เอกสารนี้เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ สังกัดสถาบันวิจัยเศรษฐกิจการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ โดยกล่าวถึงประเด็นต่างๆ เกี่ยวกับการขยายตลาดแบรนด์จีนสู่ต่างประเทศ ครอบคลุมถึงเส้นทางการพัฒนา โอกาสและความท้าทาย รูปแบบการขยายตลาด กรณีศึกษา และข้อเสนอแนะเชิงนโยบาย
1. เส้นทางการพัฒนา: การขยายตลาดแบรนด์จีนสู่ต่างประเทศผ่าน 4 ระยะ ได้แก่ ระยะเริ่มแรก (พ.ศ. 2521 - 2542) ระยะสำรวจ (พ.ศ. 2543 - 2550) ระยะเติบโต (พ.ศ. 2551 - 2562) และระยะนวัตกรรม (พ.ศ. 2563 - ปัจจุบัน) โดยค่อยๆ เปลี่ยนจากการ "ส่งออกสินค้า" ไปสู่ "การสร้างแบรนด์ระดับโลก"
2. โอกาสและความท้าทาย: โอกาสใหม่ๆ ได้แก่ การพัฒนารูปแบบการตลาดที่หลากหลาย ความต้องการทางออนไลน์ในต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น และคุณภาพสินค้าในประเทศที่ดีขึ้น ส่วนความท้าทายใหม่ๆ ได้แก่ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมและประเพณี การปรับเปลี่ยนนโยบายจากภายนอก และความสามารถด้านแบรนด์ที่ไม่เพียงพอ ซึ่งส่งผลต่อการพัฒนาของแบรนด์จีนในต่างประเทศ
3. รูปแบบและช่องทางใหม่ในการขยายตลาดแบรนด์สู่ต่างประเทศ: รูปแบบการขยายตลาดแบรนด์สู่ต่างประเทศได้พัฒนาไปจากการส่งออกสินค้าและการจัดจำหน่ายผ่านตัวแทนแบบดั้งเดิม สู่การจัดตั้งบริษัทสาขาในต่างประเทศ การใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน และโซเชียลมีเดีย เป็นต้น รูปแบบและช่องทางใหม่ๆ มีลักษณะที่หลากหลายและสร้างสรรค์ โดยองค์กรต้องเลือกเส้นทางและวิธีการตลาดที่เหมาะสมตามสถานการณ์ของตนเอง
4. แนวปฏิบัติใหม่และบทเรียนจากการขยายตลาดแบรนด์จีนสู่ต่างประเทศ: แบรนด์การค้าต่างประเทศแบบดั้งเดิม แบรนด์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน และผู้ผลิตแบรนด์แบบดั้งเดิม ต่างดำเนินการสู่ระดับโลกผ่านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การกำหนดตำแหน่งที่แม่นยำ และกลยุทธ์การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น การขยายตลาดแบรนด์จีนสู่ต่างประเทศควรให้ความสำคัญกับการดำเนินงานในท้องถิ่น การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การดำเนินธุรกิจตามกฎระเบียบ และการสร้างแบรนด์
5. ข้อเสนอแนะเชิงนโยบายเพื่อการพัฒนาคุณภาพสูง: เพื่อส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงของการขยายตลาดแบรนด์จีนสู่ต่างประเทศ จำเป็นต้องสนับสนุนการพัฒนารูปแบบการตลาดใหม่ๆ เพิ่มความตระหนักด้านแบรนด์ขององค์กรที่ขยายตลาด ปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลใหม่ และเพิ่มการสนับสนุนทางการเงินและการคลัง
