต่หวังเป็นอย่างยิ่งว่า TikTok จะรักษาแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งและสร้าง "ตำนาน" มากขึ้นบนเวทีโลก