รายงาน "2024年中国应用出海报告：全球增长、影响力和市场机遇" วิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาของแอปพลิเคชันจีนในตลาดโลกอย่างละเอียด ครอบคลุมถึงอิทธิพล ประเภทแอปยอดนิยม สถานการณ์ตลาดหลัก และแนวโน้มในอนาคต พร้อมให้ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลครบถ้วนสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรม
1. อิทธิพลระดับโลกของแอปพลิเคชันจีน
- สัดส่วนการเปิดตัวและการติดตั้ง: ในปี 2024 แอปพลิเคชันจีนมีอัตราการเปิดตัวในสหรัฐฯ 24% และอินเดีย 22% รวมถึงมีอัตราการเปิดตัวสูงในประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศในละตินอเมริกา เช่น บราซิล เม็กซิโก ในด้านสัดส่วนการติดตั้ง อินโดนีเซียนำด้วย 22% บราซิลในละตินอเมริกามีสัดส่วนแข็งแกร่งที่ 17% และสหรัฐฯ อยู่ที่ 15%
- ผลงานของแอปพลิเคชันในอุตสาหกรรมต่างๆ
- แอปบันเทิง: TikTok มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในหลายประเทศทั่วโลก แอปบันเทิงจีนมีสัดส่วนการติดตั้งในสิงคโปร์ 49% และปากีสถาน 36%
- แอปการเงิน: Revolut ในยุโรป Cash App ในอเมริกาเหนือ และ DANA ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มียอดดาวน์โหลดนำ ในไนจีเรีย 62% ของการติดตั้งแอปการเงินมาจากนักพัฒนาจีน
- แอปเกม: Block Blast! ในยุโรป Roblox ในอเมริกาเหนือ และ Garena Free Fire ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มียอดดาวน์โหลดสูงสุด แอปเกมจีนมีสัดส่วนการติดตั้งสูงสุดในเกาหลีใต้ที่ 21%
- แอปช้อปปิ้ง: ในยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีแอปช้อปปิ้งยอดนิยม Temu มียอดดาวน์โหลดนำในบางพื้นที่ แอปช้อปปิ้งจีนมีสัดส่วนการติดตั้งในอินเดียถึง 21%
- แอปโซเชียล: TikTok อยู่ในอันดับต้นๆ ของการดาวน์โหลดแอปโซเชียลในหลายภูมิภาค แอปโซเชียลจีนมีสัดส่วนการติดตั้งในมาเลเซียสูงถึง 80%
- แอปเครื่องมือ: Google One มีรายได้นำในแอปเครื่องมือหลายภูมิภาค แอปเครื่องมือจีนครองตลาดในประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีสัดส่วนการติดตั้งในเวียดนาม กัมพูชา และอินโดนีเซียที่ 36%, 33% และ 30% ตามลำดับ
2. แอปซีรีส์สั้นและแอป AI นำกระแสการขยายตลาดต่างประเทศ
- แอปซีรีส์สั้น: แอปซีรีส์สั้นจีนมียอดดาวน์โหลดทั่วโลกกว่า 55 ล้านครั้ง สร้างรายได้จากการซื้อในแอป 170 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยตลาดสหรัฐฯ คิดเป็น 60-70% ของรายได้ แพลตฟอร์มชั้นนำ เช่น ReelShort, DramaBox ขับเคลื่อนการเติบโตด้วยรูปแบบรายได้แบบผสม วงการการตลาดบนมือถือเริ่มให้ความสนใจมากขึ้น TikTok ช่วยส่งเสริมการโปรโมททั่วโลก ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และยุโรปแสดงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง
- แอป AI: ตลาด AI ทั่วโลกคาดว่าจะถึง 407 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2027 บริษัท AI จีนเผชิญกับความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล จำเป็นต้องปรับปรุงตามความคิดเห็นของผู้ใช้ มีทีมงานท้องถิ่น ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ และสร้างกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ Baidu Wenxin Yiyan และ ByteDance TikTok แสดงให้เห็นถึงกรณีการใช้งาน AI นักการตลาดบนมือถือให้คะแนนแอป AI 52 คะแนน 38% สนใจลงโฆษณา และประมาณ 25% วางแผนลงทุน
3. ตลาดหลักของแอปพลิเคชันจีน
- ยุโรป แอฟริกา และตะวันออกกลาง: ผลงานของแอปในปี 2024 มีความผันผวน โดยบางเดือนมีการเติบโตของการติดตั้งและเซสชัน ผลงานแตกต่างกันไปตามประเทศและประเภทแอป การติดตั้งแอปการเงินเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในเยอรมนี สหราชอาณาจักร และไอร์แลนด์ แอปโซเชียลทำผลงานดีในเยอรมนี แอปเครื่องมือเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในฝรั่งเศส ในหมวดย่อยของแอปเกม เกมไฮเปอร์แคชชวลมีเซสชันเพิ่มขึ้นสูง เกมจำลองสถานการณ์และเกมอาร์เคดมีการติดตั้งและเซสชันเพิ่มขึ้น ส่วนเกมบนโต๊ะมีการติดตั้งลดลง อัตราการอนุญาต ATT เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในหลายหมวดหมู่
- อเมริกาเหนือ: ในเดือนมกราคม การติดตั้งและเซสชันมีการเปลี่ยนแปลง ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม การติดตั้งเพิ่มขึ้นแต่เซสชันลดลง การติดตั้งและเซสชันของแอปการเงินเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปี แอปโซเชียลมีการติดตั้งพุ่งสูงแต่เซสชันลดลง แอปเครื่องมือยังคงเติบโต แอปบันเทิงมีการติดตั้งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยแต่เซสชันลดลงอย่างมาก ในตลาดเกม เกมไฮเปอร์แคชชวลมีเซสชันพุ่งสูง เกมอาร์เคดและเกมจำลองสถานการณ์มีการติดตั้งเพิ่มขึ้น เกมบนโต๊ะมีการติดตั้งลดลงแต่เซสชันเพิ่มขึ้น เกมการพนันมีการติดตั้งเพิ่มขึ้นแต่เซสชันลดลง อัตราการอนุญาต ATT ของแอปทุกประเภทเพิ่มขึ้น
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ในปี 2024 เดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม การติดตั้งเติบโตอย่างต่อเนื่อง เซสชันเพิ่มขึ้นในเดือนมีนาคมแล้วชะลอตัวลง การติดตั้งแอปการเงินในอินโดนีเซียเติบโตเร็ว การติดตั้งแอปช้อปปิ้งในฟิลิปปินส์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แอปเกมก็เติบโตเช่นกัน แอปโซเชียลในเวียดนามเติบโตอย่างมั่นคง แอปเครื่องมือทำผลงานดีในหลายประเทศ เซสชันแอปบันเทิงในฟิลิปปินส์พุ่งสูง เซสชันแอปการเงินเพิ่มขึ้นในหลายประเทศ เซสชันแอปช้อปปิ้งในฟิลิปปินส์เพิ่มขึ้นตามการติดตั้ง ส่วนเซสชันในเวียดนามลดลงตามการติดตั้ง ในหมวดย่อยของแอปเกม เกมอาร์เคด เกมปริศนา และเกมจำลองสถานการณ์ทำผลงานดี ส่วนเกมไฮเปอร์แคชชวลซบเซา อัตราการอนุญาต ATT เพิ่มขึ้นในหลายหมวดหมู่
