รายงาน "What's Next 2024 Trend Report" จัดทำโดย TikTok โดยเน้นการคาดการณ์แนวโน้มในปี 2024 ซึ่งรวมถึงพลังของแนวโน้ม สัญญาณสำคัญ จุดเด่นของชุมชน และแนวทางปฏิบัติ เพื่อช่วยให้นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างสรรค์ผลงานได้อย่างกล้าหาญมากขึ้น เนื้อหาประกอบด้วย:
1. ระเบียบวิธีแนวโน้ม: TikTok กำหนดแนวโน้มตามผลกระทบและอายุขัย โดยใช้วิธี "ความเร็วทางวัฒนธรรม" เพื่อแยกแยะแนวโน้มระยะสั้นและระยะยาว รายงานนี้มุ่งเน้นไปที่แนวโน้มระยะยาว ซึ่งก็คือพลังและสัญญาณของแนวโน้มที่จะกำหนดทิศทางในปี 2024
2. พลังแนวโน้มที่หนึ่ง: ความอยากรู้อยากเห็นถึงจุดสูงสุด:
- ปรากฏการณ์: ผู้ใช้บน TikTok ไม่ได้มองหาแค่ "คำตอบที่ถูกต้อง" เพียงอย่างเดียว แต่พวกเขาต้องการค้นพบความสนใจและมุมมองใหม่ ๆ ที่นำไปสู่การลงมือทำจริง
- สัญญาณแนวโน้ม:
- การเรียกดูแบบค้นพบโดยบังเอิญ: การค้นพบบน TikTok เต็มไปด้วยความประหลาดใจ ผู้คนสามารถค้นพบความสนใจเฉพาะใหม่ ๆ และความหลงใหลที่แบ่งปันได้ เช่น แฮชแท็ก #newfinds และ #tiktoktaughtme พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังในการลงมือทำของ TikTok แบรนด์สามารถเจาะลึกความต้องการและความอยากรู้อยากเห็นของชุมชนผู้ใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
- ความบันเทิงไร้พรมแดน: TikTok ทำให้โลกกลายเป็นท้องถิ่น ผู้ใช้สามารถเรียนรู้และสำรวจมุมมองที่แตกต่างกัน เทรนด์และเสียงยอดนิยมข้ามพรมแดนทางภูมิศาสตร์ เช่น ฮ็อกกี้น้ำแข็งของแคนาดา ครีเอเตอร์อย่าง Kris และ NFL ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางบน TikTok แบรนด์ควรแสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมของตนเพื่อสร้างเสียงสะท้อนกับผู้ชมที่หลากหลาย
- จุดเด่นของชุมชน: ชุมชน TikTok ต่าง ๆ แสดงให้เห็นถึงปรากฏการณ์ความอยากรู้อยากเห็นถึงจุดสูงสุด เช่น ครีเอเตอร์และแบรนด์ในด้านความงาม แฟชั่น CPG/อาหาร เป็นต้น ที่แบ่งปันเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร
- กรณีศึกษา: Clinique ใช้แคมเปญการตลาดแบบ Full Funnel โดยใช้พลังการค้นพบ ความคิดสร้างสรรค์ และชุมชนของ TikTok เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกและอัตราการแปลง
- โซลูชันเชิงสร้างสรรค์: สร้างบุคลิกภาพให้กับแบรนด์ผ่านดนตรีและเสียง โดยใช้คลังเพลงเชิงพาณิชย์ของ TikTok และร่วมมือกับพันธมิตรด้านเสียง ร่วมมือกับ TikTok Creator Marketplace และ Creative Challenges เพื่อขยายความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์
- โซลูชันโฆษณา: ใช้ฟังก์ชันสลับโฆษณาแบบค้นหาเพื่อแสดงโฆษณาที่ไม่คาดคิด เข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายผ่าน Pulse ใช้ Video Shopping Ads เพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นและกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่แท้จริง
3. พลังแนวโน้มที่สอง: การเล่าเรื่องไร้ขีดจำกัด:
- ปรากฏการณ์: โครงสร้าง ตัวละคร และเนื้อเรื่องของการเล่าเรื่องมีความคาดเดาไม่ได้มากขึ้น ทุกคนบน TikTok สามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อพลิกโฉมวิธีการเล่าเรื่องแบบดั้งเดิม
- สัญญาณแนวโน้ม:
- การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน: ผู้ใช้ TikTok ไม่ได้บริโภคเนื้อหาแบบเฉื่อยชาอีกต่อไป แต่พวกเขาสนทนากับชุมชนผ่านส่วนโค้งของเรื่องราวเชิงทดลองและตะขอสร้างสรรค์ใหม่ ๆ แบรนด์สามารถให้ชุมชนมีส่วนร่วมในการกำหนดอัตลักษณ์และการเล่าเรื่องของแบรนด์
- ความภักดีต่อจินตนาการ: #delulu เป็นกรอบความคิดและรูปแบบเนื้อเรื่องที่ได้รับการยกระดับโดยชุมชน TikTok แบรนด์สามารถเพิ่มความสนุกสนานแห่งจินตนาการเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม
- จุดเด่นของชุมชน: ชุมชน TikTok ต่าง ๆ แสดงให้เห็นถึงปรากฏการณ์การเล่าเรื่องไร้ขีดจำกัด เช่น ครีเอเตอร์และแบรนด์ในด้านเกม QSR ค้าปลีก เป็นต้น ที่ใช้วิธีการเล่าเรื่องที่ไม่ซ้ำใคร
- กรณีศึกษา: Viking Rise IGG ใช้ TikTok เพื่อแสดงความคิดสร้างสรรค์ ดึงดูดผู้เล่น และโต้ตอบกับผู้ใช้ผ่าน Branded Mission และเอฟเฟกต์แบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครเมื่อเปิดตัวเกมใหม่
- โซลูชันเชิงสร้างสรรค์: ใช้ Script Generator และ Creative Assistant เพื่อสร้างและปรับแต่งสคริปต์วิดีโอ รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงจาก Top Ads Dashboard
- โซลูชันโฆษณา: ส่งเสริมการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนผ่าน Branded Mission ใช้ Spark Ads เพื่อแบ่งปันความสุขที่แท้จริง ใช้ Focused View เพื่อเข้าถึงชุมชนผ่านการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยง
4. พลังแนวโน้มที่สาม: การเชื่อมช่องว่างความไว้วางใจ:
- ปรากฏการณ์: ช่องว่างความไว้วางใจระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์กำลังขยายกว้างขึ้น ผู้บริโภคคาดหวังให้แบรนด์นำการเปลี่ยนแปลงทางสังคมเชิงบวกและความโปร่งใส TikTok มอบโอกาสให้แบรนด์สร้างการสื่อสารกับผู้บริโภค
- สัญญาณแนวโน้ม:
- มาพูดคุยกันบน TikTok: TikTok ได้นิยามคำศัพท์บางคำใหม่ เช่น #quietluxury, #cleangirl, #girldinner เป็นต้น แบรนด์สามารถสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมได้โดยใช้คำศัพท์ทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องบน TikTok
- ไว้วางใจในกระบวนการ: แบรนด์สร้างการสนทนาที่เปิดกว้างและซื่อสัตย์กับผู้ชมโดยการแสดงกระบวนการและเรื่องราวที่แท้จริง ปลูกฝังเครือข่ายกับครีเอเตอร์เพื่อสร้างความเกี่ยวข้องและอิทธิพล
- จุดเด่นของชุมชน: ชุมชน TikTok ต่าง ๆ แสดงให้เห็นถึงปรากฏการณ์การเชื่อมช่องว่างความไว้วางใจ เช่น ครีเอเตอร์และแบรนด์ในด้านบริการทางการเงิน ยานยนต์ สุขภาพ/ความเป็นอยู่ที่ดี เป็นต้น ที่สร้างความไว้วางใจผ่านการแบ่งปันเนื้อหาที่แท้จริงและการโต้ตอบกับผู้ชม
- กรณีศึกษา: Endy ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ให้ความสำคัญกับ TikTok และโซลูชันการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้องเพื่อเพิ่ม ROAS เฉลี่ยและลด CPA
- โซลูชันเชิงสร้างสรรค์: เปิดเส้นทางครีเอเตอร์ใหม่ใน TikTok Creator Marketplace ใช้ Video Insights เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของวิดีโอเชิงสร้างสรรค์ รับการเรียนรู้และข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ผ่าน Creative Center
- โซลูชันโฆษณา: สร้างการมีอยู่แบบออร์แกนิกผ่าน TikTok Creator Marketplace และ Creative Exchange ร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อสร้างเนื้อหาที่แท้จริง ใช้ Branded Mission เพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีที่น่าเชื่อถือ
5. วิธีที่จะกล้าหาญมากขึ้นในปี 2024: รายงานนำเสนอคำถามบางข้อเพื่อชี้แนะให้ผู้อ่านคิดเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการในด้านความอยากรู้อยากเห็นถึงจุดสูงสุด การเล่าเรื่องไร้ขีดจำกัด และการเชื่อมช่องว่างความไว้วางใจ เช่น การค้นหาจุดเด่นของแบรนด์ การพลิกโฉมวิธีการเล่าเรื่องแบบดั้งเดิม และการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชม
ในปี 2024 ความกล้าหาญเชิงสร้างสรรค์บน TikTok เกิดจากการเปลี่ยนแปลงความคาดหวังของผู้ใช้สามประการ ได้แก่ ความอยากรู้อยากเห็นถึงจุดสูงสุด การเล่าเรื่องไร้ขีดจำกัด และการเชื่อมช่องว่างความไว้วางใจ โดยแต่ละพลังแนวโน้มมีสัญญาณสำคัญสองประการ ดังนั้นรายงานนี้จึงให้คำแนะนำเกี่ยวกับแนวโน้มและกลยุทธ์สำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาในการใช้แพลตฟอร์ม TikTok เพื่อการตลาดเชิงสร้างสรรค์ในปี 2024
