จากทุกมุมมอง ผู้บริโภคชาวโปแลนด์ยังคงมีความกระตือรือร้นสูงในการซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย

ตามรายงานวิจัยที่เผยแพร่โดย Adyen ในปี 2023 พบว่า45%ของผู้บริโภคชาวโปแลนด์ซื้อสินค้าที่พวกเขาชื่นชอบผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยใช้จ่ายประมาณ7,000 ซลอตีต่อปี คิดเป็นประมาณ 12,535.85 หยวน

โดยการเติบโตนี้เด่นชัดเป็นพิเศษในกลุ่มเจน Z (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1995-2009) และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1946-1964) โดยอยู่ที่ 32% และ 35% ตามลำดับ สูงถึง59%ของเจน Z ที่เลือกวิธีการซื้อสินค้านี้ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

对此 Jakub Czerwiński รองประธานฝ่ายยุโรปกลางและยุโรปตะวันออกของ Adyen กล่าวว่า ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียในฐานะสถานที่ซื้อสินค้า พิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าผู้คนไม่ได้ยึดติดกับช่องทางใดช่องทางหนึ่งอีกต่อไป แต่ต้องการซื้อสินค้าในสถานที่ที่สะดวกสำหรับพวกเขา

ชาวโปแลนด์ใช้จ่าย 7,000 ซลอตีต่อปีในการซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ที่มา: Mycompanypolska

และตามที่ Tuke ทราบ ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีอยู่TikTok Shopปัจจุบันอยู่ในอันดับที่ 3 (28%)ในกลุ่มผู้ใช้ทุกวัยในโปแลนด์

การที่สามารถไล่ตามแพลตฟอร์มเก่าแก่เช่น Facebook Marketplace และ Instagram Shop ขึ้นมาอยู่อันดับสามนั้น เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ในโปแลนด์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

จากข้อมูลสถิติที่เผยแพร่โดย Mediapanel ณ เดือนธันวาคม 2023TikTokมีจำนวนผู้ใช้ในโปแลนด์มากกว่า13.78 ล้านคน คิดเป็น46.45% ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวโปแลนด์เกือบครึ่งหนึ่งใช้ TikTok

เมื่อเทียบกับ Facebook และ Instagram TikTok เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่มีจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 88,500 คนในขณะที่จำนวนผู้ใช้ Facebook และ Instagram ลดลง 588,400 คน และ 259,000 คน ตามลำดับภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน

จำนวนผู้ใช้ TikTok ในเดือนธันวาคมอยู่อันดับสาม ที่มา: Mediapanel

นอกจากจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างท้าทายแล้ว TikTok ยังมีประสิทธิภาพดีเยี่ยมในด้านการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

ตามที่ Tuke ทราบ ในเดือนธันวาคม 2023 เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวโปแลนด์ใช้บน TikTok สูงถึง17 ชั่วโมง 18 นาที 42 วินาที ซึ่งมากกว่า Facebook ที่ 15 ชั่วโมง 36 นาที 39 วินาที และ Instagram ที่ 5 ชั่วโมง 2 นาที 39 วินาทีอย่างมาก

จากนี้不难เห็นว่า TikTok ไม่เพียงมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ในโปแลนด์ แต่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ยังสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ มาก ดังนั้นจึงไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไม TikTok Shop จึงสามารถก้าวขึ้นมาแข่งขันกับแพลตฟอร์มเก่าแก่ได้

เปรียบเทียบข้อมูลโซเชียลมีเดียของโปแลนด์ระหว่างเดือนธันวาคมและพฤศจิกายน ที่มา: Mediapanel

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok Shop ในวงการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผ่านโซเชียลมีเดียของโปแลนด์เป็นที่น่าจับตามอง การก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมอันดับสามไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงความกระตือรือร้นที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวโปแลนด์ในการซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย แต่ยังเน้นย้ำถึงอิทธิพลและความน่าดึงดูดของ TikTok ในฐานะพลังใหม่ ด้วยจำนวนผู้ใช้และการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งและอิทธิพลของ TikTok ในโปแลนด์มีแนวโน้มที่จะแข็งแกร่งยิ่งขึ้น ซึ่งจะเปิดโอกาสมากขึ้นสำหรับการพัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผ่านโซเชียลมีเดียในอนาคต